肯德基《银魂》跨界合作,为吸引二次元群体品牌们够拼的

近期，肯德基和超人气漫画《银魂》开启跨界合作，在线下开起了万事屋分店，这一次阿银、神乐和新八又接到了什么委托呢？

一段关于这次活动的视频显示，万事屋办公地址选在了肯德基楼顶，而漫画里的主角纷纷变身成为了肯德基店员，接受客人们的点餐委托。

这样的剧情既符合了原著人物的性格设定以及无厘头、满地皆槽点的气质，还有效地带出了这次合作所推出的主题包装及周边产品，尤其是最后甜筒贴纸上阿银的一双慵懒眼睛，不知道迷倒了多少粉丝，可以说肯德基的这次跨界很稳！

从广告到产品，开启爆款IP跨界营销

作为一部拥有超高人气的漫画，《银魂》讲的是江户时代末期，天人（宇宙人）袭击地球，武士没落，而有着不变灵魂的最后武士阿银和伙伴们为了维生，建立了万事屋，接受别人请求，并且在做任务的过程中发生了很多有笑有泪的温暖故事。

不管是连载动漫还是同名漫画剧集，《银魂》都称得上是一个爆款IP，拥有一大批死忠粉，尤其是深受年轻人喜爱。而此次与时俱进的肯德基选中这个年轻人们喜欢的IP和话题来为自己宣传造势，无疑是一种聪明的选择。而且除了开头这支短片外，肯德基还推出了系列动漫海报，带你打通次元壁。

还有周边产品，银魂冰箱贴，热爱甜食的天然卷阿银，喜欢官方吐槽的新八，特别能吃的怪力少女神乐，还有巨萌无比的宇宙生物定春。集齐四个，就能拼成万事屋。

目前全国15个城市内已经推出了肯德基X银魂万事OK主题店，店内的铺陈设施充满着浓浓的一股动漫风，点餐台、桌子、壁纸都换上了与动漫相关的内容，可以说诚意十足。这样的翻新改造也带给了消费者们一种沉浸式用餐体验，估计又将成为动漫迷的打卡圣地。

深耕二次元市场，打造全民品牌

为了争取更多90后和00后年轻用户的认同，许多商家都在努力寻找“打破次元壁”的方法，于是出现了各种各样的跨界合作，而在众多的品牌与二次元跨界合作当中，餐饮品牌也成为了受益最直接明显的对象。

不管是麦当劳和《全职高手》合作，还是肯德基此前联合《阴阳师》进行线下营销，都可以看出打破次元壁，二次元文化消费升级已经成了一股势不可挡的趋势。在这个以年轻人为主导的市场，得二次元营销者很可能得天下。

肯德基正是基于对年轻用户及AGC爱好者的精准洞察，选择炙手可热的爆款IP，并且适时地推出主题餐厅及系列周边产品，将传统与创新进行结合，在俘获原著粉丝的同时，又能无形中推动用户进行自主传播，引发消费者的热烈讨论，为品牌带来更多的热度，实现流量变现，达到利益最大化。

二次元市场固然庞大，但要想讨好目标群体也不是那么简单的事情。品牌进行二次元跨界营销不应仅仅停留在产品宣传层面，更应该深入消费者群体，与年轻人来一场心灵上的沟通。而从肯德基近几年的表现来看，无论是《阴阳师》还是《银魂》，都取得了不错的成绩。那么接下来肯德基还会玩出什么花样呢，就让我们拭目以待！

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