创意汇 | 没有奥迪车的奥迪广告,承包了一整年的创意感官体验

奥迪上月发布了一支帅到炸裂的广告，片子由号称滑雪界乔丹的法国滑雪大神Candide Thovex演绎。虽说是汽车广告，却丝毫不见任何车的影子。
 

没有劲爆的音乐，没有炫酷的特效，甚至连一片雪都没有...！更有网友戏称：“虽然对奥迪车没有什么好感，但是这波广告还是666！”

在如今这个遍地催泪，漫天暖心的世界，奥迪剑走偏锋，用最原始最单纯的方式带给大家感官上的震撼。而直到片尾，所要宣传的Quattrro四驱技术才露了个小脸，但也仅仅只有一句广告语。

All Conditions Are Perfect Conditions.
所有的条件都是完美的条件。

无论是山川河流、丛林沙漠，还是中国长城，奥迪Quattro都能轻松驾驭。无论什么样的路况对于奥迪Quattro来说，都是最完美的路况。

全程没有任何品牌相关产品露出却让人深深记住品牌所想传递的东西，这或许就是一个真正好的创意和结尾神转折软文式创意的区别所在。

而这不仅需要品牌有强大的自信心——三十多年来Quattro四驱技术一直是奥迪的核心产品竞争力和看家营销法宝；更需要牢牢记得“沟通，而不是炫技”才是创意的重要内涵之一——我们习惯把奥迪和极限创意联想到一起，而去年的那些大长图、那些嘻哈广告、那些地铁文案，又有几个真的和品牌相关，和产品有关。如果做到这两点，品牌的创意或许才能和消费者达成某种程度上的共鸣。

早在2015年，Candide Thovex和奥迪合作的第一支广告，同样惊艳至极。

而彰显Quattro技术的海报创意也一直是高水准的保证。

整张海报都撕掉了，四个角还在

“四个”就是比“两个”好

有四个在，肥皂再也不会掉了，更不会捡了

不同“四肢”应对不同场景

最后，送上上世纪八零年代那支开启Quattro营销历史的经典广告。

编辑 | 赵晔虹

来源 | 广告门