搞碰瓷营销,这部电影刷出了豆瓣影史最低分
与其花心思策划一场场其实观众一眼就能看穿的营销事件，不如把时间花在提升业务能力上吧。
全文2897字，阅读约需4分钟
有生之年，小编终于等到了豆瓣评分最低的电影——于上周五上映的《纯洁心灵·逐梦演艺圈》，评分2.0
由于豆瓣评分是五星制，每个人最低为一星，所以平均下来2.0分应该是豆瓣评分机制里能给到的最低分数。
截止到发稿前，已有8250余人看过该片并为其打分，其中99.4%的观众给出了一星……目前猫眼专业版显示，该片上映4天，票房219.8万
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纵观之前豆瓣低分影片，2.1、2.2分的也有那么些部，但它们大部分都“悄悄的来悄悄的消失”，唯独这部《纯洁心灵·逐梦演艺圈》最近因为2.0的评分闹出了点动静
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上映第一天下午，《纯洁心灵》的出品方北京实创文化传媒有限公司在电影的官方微博上发了上图所见的声明，称“一个青年导演花十二年心血认认真真给中国拍电影，被豆瓣一天毁了！”
简单列一下声明的要点：
片方说电影还没公映，就有2.0的评分出来，不公平！
这片曾举行过大型的专家观摩会，口碑都非常好，票房预售成绩也一直是当天上映的国产电影里的“第一”
但“不公正的电影评分”影响了排片
这电影导演花了12年心血，因为豆瓣的低评分，毁了这12年主创的心血和这片背后100多名社会各界股东的经济、名誉权益。
这还不算啥，声明发布后第二天晚上，该片官微又更新了，里面提到“针对广大网友，请不要直接去讨论电影好不好。你可以选择不看，也可以选择不议论。但没有看过电影，晒不了票根，就不要进行评论！”
片方生气了！
生气的原因是，他们此前那篇“要求豆瓣道歉”的声明被刷屏，但并不是得到网友支持而是“群嘲”，大量的观光团前往该片页面围观各种物料，网友得出的结论是——这片是在“碰瓷营销”。
讲真，冲片方说的那句话，我们还真邀了几位影评人买票进了电影院看了此片。为求证这到底是真的“被恶意刷低分”，还是一场“碰瓷营销”，我们只能看完作品本身后才能有所定论。
然后，我们几位影评人给出的结论——哎……
这是剧照，不要怀疑
这片挂着的内容简介小编看不懂，看完电影后大概能捋出来的线是——艺术院校一“准明星班”里的学生为了梦想，大概遭遇了一些娱乐圈潜规则的事，班主任带着这些同学们“共同成长”……导演的意图也是要传递正能量，痛批“潜规则”。
但为什么要说“大概”呢？因为这部电影有11条叙述线，这几乎超出了小编的观影认知。
一般电影最多有三条线，小编看过最神的《云图》有六条线，但这部《纯洁心灵》居然有11条！（导演也非常自豪于自己的多线叙事）。
然后你将得到的观影效果就是——没有各种独白、旁白、讲解、PPT，你看不懂。
还是看官方预告片自己提炼的剧情亮点吧，毕竟只有他们最懂它
再来看看这部电影的质感，能看出青年导演毕志飞真的花了12年时间，在努力的还原12年前的画风，很有情怀。
感受一下这样的打光↓↓
让人想起了那些年在影楼拍的写真。
还有这种朴实无华的妆发↓↓
剧组还是勤俭节约的，毕竟这片子要做12年呢，不省着点花怎么行？
还有这样的“动作戏”↓↓
你感受到了演员的愤怒吗？
以及这样的画面……↓↓
真艳真朝气！不愧是一水儿艺术高校小鲜肉挑大梁的“青春片”！
看片时由于周末心情好，所以没想申请工伤。
烂片千千万，它们的存在也多少能给我们带来些快乐，大多数时候小编都会温柔的看待它们……只是为何今天唯独想把这部《纯洁心灵》拿出来说说呢？
因为这部片“费劲心思”的各路营销让人无语到破涕为笑，为什么你们不把这些心思花在提升业务能力上呢？
这部片一直有个闻所未闻的宣传点，叫“中国规模第一的众筹宣发经费电影”。查了资料才发现2015年11月，剧组主创特意举办了个“启动众筹仪式”，并且开启高校路演。
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据2016年7月新浪娱乐的报道显示，这部片“已经获得全国90多名人士1100多万的众筹宣发经费支持”，到上周五的声明里显示，众筹到的“后期制作及宣发经费”最后为“1900万”。
所以关于这片的宣发和营销有哪些呢？
你先感受一下他们呕心沥血做的一系列物料：
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宣传海报之一，这是打印店赠送的制作服务？
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Word自带的七彩字体，特别酷炫
还有倒计时系列海报，这是能吸魂的设计↓↓
以及片方很花心思，可以说是非常用心的为了片子的曝光度，“分享热点”，比如王俊凯军训时，片方觉得“王俊凯都应该为错过放映而可惜”↓↓
诺兰《敦刻尔克》上映，我们可爱的运营小编也点评了一下诺兰导演，全文我就记住了一句“我们导演也在追求这种工匠精神，相信《纯洁心灵》也能打动你”。光凭着一种信念感就能写出来的“过渡句”我非常佩服
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以及在《纯洁心灵》官微1690条为片子努力宣传而发布的微博中，我能感受到，这真的是一个非常充满爱和正能量的剧组，因为它会教你“要健身噢，有马甲线的人生才算赢”↓↓
想减肥的姑娘可以关注一下他们，这里面不仅有各种郑多燕等健身教程，还会教你怎么瘦脸↓↓
怎么做减肥餐↓↓
它还教会我，美好的人生就是心与身体总有一个要在路上，比如它会带你去旅行，带你浪漫的追极光↓↓
还会带你看宇宙，知道自己的烦恼是多么的渺小↓↓
平常也需要关注一些社会话题，年轻人该用知识来包装自己，增长谈资和阅历，比如学习一下海底捞的公关↓↓
要多支持国产品牌，跟着他们一起为国货点赞↓↓
要努力做公益，然后告诉你恰巧我们这部片子里也有这么正能量的人，要来看噢↓↓
逢年过节发来贺图，告诉在外打拼的你，我们与你同在↓↓
最后会化身成一个长辈一样在你身边呵护你，为你送上养生的小常识，为你煲一盅鸡汤，告诉你生活里我们没有过不去的坎儿↓↓
沉醉于这个微博里，都快忘了这是一部电影的官方微博，它真的就像一个身边的挚友，带人们看遍这世间的温暖。
当然论电影营销的专业性上来说，他们也有过“大事件”。
2016年10月20日，他们“恳请SNH48继续配合完成电影主题曲的MV拍摄”。这是一件什么事呢？大概是他们事先邀请了SNH48加盟完成电影主题曲《逐梦演艺圈》的演绎及MV拍摄↓↓
然后又请了Sunshine组合演唱“另一小型版本”↓↓
据当时Sunshine的官微显示，MV确实已经开拍了↓↓
但这时SNH48对于拍主题曲MV一事开始回避，于是片方出来道歉，称“虽然并未违约，但确实做法欠妥”。最后SNH48的少女们还是出来拍MV了，Sunshine的那个版本不推出。MV还大手笔的动用了超跑、游艇、3架直升机……
但主题曲出来的效果呢？已被网友获封“是真汉子你就坚持1分30秒系列”。如果你很勇敢，可以听着感受一下，尤其那段Rap，真是中国处处有嘻哈
歌词非常令人迷醉，同时不少SNH48的粉丝跳出来说“妹子们，你们为何要如此忍辱负重？”
逐梦 逐梦 逐梦演艺圈圈圈圈圈圈圈圈圈圈圈圈
我们是纯洁纯洁纯洁纯洁纯洁的少年
带着我从小的美丽梦想
要成为一名伟大而骄傲的演员
人们 都说 演艺圈很乱乱乱乱乱乱乱乱乱乱乱乱
——出自导演之手的主题曲歌词节选
而除此“大事件”外，这部片在推广营销上也非常用心，竟然还举办了“专家观摩研讨会”
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还邀请了《一步之遥》3D指导、视效指导,美国电影技术师:Keith Collea看片，官微说“电影太创新了，制作精良，并悄悄的对导演说了一句‘This movie can make a lot of money ’！”
还做过专场推介会，据深圳新闻网报道“有二十余名不愿离去的企业家与导演毕志飞进入影城的VIP厅，双方进行了进一步的交流与洽谈。”
《纯洁心灵》剧组为了这部电影真的很用心，在我们上周五采访的电影院线经理的采访中显示“《纯洁心灵》之前做一些宣发和促销，目前也会有2%的排片”……这是他们努力的结果。
但，只想说作品本身不好，就该把锅甩给打分平台甚至是观众吗？
实际上，口碑不好赖豆瓣，这也不是第一回了。《李雷和韩梅梅》导演发公开信给豆瓣CEO，声称对该片打分太低（约3.4分），出离愤怒了。
还有，《孤芳不自赏》片方，声讨别的公司买水军恶意给他们打低分；结果，过几天，《孤芳不自赏》的官微下，出现了他们自己买好评的水军前来讨薪……
这些事件告诉我们：电影评价不高，要么说明拍摄团队才华稍欠火候，要么说明他们还有进一步改进的空间，惟独不能怪大家不喜欢这部电影。
以及，与其花心思策划一场场其实观众一眼就能看穿的营销事件，不如把时间花在提升业务能力上吧。
毕竟现在是一个资本运作的时代，有钱人愿意花点钱、或融点资来实现自己的电影梦想、明星梦想也已成为可能。但拍出来的东西终究是要接受市场检验的，得不到认可，也要有承担口水的度量。
撰文整理：田偲妮 侯虹斌 新媒体编辑：田偲妮
值班编辑：李二号 张一对儿
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