VIVO扎心地铁广告刷屏,连芝麻信用也也也也也也得服气!

编辑 | 李大为

来源 | 4A频道（hlwbao）

近期，地铁广告被各界大佬承包，先是网易云音乐的催泪歌词，再是芝麻信用的鬼畜文案，连vivo也也也也也也在微博上针对#我的照片我的故事#话题进行素材征集，为这次地铁广告投放蓄力。

在现代社会，拍照已经成为人们生活的日常，美好的瞬间转瞬即逝，所以它们不仅仅是一张张照片，还是生活的记录者。生活背后的酸甜苦楚，通过照片诉说着丰满的情感。

北京王府井和东单站的地铁里一组照片，引来无数人驻足观看，他们笑了，或者落泪了，他们通过照片也看到了自己，自己的得意失意尽收眼底，令人动容。

此次的40张海报是由全球各地一部分vivo用户用X9或Xplay6所拍下的照片，每张照片背后蕴含着不同的故事，配上扎心的文案，实力被vivo圈粉……

倪妮 | 望京

在望京拍片的倪妮，趁着刚刚好的灯光，调皮地玩起了自拍。

看倪妮微博上的照片，不难得出，她眼中的美，容不得半点瑕疵。

——必须灯光刚刚好，拍摄设备也不能差，否则如何照亮自己的美？

扈天翼 | 北京酒仙桥

扈天翼（男）和岳腾（女）结婚了，手机里全是互相瞎胡闹的照片。

婚前不是说好了做彼此天使的吗，怎么天天掐架？

虽然每天互相伤害，但这些打情骂俏的甜蜜瞬间，记录下来，依旧十分美好。

何滌鋒 | 香港

音乐人何滌鋒站在香港德辅道西的高楼，享受着一个人创作的自由。

如今的城市，人潮太拥挤，节奏太快，处处充斥着急功近利，或许我们也该找一个地方。

和自己独处，让灵魂栖息。

杨贵伟 | 上海

Boxing Trainer杨贵伟在上海泰州路教学员打拳，她是上海为数不多的女拳击老师。

因为前面走这条路的女性很少，她身上的担子不轻。

但许多事情，正是因为艰难，正是因为极少数，才变得更有意义。

魏崃 | 北京丰台

魏崃、邓诗韵和赵希瑞，三人约好一起去北京丰台万达广场的游戏厅放松。

结果只有一个人在认真打游戏，另外两个人沉迷于看旁边的帅哥。

闺蜜之间友谊长存的秘诀大概就是，没事就厮混在一起，各自傻乐。

韩一思 | 北京八里东门

潮男韩一思在北京八里屯剃头，和师傅聊了会儿天。

师傅自称Tony托尼老师，哈哈哈。随着美容美发行业的兴起，街头巷尾的剃头师傅已不多见。

他们非常质朴可爱，和他们合照一张，仿佛抓住了时光的脚步。

金珊 | 北京星河苑

北京星河苑里，有个小姑娘叫金珊。虽然还小，但她已是专业的京剧演员。

平时表演和练功都非常辛苦，但她的脸上没有半点愁容，相反，更多的是灿烂笑脸。

每个人的生活都不易，只不过有些人笑着说出而已。

张皓伦 | 北京地铁10号线

张皓伦刚从大学毕业，正一个人漂在北京。

他的日常是，摩肩接踵的10号线和大雾霾。即使这样，对于这座城市他依然饱含幻想与和不灭的热情。

毫无疑问，每座城市里，都住着无数年轻人的梦想。

阿卓 | 香港凹型高楼

香港摄影师阿卓接到消息，需要去另一个城市工作，连夜打包行李出发。

阿卓走到自己住的凹型高楼下，心想虽然它嘈杂又凌乱，但仍是自己的家。刚离开，就已经开始想它了。

家就是这样的一个地方，再远再差，都是归宿。

奚梦瑶 | 北京

奚梦瑶在VOGUE拍片的间隙休息，凹个好造型，静静等盒饭。

她在舞台上，是一个光芒万丈的时尚宠儿，星光煜煜，集万千宠爱于一身。

但在舞台下等盒饭的她，似乎美得更有人间烟火味。

故事很长，而且还在继续

情绪的波动都包含在了照片中

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vivo手机的这支地铁广告之所以能够获得广泛关注，关键在于他成功的情感营销。采用了向用户征集素材的方式，从用户的角度考虑，使得照片和文案都更富有温度，从而使用户对品牌产生情感共鸣。

通过UGC走煽情路线

vivo的此次广告不再是强调手机的性价比等这些冰冷的参数，将手机电子产品这种理性消费品视作情感的象征物，同时网上征集用户自发生产的内容，这种方式更易拉近产品与用户的距离，吸引了大量的注意力，很是走心。

精准切中用户痛点

vivo广告的主要目标消费群为现今的年轻群体，他们具有鲜明的个性特征，爱探索世界，充满着无尽的好奇心，他们喜欢拍照，记录生活的点滴。Vivo精准定位，确定用户需求，使其内容易为消费者所接受，同时通过社交媒体产生二次传播的效果。

最后，成功的营销不仅仅需要创意，更绝妙的是将人文关怀融入到营销的创意中，向用户传递出满满的正能量，让用户产生强烈的关联，从而达到深度互动，因此vivo这次的情感营销无疑成功的扎中了无数老铁的心……