高浏览量低转换率应该许多人遇过的问题。
1、帖文互动成本跟之前比起来很低,影片浏览量也够,但是贴文点击量没有提高。
自己思考可以改善的地方则是:
1、影片太长(一支2分种,一支30秒)
2、影片内容不好(没有切中粉丝痛点)
3、方案不好(太长,用户没有时间来浏览)
4、售价太高(传播差,用户群体小)
针对方案:
受众
原PO本来的受众设定为33-45女性,,兴趣是父母、教育、科学、
修改兴趣加入相近服务单位人群多的地方,例如「星巴克」、「小学」、「购物场所」、因为产品的决策者大多关注这些区域。
注: 以上区域只是举例,实际情况请从你的「广告受众洞察报告」找找看FB有无提示这些目标区域相似受众,如果没有,就再找其他类似单位)
影片素材优化
1、光就是影片来讲,两分钟那一支影片要看到最后才知道 跟节日有关,三秒那支则一头雾水,建议多加点字幕,影片本身会好一点。(字幕请按照脸书广告规则添加,不然会封号)
2、拍摄时,用脚架或花点小钱买稳定器,影片才不会抖,质感比较好。(不要太迷信手机拍商业化影片)
扩大宣传范围
1、建议加入(不限于FB的)父母类型 或贵单位服务的地区社群,交流发贴文。
2、承上,可转贴到相关社团,论坛,Youtube,总之到处分享,有些地方可能要版主同意。我是在FB相关社团到处分享粉丝专页帖文,借用粉丝专页的统计功能来看曝光度。
3、另外也可自己分享,主动回答其他人可能的问题,增加直接互动就可以提高爆光率,这就可能不只是在FB上面而已了。
注:分享要注意分寸,不要使用管理员帐号去分享,新帐号不要分享可能就会封号,新主页会被监控。
FB广告其他设定:
1、每次互动成本很低:如果你的广告素材是影片,成果设定为“帖文互动次数”,影片播放就是一次互动,如果你的广告受众都是自动播放影片,当然相对成本就很低。
2、连结点击低,没有广告:
会点你的连结只有两种状况
a把你落落的长的文字点开看完后点连结
b把影片看完再点影片播放完的CTA
3、影片浏览数多了没有转换到点击,如上术说明原因 ,再者,影片浏览次数看完的应该不多或是自动播放,所以会产生播放次数很多的假象。
*数据使用技巧。
受众过一段时间还是可以在使用一次,良心经营的话。
数据能本地保存最好本地保存,你还是看人家脸色吃饭的,别人的提供的数据是很好看,但是你封号后你的所有数据都 看不到了。
可以查看种子用户,为建立社群多平台发展做准备。>用户画像
做互联网数据是必备课程!做不做取决于你要不要成长了。
劳心者治人,劳力者治于人!
数据可视化软件:power bi