最近,一张吐槽甲方最狠的图在广告圈广为流传
看完这张图
各个岗位的广告人瞬间都痛哭流涕:
?!
不如让小编教你
怎么做广告创新
让甲方无话可说
!!!
借势热点,建立“会玩儿”标签
互联网有一个“怪癖”:热点一出,全网跟风。
谁都想蹭上热点,走向10W+的巅峰。阅读量推着广告人向前,但是人和人是有差距的,有的人一直在寻找热点,但是永远是1只有几百个阅读量,有的人,却一直站在热点的浪上。
例如滴滴打车,一时间连续开创热点,全网微信公众号跟风;例如的借势海报,总是给人预料之中又意料之外的惊喜,常常被广告圈作为案例收藏;例如拉卡拉,在自己的热点借势海报上,也是开辟出了属于自己一种的风格出来:
归根结底来说,他们无一不是准确地抓住了年轻人的喜好点,结合势点时代背景,找准品牌契合点,以新颖、好玩儿的形式展现出来,带给人清新脱俗,别具一格的感受。
就像拉卡拉的这几组借势海报,不仅让人们对品牌的“刻板”形象得到改善,也让拉卡拉在年轻人中建立了属于自己的标签 — 会玩儿。
“还好,你懂” 做一个有温度的品牌
跟风热点是为了能让用户第一时间获取到“劲爆”、“有价值”的信息,但这并不代表着你懂用户。
就像我们都知道,年轻人喜欢“有温度”的东西,而绝大部分人也都理解这个词的含义。但只是,少有人能真正将这个词在自身广告中恰到好处地展现出来。
所以,能洞察到目标受众的G点是前提;能适度地、合理地展现出来才是至关重要的一步。
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在拉卡拉这幅长图广告中,通过年轻人的日常生活寻找切入点,嫁接品牌与用户建立起朋友之间的关系。
现代年轻人是很难琢磨的一代人,个性、自主是时代赋予他们的标签。品牌想要从他们中寻找一个共通点,与之嫁接到品牌上更是难上加难。
很显然,拉卡拉做到了。而且在拉卡拉所有广告特征中,我们还不难发现,他一直在以一个“朋友”的身份,去向用户表达品牌对他们的“我懂你”,也能“帮到你”这样暖心的情感诉求,精准触及到了年轻人内心,让沟通变得更为有效。
以一个有趣的形象与年轻人玩耍
能洞察到目标受众的心理需求,与之建立有效的沟通,是让消费者接受品牌的方式。而品牌要与用户建立持久的联系和稳固的关系,还得做到能够真正融入到他们的圈子里,玩在一起。
所以,如果说“温暖”是拉卡拉接近用户,与用户沟通的方式。那么“有趣”才是拉卡拉与用户玩儿在一起的绝招。
在广告制作上,拉卡拉就能很准确地找到年轻人关注点,选择有趣的卡通形象,使用网络流行语言和嬉皮的互动方式,真正地与年轻人玩儿在一起,卸下了他们对品牌和广告的抵触。
在这个信息时代,怎么使你的作品脱颖而出,让用户不排斥广告,这是每一个广告人应该思考的问题。
而为年轻人创造有价值的内容,完成品牌和用户的有效沟通成为传播的关键。
营销界从来都不缺少会搞事情的品牌,然而搞事情的方式有很多种。可效果嘛,只能说因品牌而异,有的贴着年轻人说“我懂你,理解你”,可只会换来年轻人的一句“关你什么事”,还有的随时开启自嗨模式,也只能讨到一句“管我什么事”,那样不仅仅不会拉拢年轻人的心,反而离你越来越远。
所以,有温度而不矫揉造作,有趣而不自嗨才是品牌正确的打开方式。