如何打造一流的商业海报

海报的构成

海报常在广告公司里通常叫做主视觉，简称kv（key visual)，小到跳跳卡大到展会背板其实都有一个主要的视觉来吸引消费者，一般主视觉设计好了，其它的延展物料就可以根据主视觉展开设计。

作为一款商业海报，它的主要目的是什么？该如何达到目的？在这里分以下4步。

海报最重要的就是在最短的时间内引起消费者的注意，勾起观众进一步阅读的兴趣。所以如何在不同的展示环境中脱颖而出就显得尤为重要。画面信息一定要简单、直接。

左边是海报最终呈现的理想环境，右边则是现实环境。

这是一款商业海报的主要组成部分。消费者通过创意主题对海报引起兴趣，接下来他会看具体的信息。

首先要解决的是怎么样最短时间内引起消费者对创意主题的注意，这里有三个点供大家参考。

它们分别是

我们先来看一下什么叫单一。

画面里哪个元素是表达主题必不可少的，当其他元素可有可无，只是表达气氛之用的都不用先考虑。把这个最重要的元素先找出来，分析一下，光有这个元素是否足以表达主题，主体的单一使得重点很突出。

所有的创意元素集中在中间形成一个主体，旁边没有多余的元素，标题也为了减少视觉影响选择跟背景相同的色系。

即使用了小创意，但是主体还是够单一不会被影响，突出的相机很远处也一目了然。

整个相框里就只有一位老奶奶，背景也用模糊处理显得主体更突出。

相同的创意表现，哪个更先吸引人，虽然左面的元素多了画面显得丰富，但是没有了重点，相反右面的元素单一，放大后的视觉和主题表现更加突出。

现在什么叫单一好理解了，就是表现主体的只有一个，我们接着看一下聚焦。

画面说的是飞机的改造，主体周围虽有其他元素，但为了凸显主体，都已跟背景相近颜色来表现，并用低透明度来减少干扰。

画面元素很多，但用留白来表现产品所在区，跟周围的饱满构图形成差别，一下能找到产品。

画面里的元素分为云朵组成的地图和货船，设计师用倒三角的构图方式把这俩元素安排在空间里，视觉的聚焦点自然地从上到下落到船上的货物。

左边是乔布斯电影全球通用版海报，右边是韩国版海报。左边虽用了灰黑想降低标题以及演员阵容但现在明显划分成俩个焦点，一段文字组成的面积以及右下角小小的人物照片。

右边把乔帮主深思的状态放大并凸显，让画面形成一个焦点，把标题融合在主体上形成一个大主体显得更饱满，视觉更集中。

从上面举的例子看形成聚焦的办法可以有几种：利用颜色的明和暗让主体周围的元素跟背景融合，从而突出主体、利用空间的留白大小程度或主体代表的面积让其凸显、利用几何形引导使眼睛跟随视觉的走向。

最后一个点是足够大。

在满足单一，聚焦这两项基础上，把主体的占得面积能放多大，就放多大，宁可大的稍微过分，也不希望让消费者过目就忘掉。

这个方法有一个点需要注意，因为本身产品会放大所以首先产品的品质需要好才可以，万一本身修图或者拍摄比较粗糙，放大可能适得其反。

之前印象里总在右下角出现的啤酒杯当成主体且放大后视觉很突出。

为了展现尼康相机的细节呈现效果，用黑马的前身作为主体并占满整篇广告。

酒瓶盖放大后的效果呈现的是另一种品质的细节表现。

我们利用上面的其中一点看一个例子。

这是一则当时佳能促销的比稿，意思就是买一台打印机相应的给一个礼品，就是买一送一。

当时的创意就来自于这个信息 - 婚礼。画面上仅利用打印机和扮新娘的吹风机就能说明这个想法。

上面提到背景的作用是海报想表达的氛围，因为主题是婚礼，背景用了粉色系想表达浪漫的感觉。创意主题形成完，接着看具体信息的排法。

商业海报里的排版没有好看之分，只有信息主次传达是否明确。

这是当时客户提供的信息，客户没有义务帮我们把主次信息提出来，这是作为设计师应该做得事情。我们来看一下这些都由几段信息来组成。

他们分别由上面的四段来组成，如果在纸上用方块来呈现的话主次关系如下图。

为了符合主题的表现，排版的底色用粉色系，上面加了蕾丝边。最后排版完成后的画面如下：

把这段加完后其实一款海报基本完成了。

现在整体有一个小遗憾是画面有点规规矩矩，横平竖直。因为婚礼上会有一些花瓣，所以加点细节，让画面稍微丰富起来。

花瓣是从左上方开始围绕机器下来，既不影响主画面，也让丰富一下画面。

这一组是当时提案时的系列稿。

参考文件夹的活用法

之前做一张海报找参考发现要找好久，而且明明知道在参考文件夹但就是一时半会找不到，最后想到了一个方法就是把现有的参考库重新分类。

把参考库按11个不同调性的文件夹来分，根据遇到工作的属性去相对应的文件夹找相关的参考。我们一个一个来看一下。

1 活泼文件夹

在该文件夹中的素材画面会呈现给人热闹、色彩比较鲜艳的感觉，这些素材大多数用于促销和节假日海报设计；媒体经常应用在专题页、电商、海报和各种线下物料上。

2 高级文件夹

这些素材给人以奢华的感受，除了金色会给人高级的感觉外，纹理和包装材质的选择也可以给人留下高级印象。多用于高档餐厅，珠宝画册以及体现高品质生活的产品上。

3 科技文件夹

这些素材的画面以冷色调、或者黑、白、灰等中性色为主，配合光源、纹理来表现科技感，多数应用于表现科技数码产品或者新的技术、新的功能。常见的有手机、电脑、汽车等品类。

4 干净文件夹

这些素材的背景以单色调为主，整个画面元素相对较少，视觉焦点明确，留白较多，整个画面给人干净、素雅、精致的感受。多用于企业品牌宣传或化妆品等以产品为主的对象。

5 可爱文件夹

画面里的主角多数是女性或儿童用品，大部分设计元素都是采用圆角，颜色也以淡色系为主，适量的手绘会让画面更加活泼。

6 DM文件夹

主要参考的是信息主次的排版，一些小物料的参考也可以放进这个文件夹。

7 产品DEMO文件夹

产品在广告中出现的几率非常高，而且产品摆设的角度以及质感的呈现对画面的影响非常大。多个产品结合？还是展现一个产品的不同角度？透视的角度和摆放的位置都应该要好好考虑。

8 纹理文件夹

光斑，烟雾，丝绸还是纸雕等等 把这些有独特气质的纹理放在这个文件夹。

9 构图文件夹

当不只一张照片要放在一起表达主题的时候，考虑怎么布局能把信息表达得更清楚，构图文件夹主要解决的就是这方面的问题。

10 色调文件夹

人物肤色因为环境光呈现不同的颜色倾向，做之前找好参考的肤色比盲目的胡乱尝试更有效率。

11 ICON+字体文件夹

ICON的意思是图标，字体则包含各种主画面用的标题形态。

如果字体设计的功底不是很深建议不要完全自己原创，现有的字体大都经历了长时间的打磨，字型都非常完整，完全可以在其原有的基础上进行修改，重新设计也许费力不讨好。

单独弄一个字体库的原因是每次用什么字体总得重新尝试一遍比较麻烦，按字体的性格来分会更加节省时间。

整个字体库分成中文、英文和数字3大块。中文字体又分为正式和活泼两大类，比如期刊内文，严肃的标题直接考虑正式的字体就可以。

英文只罗列出常用的几种，数字也一样。虽然整理字体库花费了两个小时，但在实际工作中会节约更多的时间，比如在使用其它电脑进行工作时，安装完字体后直接打开这个文件就可以使用，非常方便。

除了列举的文件夹以外，为了工作的方便可以多一些分类，比如册子、包装、发布会物料等文件夹。以下是笔者目前分类的文件夹。

参加工作的这些年突发事情遇到的太多，工作的重要程度也不一样，如果遇到既费时间又很着急的工作，就利用参考库把它们迅速“消化”掉吧。

参考库地址

https://pan.baidu.com/s/1gfhrslH

《从小白到美术指导 - 广告创意与设计执行》是我在9月份出的新书，到目前为止已经是第三次印刷。

不仅包含上述分享的内容、还有广告创意、包装以及提案的技巧。现已京东 / 当当 / 天猫各大网点销售。

最后把我自己喜欢的一句话送给大家，谢谢大家的参与。