苏宁颠覆式“老大叫我顶一下”海报走红,,小编顶错了地方

近日，在南京城的地铁、车站、知名画报、CBD广告电子幕中的“苏宁818”成功吸引了大家注意。人们在感叹苏宁818的宣传力度之大的同时，不由得议论起海报创意。

 “如此简单粗暴的宣传方式还是第一次看到”

“设计、美工、IT都去相亲和听音乐会了，东西还能卖好？”

“宣传力度挺大，去苏宁易购看一眼，瞅瞅有啥促销信息”

“818,818，满198还能减100吗”

……

当你真的打开苏宁易购首页，以上巨大折扣和优惠“劈头盖脸”扑面而来，参考平行购物门户，这次的优惠的确不止一点半点。 

那么，我们应该如何评判苏宁易购本次的广告文案呢？ 

对于苏宁这样一个综合网上购物平台，最短时间创造最快的购买效率是盈利的关键。和某些商品品牌的管理不同，企业依靠广告代理公司制定出适合自己产品定位的slogan和营销方式来获得消费者认可，从而有效增加产品购买力，但是对于苏宁易购而言，让更多的人了解苏宁818活动才有可能创造利润奇迹。此次818购物节是有备而来的。

关于文案，广告教父大卫·奥格威说过这样的话：如果要人人都看得懂的话，请避免使用那些歪七扭八的术语。让人看不懂的术语看起来会很蠢。读者才不会因为要读懂你而去翻字典呢。

在宣传上，阅读量巨大的商场、地铁、CBD广告投放无疑是锁定购物圈层的直接通道，没有人会隔绝购买米面粮油、纸巾护肤等日用品，所有接受广告信息的人都是潜在客户。

就文案本身而言，虽然看起来简单且“不走心”，但细节之处暴露出苏宁企业的用心。黄底画风展示出这是苏宁的广告，而将“抢货”、“不会设计不会写”、IT大神长了青春痘反映出了大众工作压力，消费者对此产生强烈认同感。白底黑字将宣传目的直观展现，整体来说，不失为一次成功营销。

在做广告之前，我们会花很多时间去研究过往的案例，会去看过去5年之内每一个竞争产品的广告。然而广告做的再花哨，没有把campaign所要达到的目的实现也是徒劳。所以真正为企业做出实际贡献的广告才是好广告，无论它的形式如何。

说了这么多，最后插播一句，热爱生活的你，不妨关注一下苏宁818购物狂欢，毕竟对于年轻的我们而言，省钱、实惠才是硬道理哦。