观点 | 好耶李焕：内容技术对话创新

发表于讨论求助 2021-02-24 10:36:02

8月18日，虎啸思享汇之“思享沙龙”在上海举行，华谊嘉信集团子公司好耶集团全国策略总监李焕受邀出席活动，分享“内容技术对话创新”。

本期思享汇以“数字商业创新的后现代解构”为主题，分别从“疯狂的直播是如何席卷互联网的”、“内容技术对话创新”和“真人数据创新营销”三个角度展开讨论， Menu Tsai（琥珀传播资深创意总监）、王静玥（世纪鲲鹏客服中心上海群总监）、徐志斌（微播易副总裁）、赵征（璧合科技创始人&CEO）、汪文（璧合科技品牌营销总裁）等业界精英也参与其中，他们各自从自身行业角度出发，共同探讨数字时代的商业创新。

嘉宾们深度分享，引发掌声连连，李焕精彩分享内容如下：

内容技术对话创新

李焕在分享开篇，为我们讲述了三个有些特别的词汇。

Contentch:内容#技术，之前内容大火的时代，技术所扮演的角色似乎并没有那么重要，但在互联网+时代，技术与内容结合才会形成更大的威力。

Conversation:对话，只有与消费者实际对话，才可以拉近彼此的距离。

Crashative: 创新，“创”不只是创造，而是“创伤”，现有的颠覆式创新要破坏掉原来的固化内容。数字营销没有边界，而是以业务为导向，进行“破坏式创新”。

中国互联网时代在不断演变，从1.0时代微博微信等图文自媒体衍生的KLO段子手，到2.0时代产生的PGC网红，主要包括emoji表情包、朋友圈短视频、微博秒拍，再到3.0时代的IP社交品牌，以视频直播为代表的SNOW动态表情贴纸、数字IP香蕉计划。

直播最重要的一点就是带来了——真实，由美宝莲赞助、由Angelababy领头的直播节目，领导了50个不同的网红一起与目标女性用户进行交流，两个小时内，1500人次参与，售出1万只口红，成交总价142万元，通过直播明星和网红交流的形式，让产品真实的展现消费者面前，让客户真正了解对化妆品的认知。

同样，和接受一个成熟的偶像相比，养成一个自己的偶像似乎更让人容易产生疯狂。以模仿日本演艺团而出道的中国演艺团体SNH48，所有团员由网民选出、成员变化由网民决定、演艺活动行程根据网民喜好排列，SNH48不是以成员为中心、而是以粉丝为中心的偶像团体，她们以用户为核心的活动才是真正能够受到市场欢迎的。

碍于互联网时代内容碎片化特点，场景的作用尤为重要。直播与网红火爆的时代，交易早已不是以往单一的生硬售卖，更多“交易”行为往往是在日常“交往”过程中达成的，对话也是未来数字营销非常重要的点。用户价值体验是客户营销的真正本质，在场景经济中融入更多创新元素才能愈发吸引受众注意，未来，也才会创造更多新的可能。

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华谊嘉信集团，2003年成立于北京的大型数字整合营销集团，2010年4月在深圳证券交易所创业板上市（证券代码300071）。华谊嘉信大力推进“大数据、大内容”战略，积极打造全域营销生态圈并实现海外拓展。华谊嘉信旗下拥有数字营销、体验营销、内容营销、大数据营销及公关广告五大业务群，通过华谊信邦、迪思传媒、好耶集团等在业内颇负盛名的全资子公司和关联品牌，在业务、客户和资源等方面有效协同，充分利用新技术、新媒体实现业务拓展、升级创新，推进资源平台化，解决方案产品化，实现从“执行服务型”到“资源价值型”整合营销体系的全面升级；同时积极投资并购移动新媒体、数字营销技术、娱乐营销等垂直细分领域的龙头企业，力求为更多国内外知名品牌及企业提供从线下到线上、从offline到online、从传播到实效、从中国到全球的整合营销传播全方位服务，让更多世界品牌走进中国的同时，助力更多中国品牌走向世界，实现共赢。请在微信订阅号搜索“华谊嘉信集团” 或 “Spearhead”加关注，或直接点击文章标题下方“华谊嘉信集团”订阅。

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