二次元的商业之路：B站VIP大会员再改

哔哩哔哩（以下简称B站）二次元弹幕站上线的VIP等级大会员制度从昨天晚上开始再度更改，与之前采用的直接向用户提供VIP等级、用户需缴费购买不同的是，本次改革B站再度放弃了之前所采用的缴费制度，转而采用会员积分购买。

与之前的方式相比更加注重用户参与度与粘性，大会员则会融入普通用户日常使用当中，成为B站对于贡献度高的用户的一种奖励存在。

本次改革在大会员上线初期早有计划，按照新版本大会员的规定，对于普通用户来说最为主要的变化在于LV4以上的用户可以以年为单位领取不同时间的大会员，具体来说LV4等级可以领取三个月，LV5可以领取半年，LV6则可以领取9个月的大会员，本期领取大会员的时间将在今年年末截止。

值得注意的是，这是B站大会员改革之后，用户能够免费领取大会员的唯一手段，想要在B站获得更多特权，你可以按照下方的增加经验值的方法对自己所拥有的正式会员等级升级，以获取更多的免费的大会员体验。

作为想要参与支持B站的用户，依然可以采用B站番剧承包的方式进行支持，每次参与承包番剧，都可以获得为数不等的积分，积分的多少取决于你支持的B币数量，每赞助1B币，就可以获得50积分。

我们可以来计算一下，按照一个非LV4等级以上的普通用户，兑换一个月的大会员需要1250积分，也就是说单纯依靠赞助B站番剧的方式，用户每开一个月的大会员，就需要支付25元B币，直接购买全年的大会员则至少需要赞助230元等值B币，当然你购买的会员月数在1个月到一年之间还有稍微的优惠。

对于LV4-LV6用户支持全年大会员来说，用户需要赞助的B币数量在3个月-9个月之间，也就是75元到225元之间，这取决于你究竟购买了多少月份的大会员而异。

由于目前大部分的用户依然处于LV4及以下，用户想要获得全年的大会员体验需要赞助230元等值B币，在改革之前这个价格为12个月233元，嗯，便宜了3元人民币。

另外在此前曾经承包过番剧的用户，B站将按照批次返还对应的积分到账户，至少在第一年用户可以以较低的价位享受大会员的福利。

从之前IT之家的调查来看，在18000多人的投票当中，超过76%的用户并不太关注B站的VIP等级制度，计划购买大会员的用户仅有不到24%，年度会员仅有不到13%，这种意愿的低下或许原因来自于不少的B站用户并没有稳定的收入来源，他们更期望能够以其他的方式支持B站的发展。

新会员制度照顾普通用户感受，特权“接地气”

1080P片源一直是不少用户关注的焦点，从之前流传的“1080P高清弹幕”的恶搞来看，用户对于高清片源的需求也非常强烈，与之前仅有大会员能够享受1080P高清片源不同，改版之后对于不是大会员的用户，只要承包番剧(大于或等于1B币)，就能获得该部番剧的永久的1080p体验(需片源支持)。同时承包行为也会计入“会员积分”。

另外B站CEO陈睿也表示，大会员的1080p画质，是针对番剧或特定的影视片源而设定的，目前不包含UGC(指up主投稿)内容。对于UGC内容，b站没有限制上传1080p分辨率，只有最高码率限制。所以大会员的1080p不会对UGC视频产生任何改变或影响。

与此同时，针对前段时间网络上流传的“b站砍视频分辨率”的传言，陈睿表示B站不可能做这种降低观看体验的蠢事。

另外一个“接地气”的改变在于对用户痛点功能的开发，例如“投稿优先审核”，陈睿表示出于社区公平的考量,决定不作为大会员的功能推出。有些功能建议例如“全站黑名单”，B站会开发成为所有用户都能使用的功能。

另外两个小改变来自于B站风气的整顿以及对会员用户的过滤。具体在于：

1、从11月30日起，将首先在番剧区试行“弹幕环境整顿”——强制过滤所有与番剧内容无关或违反弹幕礼仪的弹幕。

2、重新设计b站注册会员转正的答题系统，提高正式会员的门槛。近期将有内测版放出。

至于“增加会员积分的获取方式，例如参与b站的社区活动等”、“兑换其他增值产品”等，这就是未来的事情了。

本质上还是盈利问题

与传统的视频网站会员制度相比，对于想体验大会员的普通用户，价格依然不太低：

B站：月费25元（不变）、年费230元（降低）

土豆：月费20元、年费169元

爱奇艺：月费19.8元、年费198元

PPTV：月费20元、年费149元

作为目前国内最受关注的二次元网站，B站的一举一动都受到二次元宅的关注，除了之前已经开启的手游代理、周边贩卖（淘宝）、广告以及线下活动之外，承包番剧是另外一个B站维持运营的手段。

关于B站怎么赚钱的问题，推出会员收费制度应该是一个非常符合目前国内互联网模式的尝试，根据艾瑞咨询的数据，2015年中国在线视频市场规模超过了400亿元，其中在线视频用户付费市场规模达到了51.3亿元，同比增长率为 270.3%。对于这么大的市场，B站没有必要采用矜持的态度——会员付费毕竟是你情我愿。

那么这次的改版我们可以说是B站“良心”了一把？可以说是，也可以说不是，毕竟用户等级越高，就能够享受更长时间的大会员，这本来就是在加强核心用户的体验，用户也会有动力去参加B站的活动增加自己的经验值，而单部新番赞助便可获取FHD片源体验不仅更接地气，也让B站的收入来源更广泛，避免了之前单纯照顾大会员用户带来的问题，这也印证了之前陈睿所称的“B站不变质”的观点。

上海哔哩哔哩篮球队

改版之后，用户如何更好地玩B站？

本质上这次大会员的转变可以说是大改变，也可以说是一种妥协。像之前B站所展示的“游戏大礼包”、“周边专享价”、空间自主头图、红色昵称等，依然是大会员用户专享的权利，如果仅凭B站改版便一棒打死B站对于维持网站正常盈利的努力，未免太过儿戏。

大会员制度改版之后，普通用户对于网站的参与度将会进一步加强，作为目前中国互联网第一大二次元网站，哔哩哔哩未来还将对该制度进行进一步改版以贴合普通用户的使用习惯，毕竟参与承包番剧的用户便可永久获得该番剧的1080P观看体验足以看出诚意。

与之前的建议不同，如果你是B站等级较高用户，那么完全可以在B站每年赠送会员的基础上支持其发展，较低等级用户则可以根据自己的经济情况合理进行赞助，对于普通用户，但是想要获得更多高清正版番剧体验的用户，笔者的建议是：随缘，这批用户可以等待自然积分足够之后合理开通，不失为一种理性的选择。