《建军大业》《闪光少女》皆因海报宣发引争议?国产电影的营销能不要这么没下限吗…
明天，《建军大业》就要上映了。
这部号称是“今年阵容最强的电影”，从开拍之初就一直备受关注。
半个娱乐圈的加持，足以媲美电影节的阵容↓
不得低于45%的排片的规定↓
可以想见，整个八月的国产电影，应该都是《建军大业》的天下了……
不过就在大家翘首以盼这部电影上映的时候，昨天突然发生了一点风波。
著名导演同时也是后人的叶大鹰突然发了条微博，表达了对《建军大业》的不满，质疑导演和监制是在将革命历史娱乐化。
而且还点名批评了饰演的欧豪，直言他是“女里女气的小鲜肉”。
【这里顺便科普一下叶大鹰这个人物：
叶大鹰是新四军军长的孙子，如今是圈内有名的编剧、导演和演员。他曾经和王朔一起创作过《顽主》《一半是海水一半是火焰》，曾担任冯小刚《永失我爱》的编剧；导演过《走过幸福》《陈赓大将》以及《西安事变》等多部电视剧。
徐静蕾自编自导自演的剧情《我和爸爸》里，那个不会表达感情的爸爸就是他。当时叶大鹰还拿了提名第4届华语电影传媒大奖最佳男演员 。】
所以说，无论是作为的后人还是作为电影从业者，叶大鹰都是有资格发言的。
但是因为他点名批评了欧豪，所以粉丝和网友自然就看不过去了要出来掺和了…
现在整个评论区变成了粉丝和路人交战的战场↓
支持叶大鹰的网友认为：自家孙子不满意自己爷爷的扮演者，这不很正常吗？
支持欧豪的人则反击：欧豪真的已经是90后里最硬朗的男演员了……
也有看过电影的路人表示，希望叶导看完电影再评判，因为欧豪在戏里其实演的很好。
也有人劝叶导：如果这些小鲜肉们的出演能让更多年轻人了解那段历史，也算好事一件。
总之整个评论区各路人马说啥的都有……
引发争议的是有网友晒出了一些有关于欧豪粉丝的无知言论，这个叫@海ou92 的粉丝狂妄的表示：自己只知道欧豪，根本不知道。
这种类似脑残粉的言论引发众人群嘲。
不过也有粉丝质疑这些是欧豪黑粉，因为从评论来看，欧豪的大多数粉丝其实都还挺理智的，说话也挺客气的……
之后叶大鹰导演又连续发了几条微博，表明自己没有针对欧豪，只是不满《建军大业》剧组根本没有和家属沟通，强调说自己不允许先人被愚弄。
不过《建军大业》已经是献礼片的第三部了，怎么前两部《建国大业》《》都没什么反对声音，到了第三部却出了这么多事？
不少网友认为这其中一部分都是宣传团队的锅。
有网友在网上晒出了《建军大业》的宣传海报，海报上欧豪饰演的张着嘴在怒吼，旁边写着几个大字：年轻就是战斗力——该网友质疑这海报做的没水准，把堂堂大将军拍成了一个热血中二青年。
多数网友看了海报之后表示：难怪叶大鹰会看不下去，这也太不尊重了……
之后又有网友找出了更多的宣传海报，发现这部电影毁就毁在了宣传上……
先是把《建军大业》比作中国版的漫威↓
再是强过《古惑仔》，比过《无间道》↓
看完仿佛解锁了一部“热血少年漫”↓
然后又把主创小鲜肉们连续夸了一遍↓
尤其到了鹿晗这……画风陡然急转……
这可是官方的宣发啊！！！！
不知道的还以为是粉丝自制呢！！！
总之吧，海报从配色到文案都被网友深深嫌弃。
很多网友说，看到这种宣传海报，立马就不想去看了。
虽然不知道这种过度娱乐化的宣传效果和叶大鹰导演的发怒有没有直接关系，但是一部电影的宣传营销能力对于电影本身来说确实是至关重要的。
《闪光少女》大家都知道吧，已经上了好几天了，口碑和评分都不错，排片和票房却很惨淡。
当一件质量不错的商品卖不出去的时候，这谁的锅？当然是宣传营销没有做到位啊。
《闪光少女》的海报呢，是这样的。可以说是相当没有记忆点和特点了↓
这部电影因为没有什么大牌明星，关注度本来就低，宣传方还要把宣传点侧重在“民乐团”和“二次元”这种更小众的领域上。
还要把海报做成这样……九十年代台湾偶像剧的即视感↓
这么一部从名字到海报到主演看起来都像贴着“烂片”标签的电影……你们指望谁去看啊！
不过呢，《闪光少女》凭借着广大自来水的安利，也算勉强获得了一点关注度，至少保住了口碑和豆瓣高达7.7分的评分。
但是宣传团队做了一件更让人大跌眼镜的事情。
昨天，《闪光少女》的宣发团队发了一张致歉海报。在这张海报中，七个“工作人员”，分别手持标语“排片我去要的”“预告片我剪的”“海报我做的”“策划我出的”“片名我取的”“宣传稿我写的”“二次元我推广的”集体下跪，配文是：请大家不要因为片名海报而错过一部好电影。
这个“卖惨”的举动引发了巨大争议，也招致了绝大多数网友的强烈反感。
因为自己的错误道歉是应该的，但这种“下跪”的行为未免太low了。
更何况，还有《百鸟朝凤》出品人方励下跪在前。
当时方励是为了吴天明导演的遗作能被观众看到，所以不惜以下跪的形式求排片，大家能体会到他的心酸，此举尚且情有可原。
方励的一跪也确实很有效果，《百鸟朝凤》从最初只有零点几的排片，到最后居然拿下了八千多万的票房。
《百鸟朝凤》后很多人看到了“下跪”的效果，于是纷纷效仿。
比如深圳卫视某综艺节目导演，当众下跪求大家支持他创业↓
就因为下跪这个动作能带来最直接的利益，所以以后电影电视都可以这么求票房求收视了？
不过，今天负责《闪光少女》宣发的安乐影业团队就“下跪道歉”一事也作出回应了。
宣传团队称，与《百鸟朝凤》下跪求排片不同，安乐此举更多地是团队因自身失误而发的道歉。“我们不是卖惨，不是求排片，不是跪票房，我们只是发自内心向真爱电影的观众道歉，我们只是拼尽全力请求大家：不要因为宣发的错误，就从心里疏远一部这样的电影，不要仅仅因为片名和海报，就跟好电影永远隔着一步之遥”，相关负责人对记者如是说。
，安乐相关负责人坦言：“目前情况下，排片和票房都不太可能有多大的逆转空间了，因而‘下跪求排片’一说难以成立，这么做只是不想让观众误会牵连电影，我们有错，但电影没错”。
可以理解团队的心情，但以后真的不要再用这种“哗众取宠”的手段了…
在大家越来越把票房和收视当做唯一的当下，大家对【宣传营销】的狂热已经有超越内容本身的趋势了……
今年就有很多电影因为“宣传营销”过于喧宾夺主而引起争议的案例。
今年二月份，胡军、余男主演的《上海王》上映。十天后，导演胡雪桦发布微博公开信，质疑“这部被网友点赞，获业内好评的电影为什么没有排片？”
导演恳求排片的心情可以理解，但是“被网友点赞，获业内好评”这句话是认真的？？
五月份，《夏天19岁的肖像》制片人安晓芬又发博，恳求电影院给国产片多一点机会：“给加勒比海盗降低一些排片，一点都不影响它的票房，而腾出的一点空间就给国产片一个生存机会。”
还有前段时间的《李雷和韩梅梅》，导演永春甚至亲自在微博手撕豆瓣CEO阿北，公开表示电影被恶意刷差评，质疑豆瓣平台的权威性。
《摆渡人》更是引发了半个娱乐圈来站队……
很多电影喜欢把自己放在一个很委屈的位置，一边哭着说自己“被恶意刷评论”，一边又把拔高概念用国产电影来绑架“要支持国产片”“要保护高水准的电影”……
可是观众不傻，电影好不好他们心里自有论断啊。
甚至还有一些电影为了宣传和营销无所不用其极。
韩寒的第一部电影《后会无期》上映的时候，在《新京报》打出了巨大的广告语：韩寒电影卖得好，小野嫁妆少不了。下面还写了四个字：全国女婿。
当时这件事引起了观众非常大的不适。很多网友认为，虽然文案看起来像是看玩笑，但这种把自己年纪这么小的女儿当做营销的一种手段，未免也是有点过了。
到了第二部电影《乘风破浪》，韩寒的宣传营销玩的就更溜了，还因为疑似“直男癌”的主题曲被质疑炒作。这个事情就不多讲了，重温可戳→韩寒电影主题曲被批"直男癌"后又反转洗白，这究竟是炒作还是大家过度解读？
其实无论是《后会无期》还是《乘风破浪》，作为电影来说都是可圈可点的，韩寒和主创团队本身也有号召力在，票房根本不用担心啊……
过度的宣传营销反而会引起大家反感了。
宣传和营销是电影行业至关重要的一个环节。作为一个商品，电影能否被更多的观众了解认识感兴趣，能否促使更多观众走进电影院……这一环节对于整部电影的票房来说是举足轻重的。
但如果太看重营销，为了炒作不择手段，甚至不惜“撕破脸对骂”“下跪”…电影人的尊严又在哪呢。
好的东西是会发光的，不好的东西也藏不了拙。大家都是混艺术圈的人，就不能体面一点么？
