2016 “Redefining Digital“CMO峰会重磅回归

继2015年凯络联合安纳特成功举办”Redefining Programmatic”CMO峰会，今年主题为“Redefining Digital”系列峰会于9月6日上海新天地朗廷酒店重磅回归。 来自中国领先的本土及国际品牌的营销领袖，数据分析专家，知名行业媒体等各界领袖精悉数到场。其他出席嘉宾包括凯络中国及亚太区首席执行官Sean O’Brien、凯络全球首席数字官James Harris，尼尔森中国高级总监Lawrence Federman、《广告时代》亚洲编辑Angela Doland 以及亿滋电商营销部门负责人Denis Dong。大会上嘉宾围绕数字化经济时代的成功模式以及如何应对以复杂多变及颠覆为特征的新常态环境展开深度讨论。 Amnet中国区董事总经理温道明（Lawrence Wan）出席本次年度盛会并受邀担任程序化购买专题圆桌论坛的嘉宾主持。

在程序化购买专题圆桌论坛环节，Lawrence指出中国的程序化购买市场规模相比美国还有很大发展空间，并且趋于以BAT巨头主导的市场格局以及”单个公司跨服务领域”的市场架构。 受邀出席的前腾讯网络媒体事业群广告平台部总经理，现任上海丰厚投资执行合伙人郑靖伟（Peter Cheng）谈道：美国的广告市场与中国最明显的区别在于数据与媒介资源的开放程度更大，并且美国的广告技术公司往往只专注于某一特定领域，并不会同时提供投放和监测的双向服务, 因为既是球员又是裁判的生态角色势必会影响广告投放的独立公正性和准确度。

随后，论坛的另一个主题集中于媒体产业新热点OTT。Amnet此次邀请到国广东方总经理助理钱勇和东方明珠新媒体集团副总裁王盛担任论坛嘉宾，共同探讨OTT的发展现状以及未来OTT程序化购买的前景。

国广东方总经理助理钱勇表示：OTT的诞生更能够满足用户碎片化的需求，通过互联网连接第三方的应用服务向用户提供丰富的点播内容。从广告投放模式和满足用户需求角度而言，OTT与IPTV，DVB相比，是能够真正拥抱程序化购买的一种产品形态。

在被问到OTT行业目前遇到的挑战时，东方明珠新媒体集团副总裁王盛指出，主要挑战在于OTT的广告资源比较分散，缺少统一管理机制。从产品形态和数据标准，价格体系方面，还未建立一个完整的生态圈。另外，OTT的自身广告价值还未被清晰地认识。基于电视硬件、观看地点的客观要求以及OTT用户的独特属性，不应该将OTT广告价值类同于现有OTV的视频广告价值。

最后嘉宾们一致认为中国OTT广告行业的未来发展需要以牌照方为核心进行集中整合，统一数据标准，制定相应规范，充分挖掘OTT广告价值和程序化购买的合作潜力。随着智能电视的普及和大数据的驱动，电视程序化购买产业的春天已经到来。相信在未来，建立完善的体系规范能够保证跨PC, 智能电视，移动端的程序化购买生态圈发挥最大化的营销价值。

Amnet是电通安吉斯媒体集团旗下的程序化交易平台.  团队由超过500名程序化购买行业精英和数据分析专家组成，在全球超过37个国家运营。 2013年安纳特进入中国市场，现已成为中国领先的程序化交易平台，通过结合前沿的需求方平台技术(DSP)和创新的消费者洞察工具， 为电通安吉斯集团客户提供实时竞价、程序化直采、私有竞价和优质私有广告交易在内的全面解决方案.