《车风尚》带你一起欣赏汽车广告界的一股清流

提起汽车广告，大家脑海中就自然地联想到西装革履的精英总裁、高端大气的逼格建筑、男女主角的深情对视，套路满满，兴趣寥寥。难道汽车广告就不能玩出点新花样么？

当然不是，路虎最近的广告就让人眼前一亮，堪称汽车广告的一股清流，它通过解密式、探索式、疑问式、问答式的广告，吸引用户的注意力和好奇心甚至参与到广告过程中去，这样的互动方式比以前的品牌单向传播更能够引发关注和话题。

“奚梦瑶穿了什么”刷爆社交网络

早前，路虎就以“奚梦瑶穿了什么”为话题，拍摄了一支广告，并且投放了朋友圈，让大家猜测奚梦瑶最后会选择哪一套华服与揽胜极光同框，一时间关于“奚梦瑶究竟穿了什么”的问题刷爆了社交网络。

除此之外，路虎品牌社交账号不经意的小幽默也总是让人会心一笑，心领神会。

小朋友才月光，

成年人都欠债。

敢开拓世上没有的路，

因为反正我也不认识路。

今后的路

希望你一个人好好走下去，

而我坐路虎。

而这种自由洒脱的社交性格，也塑造出路虎与以往其他品牌不同的独特个性，也让人们对它每一次社交显身增加几分期待。

“别了2017年的那些事”引发全民猜梗

而最近，揽胜极光的另外一条视频又引发了全民猜梗，视频表面上讲述的是一个时尚范儿的女生去赴一场跨年的狂欢趴，但是其中预埋了2017年热点事件的梗，用盘点年度热点的形式，发起了一场全民猜梗活动。

视频一经发出，网友便大开脑洞，争相猜梗，在告别2017，迎接2018年的时间节点，用这样的方式回顾自己的2017。

随后，与热点事件相关的三位大V艾福杰尼、冯唐、金承志也进行了转发，引发了大批粉丝的关注，将活动推向高潮。

对此，官方微博迅速回应，发布响应海报在微博上与他们进行趣味互动，延续话题热度。

解密时刻，官微发布九宫格终极揭秘，盘点热点事件的同时，传递了揽胜极光独立自由，随性不羁的态度。

本以为这波Campaign到此就圆满收官了，没想到这波盘点又打开了用户新的回忆门，开始讨论除此之外的其他热点，大号自发创作的海报在社交媒体上带动了新的一波话题讨论，原谅色、佛系、老司机等热词也纷纷涌现。

滑动图片欣赏更多画报

路虎极光能够掀起全民互动的热潮绝对不是偶然，，用户的参与积极性高；其次，内容创意上富有态度，贴合了年轻人的表达和沟通方式，他们也更愿意表达自己的观点和态度；此外，在大V的选择上，既有话题效应，又能够与品牌态度相互融合，形成了整合效应。创意的丰富性和传播的计划性，以及官微、大V、KOL、粉丝的有机联动才推升了话题讨论热度，从而刷爆社交平台，引发全民猜梗热潮。

极光的这几波 Campaign都让我们看到了它在与年轻人进行沟通的过程中越来越有自己的风格和态度，拒绝套路，才能够走出属于自己的路。