谁会想到巧克力和地球会有了关系？谁会想到一块普通的户外电子屏会因为一个环保事件成了坊间议论，还有了全新的意义？当每个品牌都渴望追求与消费者的engagement，什么样的engagement会让消费者真正的记住呢？
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一块自动断电的广告牌
3月24日晚上8点30分，全球数百万人参与同一个活动：地球一小时。通过自发熄灯一小时，来激发人们对保护地球的责任感，以及对气候变化等环境问题的思考。为了提高公众的节能意识，Kit Kat在伦敦定制了一块数字广告牌，该广告牌由一个简单的电路图和一块Kit Kat巧克力样式的开关组成。时钟敲响8点半之际，世界的灯光瞬间熄灭。与此同时，电路上的Kit Kat突然被掰成两段，就像开关突然断开，海报的电源随之关闭。与塔桥上的灯光关闭时间吻合，这一回完美联动给人一种错觉：以为是Kit Kat关掉了桥梁的电源。
博睿点评：Kit Kat巧妙的结合“地球一小时”的活动，并完美利用时间差，让一块巧克力成为城市的开关，还让整个跨江大桥为它代言，这样的借势营销真的很大气！
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谁先笑，谁就输了
Kit Kat巴西营销人员在户外放置了两台人脸识别装置。互动装置的两边可以各站一人，玩互相瞪眼游戏，谁先笑谁就输了。而赢的人往往是那些严肃不爱笑的， 最终得到一份Kit Kat巧克力。
博睿点评：Kit Kat的品牌口号就是“Have a break”，该户外创意广告巧妙的结合品牌口号，提醒严肃工作的人们来一份巧克力，休息一下吧。对于忙累不爱笑的人，这块巧克力送上的除了温暖，还是一次更加长久的生活方式的提醒。
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跳舞机
Kit Kat公司与哥伦比亚德高户外广告在公交车站推出了一个跳舞机器。路人在等公车的时候，被邀请参与这个跳舞游戏。当歌曲结束的时候，广告牌上面会显示分数，而用户也可以拿到一份Kit Kat巧克力。
博睿点评：如果在中国，而正好是赶上《这就是街舞》的热点，这样一块容许户外互动跳舞的广告牌，结合街舞明星在屏幕中的舞动形象，不知道会创造多少病毒传播！
总结
诚如博睿传播于2月5日发布的《户外三化》文章中所言，户外媒体的沟通和传播即便没有炫酷的科技，我们也可以让“空间”变成“赋能创意”的触媒。无论是请了【伦敦大桥】做品牌代言，还是走进人们的生活，让一块平凡的巧克力诱发我们的笑容和舞蹈，Kit Kat这一波广告沟通从【生态环保】到【生活场景】都带着我们感受”无边创意“的动人力量。
