创意平面广告设计——设计,不简单

“ 我 给 你 起个外号，你 能 省 下 过 亿 的 广 告 费 ”

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 翻译 ✎ Plum Forest

原作者：Rebecca Gross 

我们每天都要面对数不胜数的广告——互联网，平面广告，广告牌以及电视屏幕。研究报道说每天我们都会看至少362个广告，可是只有百分之三的广告会留下印象，也就是每天只有12个广告能吸引我们注意。

那么该如何做才能从众多广告中脱颖而出并制作出一个足够吸引你的客户和消费者的创意广告呢？首先对于你的设计你要建立起一个扎实的理念，合理的布局和展示会让你的广告更容易获得注意，可是要想让人记住你的广告，你还需要好的创意和概念。

01．巧用折页

这是阿迪达斯：Forever sport主题的双页宣传：使用折页形式作为设计的一部分，每次翻页都是一次运动的进行。

02．让你的观众看两次

没人会喜欢交通拥堵——除了那些骑摩托车的人谁能从卡车、小汽车和公共汽车组成的迷宫躲闪迂回呢？（我看了好几遍，真没摩托车）

本田摩托车捕捉到了这一想法并展示在一系列平面广告中，它的特点就是将车辆扭曲变形成迷宫一样。

03．用动物来传达重要信息

一个狗狗在自拍？并不完全是。这则广告由奥美公司提供以展示福特公司的后视摄像头，在广告中狗狗是盯着摄像头，实际上也是直接面对观众，将情感注入到了这广告中。

04．提醒你的观众其他人和什么一起生活

老年痴呆症（奥兹海默症）是一种造成记忆丧失的老年疾病，老年痴呆症患者需要不断提醒自己发生的事情才能度过这一天。该广告旨在世界奥兹海默病日提醒观众对于奥兹海默症不少病人依然在痛苦抗争着。

05．玩转杂志形式

这则奥兹海默症日的广告概念则是基于记忆的丧失。使用杂志形式，杂志内容墨印逐渐溶解消失，与患有老年痴呆的患者失去记忆十分相似。

06．利用报纸专栏

与利用杂志形式相似，奥美利用报纸的传统广告栏来为Carulla刀具做广告。广告栏中的夹缝位置成了鱼和蔬菜的切片。

07．将物体转化成身体的一部分

自行车零件转化成身体关节部位，这则广告旨在告诉观众骑行的健康好处。概念、设计及协调性令该广告有着简洁的美学吸引力，也让观众更易于理解运动方式。

08．将品牌变成形容词

Claire Heppner把人人耳熟能详的品牌转变成了一个形容词，让Nutella这个花生酱品牌变成了形容词，看起来更加美味。

09．采用讲故事的方式

谁不喜欢好故事呢？该广告的一系列广告词以字谜的形式为拼字游戏爱好者讲述了一个爱情故事。创意总监Pancho Cassis表示该广告的主旨是“话语是神奇而强大的，他们将我们和其他人联系在一起。”

10．再构筑名画

为了推广Faber-Castell的艺术家彩色铅笔系列，通过用上千种夜色的彩色铅笔作为材质来进行画作。仔细看这些精心排布的彩色铅笔就会发现是爱德华蒙克的著名画作“呐喊”。

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