本文授权转自公众号「七幕」
在真正走进剧场之前,一部剧的海报往往是观众对于这部剧的第一印象。在这个“看脸”的时代,海报的重要性不言而喻。通常情况下,一张优秀的音乐剧海报需要至少满足以下几个条件:
好看;
与剧目风格相符,能突出剧目元素;
让人过目不忘、印象深刻;
能在一堆海报中脱颖而出;
要能适用于不同情境;
剧名要大
以下还有24601条
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好吧以上纯属凑数,不过一张优秀的音乐剧海报所能做到的可比这些要多得多。
那么这些音乐剧海报都是怎样设计出来的呢?
在纽约有一家名叫SpotCo的公司,专门为百老汇剧目提供广告、市场营销和品牌服务。这家公司曾经为《吉屋出租》《芝加哥》《玫瑰舞后》《Q大道》《紫色姐妹花》等多部音乐剧设计过海报,而其中尤为值得一提的是他们为音乐剧《汉密尔顿》所设计的海报。
对于这张海报,喜欢音乐剧的童鞋应该都很熟悉了。金色的背景映衬着黑色的星星,而星星最顶端的一角则是这部剧的作者及首位“汉密尔顿”饰演者林漫威(Lin-Manuel Miranda )高举手臂的剪影。
在这张海报背后有着众多备选方案,SpotCo的员工曾经用八周的时间,为《汉密尔顿》设计了三十多款海报。这家公司的创始人德鲁·霍奇斯表示,其中有几款海报虽然没有被最终选中,但仍然受到了公司员工们的喜爱。
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墨渍版海报1号
Source: Rizzoli USA
这款海报的设计灵感来源于汉密尔顿的作家身份,设计者希望以液体的感觉来展现剧目元素,但乍看之下不是很容易分辨出来。
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墨渍版海报2号
Source: Rizzoli USA
在这款海报中,墨渍勾勒出了汉密尔顿的侧影,而且设计者还特别选用了绿色墨水来暗示美元及财政系统。这张海报最终被弃用的原因是整体感觉比较古板,与剧目的风格不符。
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鹅毛笔版海报
Source: Rizzoli USA
海报的灵感由墨水变成了羽毛笔,这个设计用动画去呈现会非常出彩,因为可以表现出用羽毛笔写字的感觉。没有被选上主要是因为看上去太“革命战争”风,而且笔触稍显单薄。
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手和羽毛笔版海报
Source: Rizzoli USA
这次设计师在羽毛笔之外又加上了“手”这个元素,画面看起来非常酷炫。但这样的效果容易让人以为这是一部“摇滚汉密尔顿”,会局限剧目的定位和受众。
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喷漆版海报
Source: Rizzoli USA
这版海报的设计灵感来源于涂鸦喷漆,中间的女孩可以做成一系列动态人物,和音乐剧里的舞蹈有所结合。与此同时,美国国旗颜色的喷绘也非常出彩。但这版的问题是手写体太过现代了,而且看起来更“摇滚汉密尔顿”了。
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尘土飞扬“H”版海报
Source: Rizzoli USA
海报上的“H”为汉密尔顿的首字母,尘土飞扬的效果可以让人联想到火药、爆炸、战争,而金色则代表了黄金。海报上的宣传语“一部革命性的音乐剧”最终被弃用,因为Spotco公司认为,比起告诉观众“这是革命性的”,不如让观众自己感受到“这是革命性的”。
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复古风“H”版
Source: Rizzoli USA
金属质感的“H”,复古风的感觉,非常适合做成项链(以及其它各种掏空钱包的衍生品),但最终这版设计还是被PK掉了。
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姿势版海报
Source: Rizzoli USA
海报上的姿势其实是美国流行歌手Jay-Z喜欢摆的,这版海报最大的问题是字体太细了,认起来很困难。美国一些音乐剧的广告是会出现在高速公路旁的,所以需要让在高速路上开车的人都能一眼看清海报上的文字。
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感叹号版海报
Source: Rizzoli USA
海报的设计灵感来源于剧中的歌词,设计师们认为剧中的一些歌词,比如“young,scrappy,hungry”会成为标志性的语句,但最终这版海报还是因为画面呈现效果不够好而被淘汰。
说了这么多,你是不是对音乐剧海报的设计过程有了个大概了解呢?如果对这些感兴趣的话,可以考虑去看看由SpotCo公司创始人德鲁·霍奇斯所写的书《On Broadway: From Rent to Revolution》,在书中还有很多其他关于音乐剧海报设计和创意营销的案例介绍,相当有意思。
本文授权转自公众号「七幕」
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来源:七幕
责编:卫荣