淘宝二楼重新开张,谁能成为夜操场之子? |案例一周

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  「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

代理商：UM中好 上海

还记得去年淘宝二楼的「一千零一夜」吗？近日，淘宝二楼又开张了，这次的主题是「夜操场」。故事场景从深夜食堂换成了军营，销售的也不再是各地美食，而是“中国制造”：

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点评：从去年的「一千零一夜」就可以发现，淘宝二楼是一个成功的短视频营销阵地，目的正是让消费者通过看到那些容易被忽略的商品，并刺激他们的购买欲。

回到「夜操场」第一场《逆转钢盔》的故事，商场如战场，只有处处留心、富有创新力的人才能获得成功。成为夜操场之子的队员不仅象征着这一期的悦味原木锅具，更是“中国制造”的化身。

代理商：环时互动 上海

众所周知，3月14日是一年一度的白色情人节。与此同时，这一天也是麦当劳每年一度的“派day”，其实就是用经典小食让麦当劳的粉丝聚在一起，以“派”会友。

由于“派”与“π”同音，所以在3月14日当天，麦当劳不仅在社交网站上和粉丝讨论自创创新派的口味，还在北上广深等地举办了十几场派对，鼓励粉丝用方言挑战圆周率，并进行现场直播。

点评：与快速刺激销量、增强平台影响力的淘宝“购物节”和天猫“酒水节”不同，麦当劳以经典产品为沟通桥梁，创立粉丝专属节日体系，为的是打造自己的粉丝圈层，尤其是与年轻人群的互动，是其品牌年轻化战略中的重要一环。

代理商：TBWA / MAL

上周，为了宣传iPhone7和iOS10全新的iMessage贴纸功能，鼓励大家在聊天时使用贴纸，苹果发布了一支新广告。

广告中，人们将手机里的贴纸贴到了现实生活中，来了一场欢乐而又无厘头的“贴纸大作战”：

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点评：可能是去年代理机构换了首席创意官的缘故，苹果近来的广告都很接地气，甚至比较“中二”，很受年轻人的喜爱。

但这次，不少果粉儿反映iMessage贴纸功能很鸡肋。同样是表达心情的作用，即时通讯软件本身就会自带emjo表情，使用起来快捷又方便，专门去APP store下载贴纸，倒显得有些多余。

代理商：Sterling Cooper Draper Pryce 

看过美剧《广告狂人》的朋友可能还记得，在第六季中有这么这一个情节：Don和他的团队（Sterling Cooper Draper Pryce 公司）为亨氏公司（虚拟的）的番茄酱设计了一系列海报。

海报中没有番茄酱的影子，只有几种常见的搭配番茄酱的食物，和一句简单巧妙的文案：递一下亨氏番茄酱。

Don的这一创意在当时的年代，绝对算得上big idea了。可在剧中，亨氏公司以没有出现产品为由拒绝了该创意。

近日，Don的提案终于过了！因为现实中的亨氏公司（没有参与《广告狂人》制作）获得了制作方的许可，重新拍了照片，做了海报，再现了Don在剧中的创意。

点评：尽管这组海报创意在当时的年代很超前，但放到广告业更加繁盛的21世纪，该创意并没有特别出色。不过话说回来，由于《广告狂人》粉丝众多，影响力较大，亨氏此举还是具有很强的话题性。

代理商：待认领

还记得之前那两支满屏贵族风却让人一脸懵逼的景田百岁山广告吗？近日，百岁山广告又出续集了！

第三集里，公主带着一个可爱的小公主坐马车逛街，途中，小公主看到了一个临摹百岁山的小男孩，便下车抢走了对方的百岁山并给了对方一个吻。大公主觉得眼前的场景似曾相识，于是便开始回忆前两集的情节……

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点评：每次百岁山出新广告，网友都会叫嚷着“看不懂，感觉智商受到了嘲讽”。既然如此，为什么百岁山还要一而再再而三拍这样烧脑的广告呢？

其实仔细想想，可能这恰恰是百岁山的高明之处。正因为有疑问、有吐槽，才会引发网友的大量关注与讨论，快速增加互动性和话题性。

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