如何制作出让人过目不忘的多媒体广告?

发表于 讨论求助 2020-08-23 06:35:36


数字广告领域里,文字广告、图片广告、视频广告,都很常见。Google AdWords提供了丰富的工具、路径让企业主的广告得到最优的效果。


今天我们要介绍的是Google的富媒体/多媒体广告形式(Rich Media)。顾名思义,就是将网页、图片、文字、超链接等形式融为一体的动态广告。(如下)



多媒体广告联播网由两百多万个与AdWords 合作放送广告的网站、影片和应用程式组成。


透过多媒体广告联播网网站接触全球超过90%的网民。在多媒体广告联播网上,您可以藉由指定目标,将相关内容(如「户外生活」或「cnn.com」)、目标对象 (如「年轻妈妈」或「想购买新车的人」)和地区等等设为广告放送条件。

多媒体广告提供许多选择,建议您花点时间搭配不同的范本、颜色和内容进行实验,找出效果最好的组合,让广告成为目光焦点。



那么,如何才能制作图片的多媒体广告呢?无论您是第一次制作图像多媒体广告,还是需要提升多媒体广告的成效,都可以运用我们提供的下列几项诀窍达成目标,制作理想的多媒体广告


• 善用文字、图片和配色

• 测试不同的多媒体广告类型和内容风格

• 善用广告图库中的范本

• 自行制作自订图片

• 运用现成的文字广告来产生多媒体广告



Tip 1:无论在按钮或其他地方显示,号召性文字都必须清楚明确


图像广告要特别注意这点,否则使用者可能看不出广告的哪个地方可以点击。有时候广告与网站的样子太相近,导致使用者误以为广告是网站内容的一部分;因此,请务必使广告和网站内容明显区隔。


另外,使用者也会想知道点击广告的 [了解详情] 或 [立即购买] 后,接下来可以做些什么,所以别忘了清楚说明,告诉使用者点击广告后会发生什么事。


Tip 2:均衡呈现广告素材


请查看多媒体广告内容的广告文字和图片,确保两者比例均衡,与整体广告大小搭配得当。您可以看看广告以各个可用大小显示的样子,必要时调整图片尺寸。为获得理想成效,建议您按照下列准则行事:


图片必须清晰且容易辨识,并视需要调整大小以确保符合广告规格。广告上的图片不能被腰斩或模糊不清。


整体文字内容应易读好懂,每一行文字都必须完整且语意清晰;别忘了,不完整的句子无法传达您的讯息。


Tip3:测试不同的广告提案


要是您不确定该怎么制作广告,不妨用Google推荐的多媒体广告范本来发挥创意。您可以运用手上的现成广告和自家网站上的图片来制作广告,或根据需求自订这些广告提案。此外,您也可以查看Google的互动式多媒体广告图库。只要按广告格式、内容、类型、大小、产业或国家/地区筛选,就能找出您需要的广告。



Tip4:列出价格、促销讯息和独家商品


如果您提供特殊优惠或商品/服务,一定要向客户大力宣传。使用者通常会先搜寻资讯再下决定,因此您得适时提供他们需要的资讯,协助他们做出决定。


请善用“特殊优惠”、“优待券”、“折扣”、“促销代码”和“特价”等字词,大力向使用者宣传您提供的优惠。



Tip 5:提供相关的到达网页


请查看您网站上与广告连结的网页 (又称“到达网页”),然后在直接连结至该网页的广告中加入清楚的号召性文字。举例来说,如果您的广告文字中写着“请来电与我们联络”,到达网页就必须提供您的商家电话号码;要是广告文字写着“限时优惠”,请务必把使用者连至到达网页上有关该项优惠的部分。



Tip 6:测试不同的广告大小


建议您为每个广告群组制作 3 到 4 个广告,并分别使用不同的讯息和图片,看看哪个广告吸引客户的成效最好。AdWords 会自动提高广告群组中成效较好广告的显示频率;这么一来您就不必再瞎猜,只要根据实验结果进行调整就行了。



Tip 7:放送行动广告


建议您在各种行动装置 (包括智慧型手机、功能型手机和平板电脑) 上显示您的图像广告。



多媒体图片广告形式将有效提高品牌形象,快速实现营销的转化,因此很受国外企业主欢迎,无论企业大小,而且最关键的是,网络终端用户也十分喜欢,可见效果上佳。


致力于海外推广的中国企业主们,赶紧来尝试一下哦。未迟数字将推出全新广告图片制作工具,敬请期待。




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未迟数字,

Google AdWords优秀合作伙伴

借力来自Google、YouTube、Facebook、Amazon、LinkedIn等全球互联网巨头前沿数据,未迟数字自主研发海外市场数据分析平台,数字广告精准投放平台,让企业与世界商机保持实时互联;响应式数字平台搭建、视频广告创意策划、顶级产品策划、互联网整合营销等多样服务,让品牌核心理念得以贯彻,助力外贸企业扬帆出海。


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