公交车是现代人们出行的首选交通工具,特别是上班族,这就促使公交车身广告成为一种渗透性极强的户外广告媒体。。
理由1:户外唯一可移动的优势媒体,实现高到达率
相对于其他的户外媒体形式,车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中,在传播方式上最为“积极、主动”。
唯一可以移动的车身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出,得到更多的注意,实现高到达率。
理由2:私家车保有量持续增长,受众群体持续增多
私家车数量持续增长,带来交通拥挤,导致公交车和私家车在户外停留时间加长,在户外停留期间,公交车体广告可以对周边0.3公里范围的私家车主形成强制性覆盖,增加了传播数量、深化品牌记忆。
理由3:可视范围广,多面展示广告信息
车体两侧在图案和色彩拼接组合下,形成一个传播主体。通常情况下,受众可以在一辆公交车上同时接触到两个广告位,可视范围广。
理由4:广告发布面积大,画面清晰
车身广告发布面积大,广告信息传播完整美观,具有强烈的视觉效果,适合主流品牌的营造以及品牌维护推广。
理由5:高接触机率和稳定的接触频次
广告随车体运营往返城际,运营时间超过14个小时,目标受众在同等时间段可频繁接触讯源,达到高频率接触。
理由6:近距离传播广告信息,最大可视机会
车身的两侧展示位,面积巨大,特别是在经过交叉路口时,画面展示充分。
同时,针对其他驾车者,广告特别醒目。另外,车身广告的高度位置正好与行人视线持平,可以将广告信息近距离的传播给受众,达到最大的可视机会。
理由7:车体广告适合众多产品发布
车体广告已经渗透到大部分行业,并且已经非常自然地融入到了人们日常生活的方方面面,常见行业包括食品、酒类、家电、医院、家具建材、银行保险、房地产等。随着车体广告越来越成熟,很多以往较少使用户外类型广告的客户,也充分认识到了车身广告的优势。
理由8:增加消费者的记忆系数
车体广告从不同角度频繁对目标群构成强势视觉冲击,使受众在不经意间增加记忆系数。
理由9:公交车体广告的流动性大和接受频率较高
车身广告的流动性可以使其主动出现在受众群体的视野中,再加上公交广告能够不断的在特定线路上反复行驶,更极大地增加了广告受众的数量和接触频率。
理由10:投入少,效果好,具有较高性价比
对于广告主而言,公交车体广告的投入费用是相对较低的,一辆整车广告所花费的费用仅能做几条5秒电视广告,或几版报纸广告。
公交车身的画面可以使用1年甚至更久,更换画面的价格更具优势。广告随车体不断变换视觉角度,受众可从不同方位接受广告视讯。
理由11:户外广告中最有效的推广方式
广告是投入少且最有效的推广方式,树立公司品牌形象的同时,公交车的流动性宣传加上广告受众面积大,广告效果更为明显。
理由12: 有效配合各类广告传播策略需求
车身广告发布目的一般非常明确,主要有以下4点:
1、以品牌形象为主要目的
2、以产品推广为主要目的
3、以配合电视广告为主要目的
4、以配合产品促销为主要目的
只要规划好广告数量与频次,车体广告达到一定的传播规律时,就可以达到最优的广告效果。
理由13:车身广告亲和力强
广告因公交车的日常性、便利性,使其更具受众亲和力,更利于为目标群众对其传播的接受及认同。
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