什么样的POP海报才是合格的POP海报

手绘POP海报属于一种实用美术，所以它不但要赏心悦目，还要能完成自己的使命——成功传达商业信息，否则就不算一件合格的POP海报作品，就好比一把手枪，无论它的外观多么的漂亮，但如果发射不出子弹来，那这把枪就失去它存在的意义了，特别是在战场上。

那么究竟怎样的POP海报才算是合格的海报呢？要了解这个问题 我们必须先要知道POP海报的构成要素，一张POP海报主要包括主标题、副标题、插画、正文、饰框等主要构成要素，每个要素都有各自存的功能和意义。各要素有机的组织在一起，互相协调，共同完成了海报的实用价值。

主标题是海报的视觉中心，是海报宏观视觉的重心，他的功能就像商品的包装一样，是用来吸引受众目标的视线的，就是起到先把受众目光吸引到海报上面的作用。所以主标题的设定要突出和醒目，适宜使用色彩纯度和明度都比较高的色彩，并加上色彩装饰，使标题字更加的抢眼和美观，从而达到吸引受众目光的目的。

副标题是在主标题表达内容不太清楚或不太完整时需要副标题补做充性的阐述，注意和主标题相比副标题属于从属地位，不能强了主标题的风头，色彩要与主标题有区别，装饰效果也要弱于主标题。

插画是海报内容的图形化，看到插画大概就能了解海报的内容，所以插画设计要与海报内容相一致。也能起到丰富装饰版面，和主标题一样吸引受众目光的作用，并具有调节版面结构构图等作用。

正文是海报实质性的核心内容，如果主标题是商品的外包装，那么正文就是商品本身了，主标题把受众目光吸引到海报上面来以后，就会关注到正文内容部分，所以正文内容需要明确清晰，字体宜使用比较规矩的字体，一般要用深色书写，使顾客阅读起来比较舒适，不刺激眼目，也能和主标题插画在色彩上形成对比，使海报更具韵律感和可观性，有些朋友爱用明度和纯度很高的色彩书写正文，我甚至见过有人使用黄色书写正文内容，（彩底海报另论）这是非常不妥的。另外正文行距要拉开，要具有清晰明确的视觉流程走向，使观众阅读起来更加方便，正文重要内容可以用比较醒目的颜色书写，以便于观众的区别检择。另外正文内容还是越少越好，没有几个顾客有耐心看你的长篇大论。

饰框在一幅海报里的作用是不可忽视的，它除了能起到一定的装饰作用外，主要作用是把观众的视线约束在正文部分，同时还能使整个作品更具整体感。要注意饰框的形式色彩粗细等变化 ，进行合理的应用。

不过并非每幅海报都必须具有上面所说的所有要素，可根据需要进行选取抉择，比如有很多海报就没有副标题和插画。

所以，一幅POP海报是否合格，就要看海报的各个要素的设定是否达到了各自的目标要求，一幅POP海报，主标题醒目靓丽，插画色彩明快、生动有趣。正文主次分明、视觉流程清晰、主要内容突出。饰框使用合理。各部分要素结构组织合理（就是构图，在以后我会单独为大家详解这一部分内容）。整体色彩和谐。就是一幅合格的POP海报作品了。当然，漂亮的POP字体是合格POP海报最基本的保证。否则一切都无从谈起了。

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