一个海报，其实就是一个小文案。单纯靠套路，做不出伟大的文案，但有了基本的框架，可以避免很多低级疏漏。今天来看看做朋友圈海报的套路，关键的6大要素。
1 用户身份
用户愿意去分享一个东西，除了利益，就是可以彰显身份了。
比如示例海报顶部的「运营深度精选」，号主「鉴锋」是目前知识付费裂变玩得最牛的，网易网红课、三联周刊等都是他策划的。放在海报顶部，可以彰显自己专业运营身份。
又比如「知乎读书会」、「三联周刊」等活动，用户去分享，也能彰显自身阶层、品味或格调。
2 信任背书
海报顶部，通常会放上分享者的头像和昵称，这样分享者的朋友虽然对海报内容很陌生，但对分享者的信任，会带来对海报内容的信任。
3 主标题
这个不用多说，是整个海报最核心的部分，需要突出显示。通常是产品的核心关键词，或最大卖点。
4 用户痛点
一个被广泛传播的产品，一定不单套路玩得好，痛点和需求也抓得好。
比如示例海报，当时正值新年更替，顺势提出17年学习计划。运营知识很繁杂，系统学习也是大家所需要的。
5 卖点
挖了用户痛点和需求，就要给出解决方案或者提供的服务了。示例海报中的主要卖点，是有圈内人脉，有大咖讲解答疑。
6 爆点
整个文案快结束了，该说的都说了，得来点爆点让用户立即行动了。比如示例海报中「原价365元，现免费」，利用免费+高品质，总是能牢牢抓住用户。关于免费带来的非理性兴奋，可参考书籍《怪诞行为学》。
参考资料：
帮良品铺子/年糕妈妈等20个公众号涨粉千万后，他总结了60页涨粉套路PPT：
http://mp.weixin.qq.com/s/hr95zFsaPVaQaIrneR3Bkw
以上，讲的虽然是海报，所有推广文案都可以参考。