奔驰调戏宝马后,宝马终于回应了,奥迪无辜躺枪!

发表于 讨论求助 2021-09-26 08:01:04

广告君(ad_dogs)| 独家编辑

最近天气开始热了,各大品牌的文案们脾气都有些不好啊。前几天麦当劳和汉堡王才撕完,还没热两天,奔驰和宝马就开始了~



原因是奔驰在官网刊出的一张祝“宝马100周年生日快乐”的一封“贺电:


有趣的是海报下的小字


“感谢100年以来的竞争

没有你的30年,我其实很孤独!”



如果单看这几句话的话,我想大家都被奔驰的睿智,和对竞争对手的感恩之心肃然起敬。


但是我们来看看全文翻译:


免费参观博物馆,

让宝马员工了解宝马出生前30年的汽车历史

去了显得缺心眼,不去显得不大气

...

赤裸裸的挑衅啊!

高级黑!

我服!


自从社交媒体出现以来,我们经常会看到竞争对手靠“撕逼”这种营销手段来获取影响力,吸引关注。苹果和三星,加多宝与王老吉,京东和天猫,这些都是“撕逼”前辈,但是撕逼是一场相当接地气的表演,如果撕得不优雅,不巧妙,不仅破坏了企业形象,也会影响消费者的好感度。但是,撕逼已经是一种传播界的常态了,就算你想做一个安静的美男子,也保不准别人会主动来挑衅你,到时候你不撕都不行。




截止目前呢,宝马并未作出任何官方回应。

原谅我的标题党...

不过,不要在意这些细节好嘛

重点是我们中国向来是不缺广告人的,

比如网友 @叶飞 就帮宝马做了一张回应海报:


君生我未生,我生君已老

细思极恐啊

廉颇老矣的奔驰对风华正茂的宝马

漂亮!



我们知道,宝马、奔驰和奥迪是世界上销量前三的豪华品牌。不过,在营销互黑的时候,奔驰宝马经常不带上奥迪玩~


真可怜,所以热心网友又帮奥迪做了一组海报:





奔驰和宝马之间的互黑早就不是第一次了,只是一会互黑一会又惺惺相惜的营销方式,实在是让我们这些消费者不懂有钱人的世界。下面小君就给大家盘点一下,这几年奔驰宝马互黑比较典型的几次营销。


“奔驰广告”


广告语:奔驰也能“带”来驾驶乐趣

拉了一车宝马,奔驰也是够黑的


“宝马广告”

宝马也不是吃素的

这个文案虽然没有广告语,

不过意思已经很明显了

宝马是豹子,奔驰是斑马

谁跑的快,谁能吃掉谁

哪里还需要广告语,心机boy




看完相爱想杀,我们就再来看看相亲相爱吧。2014年世界杯的时候,宝马和奔驰在微博上发布的创意广告互相@对方,来了一场前所未有的优雅撕逼。


奔驰微博全文:共把盏,齐上阵,同进退!德系战车两强合璧剑指前敌。今夜无眠,#We are one team#闪耀寰宇!@宝马中国


宝马回应微博:敬友谊,为悍将,齐喝彩!德系战车凝聚信仰披甲上阵。今夜零点,#We are one team#逐悦巅峰!@梅赛德斯-奔驰


奥迪:你们又不带我玩,我自己玩~



还有去年NASA宣布,发现了一颗与地球相似指数达到0.98的“另一个地球的时候,宝马率先发布【1400光年外的浩瀚中,是否也有“蓝天白云”?#Hi,另一个地球!#】的海报,


随后,奔驰模仿宝马的语气发布了【1400光年外的浩瀚中,是否看到“满天星徽”?#Hi,另一个地球!#】的海报。


相对文案来看,就像小孩子吵架一样,我只要学你说话,你就拿我一点办法都没有。抓住了我们普通人吵架的精髓,不过没有一点刺激人心的语言怎么能称之为吵架呢?


管它怎么撕,只要是撕,大家都爱看。


ps:今日互动话题:如果你是宝马文案,你会如何应对呢?

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