刚成立一年的Keep 学着耐克拍起了宣传大片
想要品牌有内涵，宣传大片有用吗？
好像一夜之间，全程马拉松、人鱼马甲线、臀桥、平板支撑就刷满了朋友圈的角角落落。除了高消费的健身房和私教，流行起来的还有低成本简单易学的健身类App，Nike Training Club、FitTime、火辣健身、Keep等等。
其实这些健身App都大相径庭，以视频训练课程为主。只要一块空地和简单的器械，即使是办公室也能变成健身房。再辅佐一些社交功能，满足用户秀晒炫的心理。
为了在一场同质化竞争激烈的市场上打出名声，去年2月上线的Keep决定像大牌一样塑造酷酷的品牌形象。毕竟，对于90后小白用户来说：健身倒是其次，主要能显气(bi)质(ge)。
如果你看了它最近拍摄的第一支品牌宣传片，就能感受到这点。在这支两分钟的视频里，展现了健身狂魔夜夜脑补的场景：扣篮比乔丹还飞、瑜伽练得脚底生花、连游泳都像装了喷气式马达。在广告最后出现的主题口号是：有自律才有自由。
早些时候，Keep的主题海报就出现在北上广深、杭州、南京、成都等城市的公交候车亭。广告片还被缩短成15秒版，作为影院、真人秀节目的电视贴片广告。创业公司摆出这么大的宣传架势，在互联网行业里面越来越普遍。
帮Keep策划者一系列品牌宣传的是上海一家创意机构Karma。这家成立了4年的独立广告公司最出名的案例是在去年为外卖App饿了么制作过一支鬼畜版宣传片。“饿了别叫妈，叫饿了么”这句广告语，让它在互联网圈子里小有名气。
和饿了么一样，Keep找Karma合作也希望能通过广告宣传一战成名。“就像耐克，提起它大家就会想到‘just do it’一样，Keep不止是一款产品，而是有温度的品牌，”Keep的品牌负责人安冉对界面新闻说。
为了这条宣传片，Karma花了不少精力寻找合适的导演。“我们接触过国内外不少导演，不乏有人说这脚本实现难度太高，建议我们修改。但如果脚本一动，整个创意就会大打折扣，”Karma创始人Kama回忆到。他们最后为Keep选择了德国导演Matthias Zentner。他是一个多次在戛纳、伦敦创意节拿奖拿到手软的广告导演，曾接手过LG、宝马、奥迪等国际大牌。这次拍摄中的不少创意是这位创意大师的点子，比如女孩做臀桥时路过的猫，还有瑜伽老师的身影从一只孔雀变成一堆飞鸟。
Keep对于这个宣传片也相当重视。创始人王宁亲自全程参与了宣传片的拍摄和后期剪辑，甚至连一个发音不准，他都要亲自上阵，影片最后Keep logo的配音就是由他完成的。
从目前的效果看，虽然它远没有像饿了么一样形成病毒式的传播，不过片子的逼格还是获得了不少赞赏，尤其是Keep的粉丝们。
从创立之初，Keep其实就一直在努力做品牌。不同于火辣健身和Fit Time主攻健身达人，Keep把品牌宣传定位在年轻的运动小白用户上。在产品还在测试阶段时，Keep就潜伏在近百个垂直类社区里，发布运动相关的话题和经验贴。在积累起一批种子用户后，Keep便开始经常自己设计海报和文案在微博和微信上进行推广。
在跨界合作上，Keep也一直在跟国际大牌合作。比如去年跟彪马合作了一个24小时训练营的招募，今年又和优衣库运动系列合作一个跑步线下活动。不过这些合作以及Keep设计的海报大多都比较简单粗糙。
在今年5月Keep完成C轮融资后，看来这家公司打算花钱升级品牌形象了。趁着欧洲杯和奥运年这个运动感满满的夏天，好好砸一笔钱来做创意和推广，也许是个不错的选择。
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