作品集中的“海报设计”创作方法论
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平面设计范畴极广，其领域不仅限于常见的海报设计、LOGO设计、VI设计、书籍装帧、广告设计、网页设计。在艺术留学申请过程中，学习平面设计的同学们需依据目标院校对作品集项目及页数的要求，结合自身擅长，合理安排自己在作品集中的创作方向。
继推出《Graphic Design | 康石石浅谈如何创作一本打动考官的作品集（Version 2）》之后，康石石将于专栏中陆续深入至各个细分领域，带大家了解不同创作方向的设计方法论。
本期专栏，康石石将与大家唠唠艺术作品集中的海报设计方法论，从事商业设计的小伙伴们亦可从中收获启发。
海报主题千变万化，设计方法论一以贯之，不妨后讲。先解决同学们在海报设计中普遍最为“头大”三处重点问题：
图像
图像于平面设计之中是一类统称，可以是具象的图形，可以是抽象的点线面。无论是何种图像形式，均要搭配海报中的文字与色彩于平面空间内塑造情感体验，促进海报内容的信息传递，使整幅作品表达的主题能够既一目了然，又充满回味。
图像可以作为视觉主体，使海报充满视觉冲击力
图像可以作为辅助图示，烘托海报整体视觉氛围
在考虑图像视觉信息的时候，同学们需要结合以下几点综合考量：
1. 是否与主题结合，抓住与主题相契合的典型形象。
2. 是否触发观众的集体记忆，是否能产生情感共鸣。
3. 是否与文字及色彩圆满融合，充分表达设计意图。
文字
海报内的文字可分为标题性文字和辅助性文字：
标题性文字，通常承载了海报的主题，需要通过大小、字体、色彩等方式突出呈现。
辅助性文字，通常对标题性文字起解释说明，起深化、丰富海报视觉体验、信息传递的作用。
关于海报文字，有几点需要格外强调：
1. 文字虽主要发挥信息传递的功能，但是字体同样最为视觉元素呈现于海报之中。所以平面空间内的字体，同学们需要将其视为特殊的“点、线、面”，考虑文字肌理、字体性格，充分考量文字于海报中具体职责。
2. 海报字体在绝大多数情况下不宜超过三种。
3. 字体作为平面空间内的实体，它的形态与编排方式必然对空间内的整体韵律与氛围产生影响。所以并不是整整齐齐的几排微软雅黑就能称为字体设计的。
色彩
海报内的色彩可分为主色、辅助色和点缀色：
主色，可以是一种色彩，也可以是一个色系，占据画面的绝大部分空间，用以渲染海报的主体氛围，与主题高度统一。
辅助色，根据色相、色温、明度、纯度搭配主色一同烘托主题，使画面更加丰富，增强视觉冲击。
点缀色，在整体色彩烘托之下，起“画龙点睛”之用。
对于海报设计而言，把握色彩的视觉语言对于同学们创作项目最为重要，下面简单总结色彩情感：
红——热情、奔放、喜庆、热闹、危险、警示、浮躁
橙——明快、温暖、活力、动感、朦胧、安定、陈旧
黄——灿烂、温暖、辉煌、富贵、幽默、轻率、色情
绿——环保、和平、希望、生命、永恒、青春、新鲜
青——沉静、透彻、清爽、圆润、冷淡、理性、矜持
蓝——智慧、理性、清爽、沉着、细腻、神秘、淡雅
紫——神秘、华贵、冷艳、高傲、成熟、混乱、死亡
黑白：康石石最爱的颜色，搭配图像&文字，交融的黑白能够代表一切。辅以灰色，似打通天地，将色彩贯穿于万物，充满无限可能。
但黑白也同样存在问题，应用不当容易致使画面压抑，所以结合主题搭配辅助色与点缀色，可令画面焕然新生。
同学们关于图像、文字、色彩的认识、选择、应用，会随着创作的积累而不断增强，这些构成了各位创作海报的基础。在实际项目创作中，上述能力的发挥需要时刻围绕主题，下面具体结合海报设计的创作过程逐步讲解。
确定主题（Topic）
设计主题包罗万象，同学们在选择之时需先放开脑洞，充分结合自己的兴趣爱好、对社会现象的观察和反思，也可以部分使用自己参加平面设计大赛的项目。
但无论选取选择何种题材，可以参考以下几点主题的择选标准：
1. 是否感兴趣，决定了设计项目时的创作热情
2. 是否有见解，决定了调研的起手难度与进展深度
3. 是否有灵感，决定了设计的切入视角与最终作品的惊艳程度
前期调研（Research）
任何设计均需要经过大量的前期调研，海报设计也不例外。刷刷Pinterest，借鉴优秀设计师的创作经验，仅仅是获取灵感启发。同学们还需结合自己的主题，围绕相关历史、相关事件、相关人物等线索进行深入调研，才能最终将其转化为与众不同的海报视觉体验。
灵感转化（Experiment）
在初步调研之后，同学们可结合调研结果围绕设计主题，初步将灵感初步落实于康石石之前强调的三大环节：图像、文字、色彩。
方案草图（Sketch）
结合灵感转化的结果，绘制大量草图，尝试更多空间编排可能。同时，将拼贴、装置、摄影等创作形式运用至海报的同学，亦在此阶段通过大量初步实验探讨设计的呈现效果。
方案深化（Development）
在Sketch积累到一定程度之后，同学们可能会自然发现一些问题，重新回归调研，去丰富视野，抓取更为贴切的图形或符号，从而进一步通过草图的形式将设计方案丰满，便可进入最终的海报绘制阶段。
海报制作（Deliverable）
在此之前主要考验的是同学们对主题的认知程度、创意理念与思维活跃度。进入设计制作步骤之后，考验的便是同学们多年积累的美术功底硬实力了，同学们将最终设计方案于平面空间内进行综合创作实践。
最终排版（Layout）
排版前，同学们需要从头梳理整个设计过程，将各个环节中的重要信息进行汇总，并结合以下要点进行排版：
1.顺序遵循设计思路，逻辑通畅
2.版式呈现主次分明，重点清晰
3.信息传达图文并茂，美观易读
4.主题贯穿项目始末，风格统一
关于排版，同学们可以具体阅读我的文章：
最后，康石石分享一位大师对于设计的见解，供大家回味今天的专栏内容：
“理解设计的含义就是理解元素的造型与内容的传达，并且认识到设计也是注解，是主张，是观点，是社会责任感。设计不仅仅是组合、编排和编辑，它是要提升价值和含义，要阐明，要简化，要澄清，要修改，要突出，要改编，要说服，甚至可能要去愉悦。”
保罗·兰德，摘自《设计、造型和混乱》，1993
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希望康石石能帮到每一名艺术生
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