农夫山泉发布“史上最美”宣传片

品牌是消费者所有认知的总和，包括了消费者的感觉、知觉、记忆、思维、联想等各个方面，它是企业最有价值的资产之一。因此，在品牌消费的时代下，我们需要不断地了解品牌发展的新动向。

每周的星期五，《超级品牌》都会将前沿的行业新闻和品牌故事分享给您，与您共同学习、共同进步。

农夫山泉发布“史上最美”宣传片

童话里的长白山

看到这几张图，想必大家还能想起农夫山泉“童话里的长白山”这条宣传片的灵动之处，然而最近农夫山泉又发布了一支新广告片，而且还被农夫山泉内部评为是品牌拍过的视频里上最美的一条。

（请在WiFi环境下观看视频）

从雪中冒出小脑袋的紫貂，外表可爱却十分珍贵稀有

濒危物种东北虎，山林之王威风堂堂

健硕强壮的濒危物种东北马鹿机警的眼神

尽管是在白雪皑皑的寒冬，观众还是能感受到长白山的生机勃勃。在城市化如此发达的今天，还有一块未经开发、未经人工改造的生态乐园，一只只生龙活虎的野兽、飞禽带领着观众进入了一个纯白、无污染的人间净地。

这一视频的拍摄工作是由一支全球顶级的野外纪录片团队，花费了大量的时间和精力在长白山夜以继日才制作完成的。短片镜头里所捕捉到的极其珍贵的野生动物都体现出农夫山泉为了拍摄这支纯生态纪录片所下的“血本”。

片中频繁出现奔腾涌动的河流，不时在暗示着观众珍贵野兽与长白山上水流之间的关系，在展示完一幅幅栩栩如生的画面之后，结尾处的一句文案“什么样的水源孕育什么样的生命”极具说服力，最后出现品牌信息再次强调了农夫山泉的生产理念“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，完美地向观众传达了农夫山泉几十年如一日的品牌初心。

这部高品质的纪录片式广告从头到尾向观众展示了一个为用户提供高品质水源的匠心品牌，用无与伦比的旺盛生命与大自然之美侧面体现出水源的纯净、健康。农夫山泉的宣传片向来都以记录最平凡却又伟大的生活点滴为特点，以小见大中展现着品牌成立至今这么长的时间里依然不忘初心的对品质水源的坚持。

在塑造一个品牌时，给予用户一个用户至上、产品至上的正面形象比任何方法都有效，就算是农夫山泉这样的大品牌都不忘时刻提醒着自己将产品做到极致。企业为了能让用户使用上最好的产品肩负着巨大的责任，这才是一个良善的企业最终的目的，为用户着想砥砺前行，不忘初心始终如一。

抖音全新品牌升级形象强势来袭

抖音本周连续发布了3张品牌升级发布会的倒计时海报，海报中的人物都是抖音上的网红用户，并且都拥有大量粉丝。

三张海报的文案皆围绕“美好”这一关键词，针对海报人物特点对“美好”进行了解释。这也暗暗与抖音品牌升级之后的新形象相互呼应、吻合。

此次抖音品牌升级之后的新SLOGAN为“记录美好生活”，在这之前抖音给自己的产品定位是音乐创意短视频APP，专注攻打年轻人市场的15秒音乐短视频市场。而这次升级之后的新SLOGAN也意味着抖音即将将产品的使用场景进行更广范围地扩张。

抖音自问世以来的发展之迅速甚至令许多一线品牌都开始与其合作，必胜客、MICHAEL KORS、摩拜单车等皆开始了自己在抖音平台上的短视频营销之路，作为行业里一匹跑得最快的独角兽抖音为何突然选择进行品牌升级呢？

当内容型平台发展至成熟阶段之后， 一定要进行品牌升级。大家是否还记得曾经火爆网络的小咖秀呢？因其单一的功能形式最终也只能昙花一现。抖音选择在这样的时期进行升级来自于对未来品牌发展方向的未雨绸缪。

升级之后的全新定位一方面将用户群体进行了扩充，不仅仅只局限于一线城市的年轻用户；另一方面也让平台的内容拥有了更大的发挥空间，不再只有音乐特效短视频这样的单一形式。这也是为品牌业务扩张打下良好的基础，铺好道路等待后阶段的发力。

金牌橱柜 ——《妈妈的菜》

去年，方太以一封《油烟情书》成功引起了大众关注，不论是从拍摄的手法还是创意的表现，都具有很高的水准，细腻的文字将剧情娓娓道来，用这一话题来引起用户共鸣。

今年金牌橱柜以同样的风格推出了一支广告短片《妈妈的菜》，同样是选自于悦读者的背景题材，只不过这次故事发生在儿子与母亲之间，以母亲与儿子互相倾诉的方式描述了一段关于儿子童年——成长——离乡的故事。

（请在WiFi环境下观看视频）

儿时，妈妈托人抓来给儿子补身体的麻雀，儿子却给麻雀做了个鸟窝。

读书时，妈妈将粮票全都换成了鸡蛋和五花肉，为儿子读书用脑补充营养。

长大后，妈妈来到儿子工作的城市，为儿子做的晚饭热了一遍又一遍，儿子却依然忙于工作到了十点都未回家。

短片通过将一系列与饭菜有关的故事情节、片段拼凑在一起，栩栩如生的展现出了中国大部分家庭的画像。其中所出现的饮食文化，对于中国人来说是一种看似不重要其实却无处不在的存在，它包容着很多人对于家庭的感情寄托，同时又蕴藏、记录着每个人生活里经历过的每一种味道。

无论是在这支短片里还是每一个人的经历里， 妈妈数十年的无私付出以及对儿子最柔情的呵护都值得回报，而品牌创始人与母亲的故事便告诉了大家一款专门为了回报母亲而创造的橱柜就是一个不错的选择。因此，在广告最后产品的出现一点都不突兀，合情合理，与前部分的故事相互融合，承前启后。

结合方太的《油烟情书》来看，这类风格视频的成功并不是偶然。如今品牌在制作宣传短视频时，似乎都开始刻意避免花大手笔去渲染产品的优势、品质，消费者更加喜欢平凡而真实的故事。用户在观看时很容易讲故事情节与自身经历联系在一起，金牌橱柜在题材的选择上十分恰当，与家庭、亲情有关的内容往往更加容易得到用户的认可。

麦当劳把这碗粥宠上天了！

这周三麦当劳推出了3款新产品，咸蛋黄鸡丝粥、皮蛋鸡肉粥、酸菜脆笋鸡肉粥这几个名字看着看着就饿了。然而重点是，麦当劳还为这3款粥专门做了7款盛粥的碗，在每个碗的底部还配上了不同的“鸡粥物语”。

 熬过千回百转，对你深情款款

听说你很冷？刚好我很暖

明早天冷，记得想我取暖

你吹一口气，我心里便泛起波澜

隔着腾腾热气看你，我好像发烧了

你来了，我的心就满了

人生百味，你是回味，我是甜味

网友看完之后都表示被暖到，不要粥只要碗。

情绪化的文字是个好工具，在可视化信息越来越发达的今天，人们开始越来越重视文字给用户带来的感受，相较于直接给出画面感的视频，文字可以激发更多的联想，给予人们更广阔的想象空间。例如江小白、网红早餐店桃园眷村，都在一定程度上运用情绪化的文案来连接用户的情感。

如果去掉瓷碗底部的文字，那么这与普通的碗便毫无区别，所以文字可以为产品带来一层情感价值，而如今消费升级的背景下，消费者看重的就是产品所带来的情感上的满足。回归本质这不过就是一个普通的碗，然而却能够引起网友的一致好评，这就是文字的力量。

微信跳一跳终于开始了招商之路

微信自推出了“跳一跳”这个小程序游戏之后，因为其强大的社交属性让跳一跳上线好几个月之后的过年期间，都能保持日活跃用户数高达2800万的好成绩。

在上线了3个多月的时间后，拥有着如此庞大的用户群体和流量的跳一跳终于宣布对外招商了。在这之前麦当劳、耐克早已作为试点品牌率先投放了广告，网传这次的广告费高达2000万。

从图中可以看出，用户在参与游戏的过程中会遇到带品牌logo的盒子，停留几秒之后就能获得额外加分。耐克植入广告的时间恰逢推出新产品“Nike React”跑鞋系列，其“柔软”、“回弹”的特点还与跳一跳有相似之处。

耐克投入广告之后我们可以看出，其在微信指数上的数据是往常的4倍左右，光是从品牌曝光的角度来看确实是有效果的。

微信在跳一跳的招商大会上也指出，企业利用小程序来植入品牌具有以下三大优势：

1. 沉浸式体验

原生融合小程序游戏的设置，提升用户对于品牌广告的接受度；

2. 彩蛋强化印象

品牌在游戏中的曝光给予用户新鲜、惊喜，提升用户对品牌的好感度；

3. 社交扩散曝光

微信平台的强大社交属性可以支持在好友之间的互相分享，在短期内迅速提升品牌曝光度。

微信作为十年来最成功的一个APP，其所拥有的用户和流量是各大企业品牌无法忽略的必争之地。如今的互联网时代，大家都深谙流量就是力量的道理，微信将“跳一跳”这个小程序的流量进行商业变现也为其他小程序开辟了一条新道路。

——the end——