3双鞋200块，难怪达芙妮会巨亏8亿

上世纪80年代，发轫于香港的达芙妮，曾一度占据中国女鞋20%的市场份额。前几年，斑马消费（微信ID：banmaxiaofei）婷姐的鞋柜里基本都是达芙妮的鞋。达芙妮女鞋也因其时尚的设计以及较高的性价比，被尊为“大众鞋王”。

1995年，达芙妮国际在香港上市，开始了其疯狂的扩张之路。最顶峰时期的2014年，达芙妮全国专卖店（柜）超过5700家。事实上，此时的达芙妮已急剧走下坡路。

最辉煌的2012年，达芙妮录得净利9.5亿港币，但一年之后，净利暴跌至3.34亿。或许是想通过扩张来搏一把，但这一举动为其后的巨亏埋下了伏笔。

2014年，达芙妮净利润仅1.76亿。到了2015年，公司迎来上市以来的首亏，这一亏就是3.79亿。更让外界哗然的是，公司竟将业绩不济归结为“天公不作美”。

可惜的是，达芙妮这艘巨轮实在太大，转身已是不易。尽管2016年净关店上千家，已然不能阻止公司亏损的持续扩大，预计全年亏损超过8亿港币。达芙妮国际市值，也从巅峰时期的170亿港币，缩水到如今的不到13亿。

不只是达芙妮。其他主打女鞋的上市公司的日子也好不到哪里去。星期六（002291.SZ）、千百度（01028.HK）等公司虽尚不至于亏损，但公司盈利能力也是节节下滑。

主打女鞋的达芙妮不好过，专卖女装、特别是中高端女装的上市公司日子也好不到哪里去。一件裙子动辄数千，一般女人都要考虑一下自己手中的软妹币。怪不得婷姐越来越频繁在快时尚店里遇到一些浓妆艳抹的大嫂。

作为高端女装第一股的朗姿股份（002612.SZ），净利润从2011年上市当年的2.09亿，下降到2015年的7400万。值得注意的是，其中有4500万是理财收益。于是，公司开始思考转型，.HK）去做业务，无奈收购失败。之后，公司却出资3个多亿，控股了多家医疗美容机构。

从数据上来看，朗姿股份从高端女装第一股向医美第一股的转型是成功的。刚刚公布的业绩快报显示，公司净利润超过1.6亿，比上年同期增长116%。

而其他的几家典型的女装上市公司，也像一个受伤的女人一样，不断从市场上买买买。

主营高端女装的维格娜丝（603518.SH），净利润已连续3年下滑。去年，该公司也是拼了，以不到15亿的净资产、48亿的市值，花57亿去收购一韩国品牌。它就是大家耳熟能详的休闲服装品牌Teenie Weenie 维尼熊。

2015年上市的歌力思（603808.SH），去年的三季报虽然营业收入有所上升，但净利润与行业保持一致的后退态势。

与维格娜丝一样，去年一年，歌力思也开始了疯狂的收购。年初和年中，分两次耗资近3亿收购了香港明星刘嘉玲控制的唐利国际80%的股权，该公司拥有ED Hardy等品牌。之后，又耗资近2.8亿控股百秋网络。而其并购法国时装品牌IRO仍在进行中。

淘宝等电商的出现，让千千万万女人成为了马云的女人，很多实体在经营不济的时候都爱将原因归结为互联网的冲击。互联网上假货泛滥已是不争的事实，这不，马云又在和马可波罗瓷砖董事长黄建平隔空呛呛。这些女鞋女装企业难做怎么办？怪马云咯！