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文章类别：
短篇，专题研究→品质营销
关键词语：
品牌、产品、营销、文案、注意力经济
阅读时间：
3分钟
如今是一个“注意力经济”的时代，品牌和产品在媒介终端展示内容的用户感知影响力直接决定了其对消费者产生影响的大小，从而决定了传播活动成功与否。
在互联网、公共交通场所和城市的大街小巷中充斥着无数的营销内容，有多少吸引到你的注意力并激活了你的感知？
是否有发现大多数的宣传内容与主体并没有形成严密的一体性？它们要么夸大其词、要么没有针对性（换个宣传主体毫无影响）、要么太过矫情不够耐人寻味，或者没有凸显品牌、产品的特点和优势、或过于晦涩导致消费者认知沟通困难等等。
有些甚至过于追求所谓技巧和社会热点，反而因为价值观问题遭到抵制，得不偿失。总之，具体的反面案例有兴趣可以网上搜索失败的营销案例，在这里就不一一赘述了。
如果你是产品人，上述那些情况发生在自己主导或参与的案例时，一定会感到无能为力，只能看着自己的“孩子”被带上歧途。
如何才能诞生给品牌和产品真正加分的营销内容？如果产品和服务是不差的，其实最根本和最重要的是营销内容制造者对品牌、产品要足够理解，并怀着同样的心境去梳理、补充和表达出品牌、产品以及背后这群人所散发出的气息。
而更有挑战的是，有没有那么一句话的表达，可以让品牌或产品在消费者感知里鲜活起来？
今天分享一组品牌产品海报，简洁朴实的产品画面，只加上一句话，就让产品鲜活起来，进而给产品背后的品牌增添了好感度和影响力。有这样的产品宣传画面和文案，设计师看到后一定倍感欣慰。
▲ 以上海报为天猫原创品牌“伍家坊”授权本号采用，海报中一切内容版权归”伍家坊“所有。
一句好文案的背后考量有时不亚于一款好产品背后思考，二者如果能珠联璧合实为大幸。如果你有意与这组海报背后的文案主笔人交流合作，可以发邮件至1972497064@qq.com咨询。
如果这组海报有撩动你的感知，让你会心一笑，也欢迎留言交流。
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2. 好文案不只是一句话，好设计不只是一张图——【观点】产品设计不是关于形式的一种知识，而是知识的一种形式
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