苹果新年广告,凭什么就刷屏了?

从昨晚开始，一支关于苹果iPhoneX的新年广告刷屏了！

先看视频，回头再聊！

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《三分钟》

这是昨天（2018春运第一天），苹果手机上线的一支由真实故事改编的新年大片《三分钟》。故事讲述了一个只有三分钟的团圆故事。此片由著名导演陈可辛执导，最特别的是影片全程由iPhone X摄制，看得人揪心又感动不已。

广告片上线几个小时后，Apple公众号专门为此发出的首篇推送《春节只有三分钟怎么过？让Apple和陈可辛拍给你看》，迅速达到了10w+；截至发稿前优酷的播放量也突破1000万。

不管你是不是果粉，不得不承认的事实是：这次，苹果真的刷屏了！

 为什么能刷屏？ 

在春节这个硝烟四起的营销战场，无数品牌挖空心思的想制造爆款，可偏偏苹果做到了！广告界看来，有以下几个亮点：

1.强强联手，打造最夯IP效应

在这个重视流量的时代，苹果如同可口可乐、宝马等顶级品牌本就自带流量。虽然如今的苹果，被越来越多人各方吐槽，但恰逢每次的新品发布会，或是新推行业黑科技，都牵动着每一个人的眼球；而拍摄过《如果爱》《中国合伙人》等佳片的陈可辛导演，也是家喻户晓。况且大导演执导品牌广告片也算少见。于是，顶级品牌联手顶级导演自然让人期待值爆表。

2.另类演绎“春节+回家+亲情”主题

春节期间的品牌营销，几乎不约而同的大打“走心温情牌”。而陈可辛眼中看到的“春节”却是另一个样子：

取材长年坚守岗位不能回家与孩子团聚的乘务工作者。通过一系列细节的捕捉来呈现母女俩独特的情感关系。

当列车进站的时，儿子因为站错了位置，妈妈在车窗前期盼而又焦急的反应；

当列车停下时，时间紧迫，妈妈却是首要安排其他乘客上下车，而顾不得去找儿子；

终于将孩子搂入怀中，孩子第一句话不是“妈妈我想你”之类的俗套煽情，而是令人意想不到的背诵起了九九乘法表；

不刻意去煽情，而是由身边实实在在的故事引发共鸣。就像陈可辛在分享创作感悟（ iPhone X 拍摄技巧）时说道：“慢动作的烟花突然绽放，孩子破涕为笑，只要是你真实的情感，就可以打动别人。”

3.独特的拍摄手法，极具话题性和品牌记忆点

全片没有明显的品牌露出痕迹，在你被温情打动后，片尾的苹果logo也不会让你感觉丝毫的打扰和排斥。而全程iPhone X摄制已足够话题性，这与片中提及的品牌主张“团圆的每一刻，你都可以留住”相呼应，很好的关联到品牌属性。

而片中以苹果代表性字体的倒计时方式，在给观者制造紧迫感的同时，恰如其分的加深了人们对苹果的产品认知。

4.巧妙锁定营销节点，春运第一天掀起思乡暖流

昨天（2月1日）是2018年春运的第一天。苹果选择在这个营销节点投放品牌广告，加上铁路、回家、亲情等绕不开的情感元素，狠狠的戳了每个盼着团聚游子的心。

而广告最后，用iPhone X 记录下场景里的众生相，也显得平静、真实、代入感强烈。

5.打破固有认知，用“不苹果”的方式讲故事

在人们印象中，“被上帝咬了一口”的苹果的画风应该是：简洁的画面，大量的留白，没有过多的叫卖，总是显得酷酷的行走在前。突然，摆在你面前一个接地气、亲近温情、洞悉生活小感动的苹果，是不是又惊又喜。

另外一方面，广告的先导角色海报设计也是充满画面感和探知欲，让人忍不住被代入，想要一探究竟。

海报上显眼的“三分钟”给人时间上的紧迫和压抑感。小孩的等候，妈妈的张望都传递出故事的紧张氛围，有心机又直抓人心。

 延伸阅读 

其实，苹果的画风转变已不是第一次。早在之前的春节期间就推出过新春品牌片，只不过口碑褒贬不一。

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《送你一首过年歌》

▲2016 年，苹果请来李宗盛拍了一支音乐广告《送你一首过年歌》，但在优酷的苹果官网频道仅有35.6万点击量，数据惨淡。

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《老唱片》

▲2015 年苹果请许鞍华导演第一次拍了春节广告《老唱片》，却被指核心创意却照搬了苹果 2014 年美国圣诞广告。

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