罚得好!无底线广告要依法坚决打击!

22日，绝味食品发布公告称，此前子公司发布的网络广告内容违反广告法，长沙市工商行政管理局责令（绝味食品子公司）停止发布违法广告，罚款人民币60万元整。

该局认为，当事人两次在不同网络平台上所发布的网络广告图片媚俗，文字低俗，。

长沙市工商行政管理局针对长沙绝味食品不雅广告作出的处罚决定书。长沙工商部门提供

公开资料显示，绝味食品股份有限公司是一家专注休闲卤制食品行业的企业，为全国食品工业优秀龙头企业，其主要销售渠道采取加盟模式，目前全国门店近9000家，加盟商为3000余名，整个体系员工两万名。

对此，绝味食品表示，积极配合长沙工商管理部门进行相关情况调查，接受工商部门对此事作出的处罚决定；重新梳理明确了公司广告设计和发布权限审核制度和流程，完善相关内部管理制度，加强对外广告宣传审核力度；免去长沙绝味食品营销有限公司负责人职务，对营销公司电商团队予以通报批评、扣发当季奖金处分。

11月1日，绝味在其天猫旗舰店上推出一张“双11”预热海报。海报上的女子举止及文案极其不雅，这样有诱导性的低俗画面引起了众多网友不适，有网友认为是公开“开黄腔”以及消费女性。

网友举报后，该海报被撤下，绝味鸭脖官方微博发出致歉信。

但时隔一日，绝味鸭脖官方微信再次推送低俗的广告文章：以大卫雕像隐私处打上马赛克为背景的图片，并配发了以夫妻、情侣口气暗示性行为的文字。

据微信页面显示，11月3日、8月8日发布的内容因“涉及低俗、性暗示或色情信息”被删除。

• 商家打擦边球，

北京商业经济学会常务副会长赖阳认为，低俗营销虽然可以博人眼球，但不一定会使销量增加，反而还会使品牌的客户流失。

若明确违反了国家的相关法律法规，相关部门可以按规定执法。但如果是打擦边球的营销方案，则需要相关部门进行商定，给执法增加了难度。

据新《广告法》第九条规定：广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的内容；第五十七条则规定，有发布“淫秽、色情”等禁止情形广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处20万元以上100万元以下的罚款。同时，对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处20万元以上100万元以下的罚款。

还有业内人士指出，绝味鸭脖多次运用低俗营销，问题在于相关法律、行业标准执行不严，商家多次打擦边球的行为也没有被及时制止，使得商家屡犯不改。面对这种营销方式，相关部门确定后应积极介入。

• 律师：已构成侮辱妇女人格
  

湖南某律师事务所律师李桂梅表示，根据我国《妇女权益保障法》第四十二条的规定，“绝味鸭脖”通过天猫旗舰店发布的广告内容及之后在其官方微信公众号上推出的广告，已然构成对妇女人格尊严的侮辱及侵害。