8月18日,虎啸思享汇之“思享沙龙”在上海举行,华谊嘉信集团子公司好耶集团全国策略总监李焕受邀出席活动,分享“内容技术对话创新”。
本期思享汇以“数字商业创新的后现代解构”为主题,分别从“疯狂的直播是如何席卷互联网的”、“内容技术对话创新”和“真人数据创新营销”三个角度展开讨论, Menu Tsai(琥珀传播资深创意总监)、王静玥(世纪鲲鹏客服中心上海群总监)、徐志斌(微播易副总裁)、赵征(璧合科技创始人&CEO)、汪文(璧合科技品牌营销总裁)等业界精英也参与其中,他们各自从自身行业角度出发,共同探讨数字时代的商业创新。
嘉宾们深度分享,引发掌声连连,李焕精彩分享内容如下:
Crashative: 创新,“创”不只是创造,而是“创伤”,现有的颠覆式创新要破坏掉原来的固化内容。数字营销没有边界,而是以业务为导向,进行“破坏式创新”。
中国互联网时代在不断演变,从1.0时代微博微信等图文自媒体衍生的KLO段子手,到2.0时代产生的PGC网红,主要包括emoji表情包、朋友圈短视频、微博秒拍,再到3.0时代的IP社交品牌,以视频直播为代表的SNOW动态表情贴纸、数字IP香蕉计划。
直播最重要的一点就是带来了——真实,由美宝莲赞助、由Angelababy领头的直播节目,领导了50个不同的网红一起与目标女性用户进行交流,两个小时内,1500人次参与,售出1万只口红,成交总价142万元,通过直播明星和网红交流的形式,让产品真实的展现消费者面前,让客户真正了解对化妆品的认知。
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