这组“小中见大”的广告,有一支是专为你拍的

发表于 讨论求助 2022-04-19 11:04:38

作为一个勉为其难才算的自媒体码字包身工,我的小账本已经记不清自己分享过多少“鸡汤”了,甭管是有毒还是没毒的,大多还是心里话;记不清自己搞过多少篇广告了,甭管是改了十次还是九次半的,反正都是彻夜难休的战果;当然,也记不清所谓的“以梦为马”到底破过多少个梦,跌过多少次马还依然看电影也要记备忘录……


所以今天看见这支广告觉得不分享简直就是对不住自己……


6年,连接每个大目标的小执着



有人说,

你随便写点东西就能100000+

好厉害


但是很奇怪

从买都没人说你每天更新

好厉害


其实坚持,不是因为回报

但回报,却正是因为坚持

会写东西不厉害,一直写

才厉害


六年,连接每个大目标的小执着

人人贷


今年作为互联网金融产品人人贷发行整6年,这支短片是人人贷6周年宣传片中的其中一支。


也是我第一次发现由企业将广告覆盖群体落在在少有的自媒体群体上。许多人看见多少“咪蒙”一夜爆红,想天天送她小龙虾;许多人看见毒舌深沉犀利,大明星们私投暗稿;许多人看见各类知名写手、画手、打油诗人也纷纷开通了公号……


好像自媒体爆红是几夕间的事儿,每天随随便便“狗扯羊皮”两句话就轻轻松松坐上了意见领袖的宝座,春风得意一呼百应~


实际上张嘉佳曾经说:“写作者,是以情绪为食的。”有内容才会产生情绪,有情绪才能衍生见地,当自媒体变成一类职业时,怎样将写的兴趣转化为职业素养才是为什么有些人坚持的了,有些人坚持不了的根本原因。



当然,没有“私心”的宣传片不是称职的宣传片,与其说这支宣传片是拍给自媒体人看得,不如说它是拍给他们传播的,每一个特定群体必然有特定的恻隐。


“会写东西不厉害,一直写才厉害”,如何长期保持内容输出是每个自媒体人面对的难题,人人贷这一句话几乎就戳到了大多自媒体人的痛点,为宣传片在自媒体上的推广打了一支强心剂。


6年,连接每个小生意的大面子



有人说

大男人朝九晚五的工作不要

非要借钱开面馆

有什么出息


可我觉得连碗面都做不好

才更没有出息吧

这是我的面

也是我的面子


六年,连接每个小生意的大面子

人人贷


这支是人人贷以创业者的角度拍的一支宣传片。


有人志在朝九晚五,安稳体面,有人志在一方面馆,苦辣酸甜~这本身其实是件仁者见仁的事儿,可是却往往因为这个社会大多数人的不同见解,而使做了少部分选择的人承受更多的压力。


“这是我的面,也是我的面子”,这是当前许多创业者都要面对的最深的“痛”,当你做了大多数人不认同的决定,你就必须拿出更精彩的成绩给别人看,来证明自己。也许在这样自己一个人面对千军万马的时候,没有人站在你身边,还好人人贷阔以给你最“实际”的支持。


6年,连接每个小家庭的大梦想



她问我

买房花了这么多钱

干嘛还要借钱装这么好


因为我记得

三年前她说过

梦想的家是什么样儿

我不是什么梦想家,只是想给她一个梦想的家


六年,连接每个小家庭的大梦想

人人贷


这支是站在经济实力薄弱的年轻家庭角度的宣传片。


金钱没办法代表爱情,但是金钱可以成为爱情重量的某种表达方式,“我不是什么梦想家,只是想给她一个梦想的家”,这句话一定程度上又大范围的覆盖了不少“爱有余而钱不足”的年轻人。


人人贷的这套宣传片其中包括“有娃6年”、“创业6年”、“相恋6年”等几个重要人生转折来覆盖自媒体人,企业高管,创业者,新婚情侣等,受众划分“稳准狠”,更可谓是“一箭多雕”~


以自媒体人为主的宣传片不仅满足了用户对于自媒体人这种新鲜幕后职业的好奇心,更切中自媒体人的恻隐,促进自媒体导向宣传,而创业者、年轻新人以及企业高管等都是人人贷的高质量潜在用户。


以人人贷的6年同步不同人群的6年,连接不同人的家庭,事业和梦想。如果你觉得这组宣传片在宣传的角度已经很不错了,那我只能说……你知道的太晚了!




早在去年,人人贷就与微博大V郭斯特合作出了一组宣传漫画,借势网络红人,采用用户更能接受的温暖、切实、接地气的语言将用户心中的怀疑,纠结,期望娓娓道来,日常情景植入品牌信息,打响了品牌战役的第一枪。


其后更邀请不同品牌的榜样人物制作成宣传海报,取得了别开生面的宣传效果。



从升斗小民的油盐酱醋,到企业精英的产业江山;从信仰阶层的事业梦想,到简单生活的人间烟火;从存储盈利,到方便借贷……不夸张的说,人人贷开拓的这条营销路,绝对是互联网P2P的标准范本。


“闭门造车”的品牌会在开门的一瞬间被淘汰,品牌与消费者的“连接”过程中不仅是需求的探索与实现,更要有情感的交流和共鸣,怎样直切用户痛点,如何做用户的“财富知音”,才是我们真正要向人人贷取经的东西。



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