看看那些年手工印刷的招贴海报

发表于 讨论求助 2021-01-17 13:50:34



。這種招貼用紙帥尼羅河上遊的蘆葦類植物——“紙莎草”精制成的,當時這種手工紙很貴,紙幅尺寸只有20×25cm,只有富商才用得起它。招貼文字表述的意思是:招貼主願意懸賞壹個金幣捉拿“逃跑的奴隸”。這份古老招貼後來保存於英國倫敦博物館。國外最早壹張通過印刷手段完成的招貼則是在中國的印刷術士於中世紀傳入歐洲後,德國的古登堡又於1450年發明活字印刷後才出現的。當時英國第壹個印刷家威廉·凱克斯首先采用了印刷手段制成招貼,並將這種招貼沿倫敦大街和教堂門口張貼,以向牧師兜售復活節用的教規書籍,從此印刷形式的招貼大為流行。據美國“Advertising Design”壹書記載,15世紀時,招貼是除了口頭宣傳外的唯壹廣告形式。





據我國考古發現,我國最早出現的壹張印刷招貼比英國印刷家威廉·凱克斯創制的印刷招貼還要早400年左右。這張中國招貼是11世紀(我國宋朝)山東濟南劉家功夫針鋪的壹張印刷廣告物。這壹廣告物的印刷用銅版陳列在中國歷史博物館內。銅版四寸見方,上面雕有“濟南劉家功夫針鋪”字樣,中間是白兔抱鐵杵搗藥的插圖,右邊四字為:“認門前白”,左邊四字為:“兔兒為記”,下部是說明產品質地和銷售辦法的七行二十八字。這壹印刷招貼又兼作為針的包裝紙用。

19世紀,隨著鑄鐵印刷機、蒸汽動力印刷機、造紙機的出現,高速印刷形式替代了古登堡時代的手動印刷形式,機器生產的紙張淘汰了手工制作的紙張,使招貼的印刷效率提高30左右。繼之,攝影術的出現及采色石印技術的產生,又使招貼成為大眾傳播的主要媒介,壹大批優秀的美術家也開始作招貼廣告設計。






1866年,法國的朱爾斯·謝雷特(Jules Cheret 1836-1932)在巴黎他自己的印刷廠制作出第壹張彩色的平版招貼,象征著現代招貼廣告的產生。謝雷特從1866年到19世紀末,共創造出1000多幅招貼廣告,其題材從戲劇到煤油以及電影新星、摩登美女等,幾乎無所不包。1889年,他獲得了國際招貼展覽金獎,法國政府授予他榮譽勛章。他逝世後,尼斯城開辦了收藏其作品的“謝雷特展覽館”,他被後人譽為“現代招貼之父”。1881年法國政府鼓勵出版自由的新法規的公布,使法國馬路街頭成為招貼的海洋,招貼被人們當作美術作品欣賞。當時,作為法國新美術運動的主要人物:謝雷特、格拉賽、勞特累克、史太林、馬查等人創造了許多極有影響力的招貼廣告,他們在招貼設計上的占越成就也提高了他們作為新美術運動畫家的知名度。特別是勞特累克,他的招貼畫在當時被公認為是世界壹流的美術作品。






作為新美術運動畫家創作的招貼廣告在英國有活克創作的題為“白衣女士”的戲劇招貼,它曾轟動整個倫敦招貼設計界。另壹位英國新美術運動招貼設計大師比亞滋萊則以其精美細巧的線性裝飾形式的插圖,給歐美各國的招貼帶來強烈而長久的影響。美國新美術運動招貼廣告設計的代表人物是雷亞德和布拉德利,前者受維多利亞風格、工藝美術運動風格及抽象設計風格影響,後者受英國設計風格影響,被人稱為美國的比亞滋萊。新美術運動在德國以青年風格派為代表,其招貼設計的主要代表人物是貝倫斯,他的重要貢獻在於將平面設計風格從19世紀的花卉裝飾風格轉變為20世紀簡樸的功能主義風格。新美術運動在奧地利以維也納分離派為代表,該派在招貼廣告設計方面作出主要貢獻的人物是莫測爾,他的招貼采用平面幾何形式的疊合,具有立體派和裝飾畫特征。新美術運動招貼廣告的壹個顯著特征是使這壹時期的招貼看上去就像美術作品,新美術運動對招貼廣告的最大貢獻就是使招貼在視讀普及率上發展到了最頂峰。







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