广告君(ad_dogs)| 独家编辑
最近天气开始热了,各大品牌的文案们脾气都有些不好啊。前几天麦当劳和汉堡王才撕完,还没热两天,奔驰和宝马就开始了~
原因是奔驰在官网刊出的一张祝“宝马100周年生日快乐”的一封“贺电:
有趣的是海报下的小字
“感谢100年以来的竞争
没有你的30年,我其实很孤独!”
如果单看这几句话的话,我想大家都被奔驰的睿智,和对竞争对手的感恩之心肃然起敬。
但是我们来看看全文翻译:
免费参观博物馆,
让宝马员工了解宝马出生前30年的汽车历史
去了显得缺心眼,不去显得不大气
...
赤裸裸的挑衅啊!
高级黑!
我服!
自从社交媒体出现以来,我们经常会看到竞争对手靠“撕逼”这种营销手段来获取影响力,吸引关注。苹果和三星,加多宝与王老吉,京东和天猫,这些都是“撕逼”前辈,但是撕逼是一场相当接地气的表演,如果撕得不优雅,不巧妙,不仅破坏了企业形象,也会影响消费者的好感度。但是,撕逼已经是一种传播界的常态了,就算你想做一个安静的美男子,也保不准别人会主动来挑衅你,到时候你不撕都不行。
截止目前呢,宝马并未作出任何官方回应。
原谅我的标题党...
不过,不要在意这些细节好嘛
重点是我们中国向来是不缺广告人的,
比如网友 @叶飞 就帮宝马做了一张回应海报:
君生我未生,我生君已老
细思极恐啊
廉颇老矣的奔驰对风华正茂的宝马
漂亮!
我们知道,宝马、奔驰和奥迪是世界上销量前三的豪华品牌。不过,在营销互黑的时候,奔驰宝马经常不带上奥迪玩~
真可怜,所以热心网友又帮奥迪做了一组海报:
奔驰和宝马之间的互黑早就不是第一次了,只是一会互黑一会又惺惺相惜的营销方式,实在是让我们这些消费者不懂有钱人的世界。下面小君就给大家盘点一下,这几年奔驰宝马互黑比较典型的几次营销。
“奔驰广告”
广告语:奔驰也能“带”来驾驶乐趣
拉了一车宝马,奔驰也是够黑的
“宝马广告”
宝马也不是吃素的
这个文案虽然没有广告语,
不过意思已经很明显了
宝马是豹子,奔驰是斑马
谁跑的快,谁能吃掉谁
哪里还需要广告语,心机boy
看完相爱想杀,我们就再来看看相亲相爱吧。2014年世界杯的时候,宝马和奔驰在微博上发布的创意广告互相@对方,来了一场前所未有的优雅撕逼。
奔驰微博全文:共把盏,齐上阵,同进退!德系战车两强合璧剑指前敌。今夜无眠,#We are one team#闪耀寰宇!@宝马中国
宝马回应微博:敬友谊,为悍将,齐喝彩!德系战车凝聚信仰披甲上阵。今夜零点,#We are one team#逐悦巅峰!@梅赛德斯-奔驰
奥迪:你们又不带我玩,我自己玩~
还有去年NASA宣布,发现了一颗与地球相似指数达到0.98的“另一个地球的时候,宝马率先发布【1400光年外的浩瀚中,是否也有“蓝天白云”?#Hi,另一个地球!#】的海报,
随后,奔驰模仿宝马的语气发布了【1400光年外的浩瀚中,是否看到“满天星徽”?#Hi,另一个地球!#】的海报。
相对文案来看,就像小孩子吵架一样,我只要学你说话,你就拿我一点办法都没有。抓住了我们普通人吵架的精髓,不过没有一点刺激人心的语言怎么能称之为吵架呢?
管它怎么撕,只要是撕,大家都爱看。
ps:今日互动话题:如果你是宝马文案,你会如何应对呢?