什么广告,真正让各大品牌玩起了海报接力

发表于 讨论求助 2021-11-23 14:14:13

在产品稀缺时代,很多品牌喜欢从内部视角介绍产品,质量有多棒,功能有多好,尤其是科技电子产品,觉得说得越多,越能体现产品的高大上。但事实上,往往是长篇累牍讲了很多,用户似乎也接受了很多信息,但用户行为根本没有发生转变。在用户触媒习惯已经完全改变的当下,这样的营销显然行不通,背后原因主要有三:信息过多,失去焦点;接收了信息,却没接收能量;接收了能量,但却没有超越阈值。

 

而今天,华为云却以“三问”广告刷爆微博和朋友圈,在一天内就引起2B/2C品牌大玩互换广告,一众品牌纷纷借势营销一把,用各种妙趣横生的海报与华为云斗图。到底是什么样的海报,竟能够引起整个品牌圈的震动,实现营销的层层升级,最终达到爆炸效果。



流量有方向,借势有导向


广告人常说,营销要流量要流量,流量怎么来,就必须建立在用户需求和用户数量上。为什么很多科技品牌的营销效果和科技技术相去甚远,因为后者尚且可以闭门造车,可是营销不行。而且,因着科技本身的自然属性,营销本来就很难落地飞行。


看完华为云这一系列海报不难发现,其和一众品牌的借势营销就非常的巧妙。首先,华为云选择搭建的品牌,是用户基数本身就很大,对云技术有刚需的品牌。其次,华为云再借助走心有感的文案,一面通过云技术赋能这些品牌更多特性,能为用户带来的更好体验,挖掘用户的潜在需求;一面在借势海报所引起的话题讨论中,形成自然流量,实现用户的规模化增长。

 

海报言简意赅,文案字字渗透


用户越多接受信息,能量越不容易被唤醒。现如今受众注意力高度分散,营销要实现传播性并不容易。华为云发出的有力三问,并形成的“什么”体,却能够唤起用户的情绪消费和情感消费。自去年杜蕾斯感恩节海报一出后,不少小伙伴就翘首以盼其它品牌还能玩出什么花样的借势海报。比污段子,华为云尚且不约,但是比感同身受,华为云是认真的。


诚然,正是因为有了华为云的强大技术,才能让更多绚烂风景近在咫尺,才能有更多大好河山被发现。这样一番对话下来,就能在情感上让用户感同身受,引发用户对华为云的期待。

 

借势海报是价值营销的载体


虽然是不同行业不同品类,但任何借势营销都绝非是一方向其它方的单方面示好,因为借势,借的是往往是品牌的核心诉求、用户价值。华为云的这三问,是一次有深度的思考,以“华为云什么体”撬动各个品牌对华为云的相辅关系,因而,这是一次思想的盛宴,才能引发同品牌调性的小伙伴参与。


这样一番联动营销下来,华为云将其“有技术有未来 值得信赖”的理念根植于用户心中。在用户都知道云这种技术,但却并不一定真正理解的当下,华为云用这些酷炫的营销方式,让更多人关注到云技术,引发大众期待,这才是一个B2B企业应有的营销高度与创新。

来源:4A广告创意分享


发表