广告的创意=流量

发表于 讨论求助 2022-08-14 16:56:41

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“请Pick一下我们家坤音四子。”


如果以上这句话每个字你都认识,但是连在一起就不知道什么意思,说明你已经跟不上流量的节奏。


每周《偶像练习生》必刷屏微博热搜榜一次的现象说明,“流量明星”在国内已经形成了批量生产的流水线,动辄几十万的转评不再是几个顶尖流量小生小花的专利,从成型期的圈地自萌到成熟期的家喻户晓,每一个环节都已经有了对应的操作方法。


但,如果用包装流量明星的方法来打造一个人工智能机器人IP,会有什么样的结果?


3月7日《环太平洋:雷霆再起》官方宣布小度机器人成为中国区代言人,百度发布了一支视频互动类H5,讲述了小度机器人与机甲的故事。


点击观看视频↓↓↓


诞生之初,小度机器人是高科技、人工智能的代名词,一个特别的技术代号,但随着一系列的IP包装,比如入职百度,为王源生日站台,和胡巴、彼得兔、妈妈咪鸭等IP合作,尤其此次作为电影《环太平洋:雷霆再起》的中国区代言人,小度机器人逐渐具有了自身的IP属性。


3月6号,@小度机器人 官方微博发布一张悬念预热海报。



紧接着@环太平系列电影官方微博转发互动,引起电影粉丝纷纷猜测。


这种悬念预热的模式是不是很熟悉,让人联想到各大品牌宣布代言人前的套路动作。



3月7号, @小度机器人 官方微博正式发布代言人海报,小小的机器人置身于巨大的机甲之间,竟然丝毫不违和。这也是《环太平洋:雷霆再起》影方选择小度的重要原因,就像品牌选择代言人不能只看名气一样,更要考虑IP的“基因”契合度。


同样的机械元素,同样的高科技,同样的为人类服务。


机甲战士和小度机器人契合度满分。



除了悬念预热的模式,这次的传播利用小度机器人呆萌认真的上班族这个人设搞事情,制造反差萌,从一开始旷工请假,到视频中的另类拯救世界,整个campaign都在延续这一人设。


疲于日常工作的小度也让我们在其中看到自己的影子:加班太多,总是做重复的事情,工作内容无聊……试问哪个人没有偷偷做过升职加薪的美梦?



小度机器人还不经意展现了一把图像识别、语音翻译、拍照等功能,巧妙地植入了AI技术和电影信息,实现双赢。H5最后出现的个性化互动页面也十分有趣,输入名字,就能和他一起驾驶机甲搞事情,简直是迷妹们的最爱。



除了线上传播,小度机器人还作为特别来宾出席了3月12号的电影发布会,在红毯上接受主持人采访,堪称史上最显瘦合照拍档。



红毯环节结束,小度机器人登上舞台为电影发布会做了开场致辞,明星范十足。



从传播内容到时间节点的选择,此次小度机器人担任电影中国区代言人的传播都参考了明星和品牌合作的模式,前期预热到官宣,再到参加发布会,卖足了关子制造噱头,无疑给电影和小度机器人带来了数波曝光,吸引了更多眼球。


人工智能技术对于普通人来说无疑理解门槛过高,小度机器人这样萌力十足的IP形象更利于传播,将技术做软性创意植入,同时结合生活场景痛点,强调平凡人的大梦想,引起大家的共鸣,也更容易让受众感知。


热血的机甲和前沿的高科技做结合,小度机器人这波操作666。




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