连广告创意都不走心的产品你敢买吗?
最近来到杭州出差，还没出机场呢就发现了铺天盖地的奔驰E级广告出现在各处横幅上。一打听才知道原来最近宝马全新5系在搞上市活动，地点就在杭州。而就在这个时间点上，奔驰E级在机场做大量投放，让那些来参加新5系上市的领导和媒体们落地后的第一眼看到都是竞品的大幅广告，这是要搞事情啊！
其实，汽车厂商之间利用广告搞事情不是一次两次了，像之前奥迪和宝马在美国一掷千金的广告牌互怼的文案真是令人拍案叫绝，演绎了一出相爱相杀的好戏。
这故事就要从奥迪在加州洛杉矶投放的一个户外广告说起了：
“Chess? No thanks, I’d rather be driving”
“下国际象棋？谢谢不用了，我还是更想开车”
但是手贱的奥迪几天后又换上了一块新广告牌嘲讽宝马：
“Your move, BMW”
“该你了，宝马”
面对这么公然的挑衅宝马当然不能忍气吞声了，马上就花重金买下街对面一块更大更显眼的广告牌：
“Checkmate.”
”将军。“
就在路人捧着瓜子看“弱智儿童欢乐多“的表演的时候，奥迪在Facebook上把吃瓜群众也卷入了斗争当中——邀请粉丝们自己P图来回应宝马的反击。于是出现了以下：
“Your pawn is no match for our king.”
“你的小兵怎能与我们的王相提并论。”
宝马也不甘示弱，：
“Congratulations to Audi for winning South African Car of the Year 2006
From the Winner of World Car of the Year 2006“
“恭喜奥迪获得2006年度南非汽车冠军的称号
-来自于2006年度世界汽车冠军宝马的祝贺”
看到这我眼珠子都掉下来了，这是跳过了暗讽，直接赤裸裸的明嘲啊！奥迪表示不服，立马炫耀起来：
“Congratulations to BMW for winning World Car of the Year 2006
From the Winner of Six Consecutive Le Mans 24 Hour Races 2000-2006”
“恭喜宝马获得2006年度世界汽车冠军的称号
-来自于连续6年获得勒芒24小时拉力赛得主奥迪的祝贺”
就这样又你来我往了几个回合，这场广告牌大战才最终落下帷幕。这场争斗虽然激烈，但却没有尴尬、低级的撕X，只有让人拍手叫绝、层出不穷的广告创意，所以直到今天都是一段业内佳话。
其实不仅在国外，国内也有类似的广告大作战，幽默风趣，诙谐云集。来看看高考期间，各大汽车厂商是怎么教你解决不会做的选择题的：
看了他们的广告，我想说我可能考不上大学了，鬼知道到底选什么啊！
说到这，我们再回头看看杭州机场各处投放的奔驰E广告，实在是弱爆了，一点也不机智，想要恶心宝马新5系上市又畏畏缩缩的。
花这么多钱就为了宣传64色氛围灯？如今，在这个PS厉害过整容的年代，天知道实际效果跟图片效果会差多少。别拿氛围灯来忽悠我，我见识少！
你说豪华的定义只有一个，是什么？是你那仿皮的座椅吗？人都说扬长避短，你可好，非把自己的短处放这么大，好像在跟全世界挥手说，“嘿，快来看看我的PU座椅，超豪华的！”
相比之下，马上要开发布会的宝马新5系是拿出了十年磨一剑的诚意来定义这个时代的豪华。比如，别出心裁的把5系的腰线提高，和霍氏弯角完美结合，加上“双肾”进气格栅，解决了加长版车型看起来非常厚重的问题，可以说是车中“金城武”了。然而宝马并不会浮夸的去追求所谓的“看上去很豪华”，新5系所有的设计都服务于功能——线条曲面结合降阻进气格栅、鲨鱼腮和导流孔等设计，造就了非常出色的空气动力学性能，实现更好的驾驶动态和燃油经济性，实在是帅得有内涵。
当然了，宝马在动力操控上的发挥更是稳定，在同级中一直无出其右，所以没啥好提的。今天就说说豪华舒适性吧。宝马新5系3108mm的轴距为同级最长，明显的能感觉内部空间增大了。车内空间是基于人机工程学来设计的，追求极致的舒适性，同时也能兼顾豪华感。座椅采用了Dakota和Nappa真皮，相比于国际标轴版，坐垫和背垫加长加厚，完美支撑腿部和要部，给你实实在在的包裹感和舒适感。不像奔驰E级，略短的座椅连腿部都支撑不起来，更别提那PU皮座椅了，何来舒适感可言？
宝马新5系不仅仅大力升级了车内舒适度，还加入了 7系才配备的黑科技-手势控制，让你手指在空气中轻点就可以轻松切歌、接电话。而自然语音识别系统，更是难得的可以跟机器沟通“说人话”！当你饿了，只需要对它说出”我饿了”三个字，它会马上给你导航最近的餐厅，符合人们日常对话习惯。新5系还拥有同级最大的高清组合屏幕（10..2英寸后排娱乐系统屏幕，具备镜像功能，兼容安卓手机系统+12.3英寸可编程数字仪表板）、也是首个提供无线连接Apple CarPlay的豪华商务轿车，这些炫酷又实用的科技配置，说明宝马切实考虑了驾乘者实际使用情况，更显诚意。
面对竞争对手如此豪华的诚意，奔驰，答应我，下一次投放广告的时候别只走钱，多走点心吧。
