集齐8张海报可召唤一部金立手机?金立把营销做到娱乐圈去了

发表于 讨论求助 2020-08-21 07:27:39

昨天下午,金立手机在北京国家会议中心举行了金立M6/M6 Plus上市发布会。


好好的一场发布会,硬生生被当成了电影首映式。在此之前,金立就曾高调宣布,签下冯小刚和余文乐两个大腕作为金立M6/M6 Plus的代言人,而这两位,将首度合作,出演一部以手机为题材的电影《手机芯战》,同样在昨天发布会现场首映。




除了首部手机题材的电影之外,金立在这次的对外推广上下了不少功夫。


六爷+六叔首度合作,本色出演抢尽风头


除了金立一直主打的“超级续航”之外,金立M6/M6 Plus主打的是安全牌。内置安全加密芯片是最大的亮点,私密空间、专线通话、支付保护等特点都保证了信息的安全。


《手机芯战》这部以手机为题材的微电影,全片从冯小刚指导余文乐演习为主线,巧妙采用了“戏中戏”的方式,余文乐分别从产品经理、友商、用户和明星四个角度,精彩演绎了“内置安全加密芯片”这句关键台词,而冯小刚则完全本色出演,展现了工作中的冯导,并在最后亲自上阵,一展影帝风采。




六爷冯小刚和六叔余文乐,这次是两人的首次合作。早在两人共同代言金立手机时外界就颇为期待。这部微电影,更是一直没有放松宣传,持续吸引外界的关注。在影片最后,金立副总裁俞雷也作为彩蛋出镜三秒,并贡献了一句台词。




倒计时海报暗藏藏头诗,创意加分


这次的发布会和电影首映式,金立提前7天就已在社交媒体通过倒计时海报的形式进行预告,原本这样的倒计时海报并不少见,如今大多数品牌都是这么做的,已经算一种常规模式。但是金立的这8张海报还暗藏玄机。


但看这8张海报,完全看不出有什么特点,全是由冯小刚和余文乐拍摄的海报,每张海报上的宣传语乍一看是为《手机芯战》预热的。但是,每张海报的第一个字都被刻意突显出来了,直到8张海报全部出街,才能看出,这原来是一首藏头诗。




8张海报,凑出一句“内置安全加密芯片”,从创意上来讲,金立把倒计时海报这种形式上升了一个等级。


自媒体发布软文,余文乐本人发微博


自从宣布《手机芯战》将在发布会当天首映之后,金立不仅通过自己的多个公众号陆续发布消息,更是也在不少自媒体上投放了软文。


比较典型的是昨晚,“视觉志”和“二更”都各自发布了一条关于金立手机的软文,都是从冯小刚和余文乐两位代言人入手,详细描述《手机芯战》的内容以及金立手机的特点。




根据新榜的数据搜索功能显示,昨天涉及金立的共有204篇文章,其中原创文章22篇,而这两篇文章成为阅读量最高的两篇。




除了微信自媒体的软文之外,在微博上,周冬雨等明星也转发了《手机芯战》的视频,一条广告瞬间成为了娱乐圈话题。




而代言人之一的余文乐更是敬业,不仅转发了广告,而且在7月21日就专门发布长图片微博,详细描述了和冯小刚之间合作的感受,简直用心。还有一个小细节,余文乐的这两条微博,都是用的金立手机发布。




承包多个App开机广告,发布会后续航


昨天发布会之后,金立后续的传播已经跟进了。多个纸媒报道了金立的发布会,传统的电视广告也开始了投放。而在新媒体端,金立买下了多个App的开机广告。今日头条、新浪新闻、腾讯新闻今天的开机广告,全部都是金立M6/M6 Plus。




不仅是开机广告,这些App的科技数码频道,都出现了金立手机的广告宣传。




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