看完这则刷屏H5,你还在抱怨广告宣传难做吗?

发表于 讨论求助 2020-10-23 10:33:52

近年来,H5作为视觉+交互的广告形式迅速在朋友圈蔓延。从去年到今年,H5可谓是掀起了一阵广告风。腾讯前后出过《穿越故宫来看你》、《朕收到一条来自你妈的微信》,都受到用户的疯传,话题性和吸睛度延续至今。

 

  今年同样以0推广成本达到流量级宣传目的的肯德基宅急送,凭借《临近下班...老板突然叫我去办公室》刷屏朋友圈,短时间内游览量达到22万。

扫码体验肯德基H5

 

  自从H5火爆广告圈后,各大品牌纷纷投入H5的制作,那为何只有少部分能够做到现象级呢?下面小编以肯德基的这则广告为例,希望能给吊顶企业一些灵感。

 

  用户定位明确

 

  肯德基这则H5主要将人群定位在繁忙、工作压力大的白领。同时这群人在外卖市场占据了大部分份额,肯德基宅急送在内容创作的时候以工作场景切入,在情节设计上,准确抓住职场白领的心态,使之产生代入感。

  于吊顶企业而言,用户群体定位主要是在准备结婚装修的年轻人和中年人群,这部分人有需求并且消费水平相对高。同时随着社交方式的火爆,这部分中年人群也是常驻用户,所以H5广告还是有施展空间的。

 

  创意内容加分

 

  肯德基以“老板找员工谈话”这样常见的故事背景,用快节奏旁白、简易素描和实力吐槽来表述员工内心的OS,不管是diss老板为“老魔头”还是被老板留下的内心戏,这样站在白领的角度所构建的故事结构,很容易引起他们的共鸣,同时神转折增添了故事趣味性。

  从这方面来说,吊顶企业应寻找用户的痛点,如石膏板易掉落易腐蚀,造成家庭不和睦等,引起情感的共鸣,随之顺势加入广告宣传会达到事半功倍的效果。


  用户体验流畅

 

  如今消费者在接受信息时间不断被瓜分,能够快速抓住他们眼球,并在短时间内打动他们的往往是趣味性强、互动体验高的内容。肯德基H5整体的节奏轻快,不拖沓。趣味性的文案提示用户分享或是下单,利于二次传播和销售转化,并且在整体的体验感上让用户觉得很舒服,没有违和感。所以对吊顶企业宣传而言,H5是一种可以迅速被消费者接受的方式,有宣传的价值。

  在泛娱乐时代,大家对于轻松幽默的传播形式接受度更高,但要想做出刷屏级的H5,吊顶企业应重视把握受众的精准度,以及内容创新和细节的打磨。

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