这几天忙着搜集音乐节活动准备假期撒欢儿，一张“地球日环保节”的愚公移山音乐节海报引起了我的注意：
1% For The Planet？ 是 Patagonia 。
何止 1% ，这可是一个 100% For The Planet 的品牌。
只听名字，也许你还是会对它陌生，但看到这些单品，你也许就会恍然大悟：
看着眼熟吗？被 Supreme 翻版，被巴黎滑板品牌 8IGB 恶搞，可见潮流地位不一般了吧。
别小看人家，虽然陌生，但人家地位可是杠杠哒。
“美国户外品牌中的 Gucci”
说到户外品牌，你可能首先想到的是 The North Face ，但 Patagonia 才是经典中的经典，甚至被称为“美国户外品牌中的 Gucci”，人送别名“Patagucci”。
Patagonia 是一家以贩卖登山设备起家的户外品牌，其前身是北美地区最大的登山设备生产商改名而来的黑钻设备公司（Black Diamond Equipment），公司设计、制造和销售登山器材。
创始人是酷爱攀岩、冲浪的铁匠 Yvon Chouinard ，最早回收的岩钉，后来自己开始制造攀岩器材销售到从英格兰采购橄榄球衫贴牌售卖， 后来有了自己的服装品牌。
品牌的 logo 是位于 Patagonia 高原上的 Mt. Fitz Roy ，据说创办人 Yvon Chouinard 和朋友 Doug Tompkin 曾在上面躲了三个星期风暴。
最酷的反主流品牌
翻看 Patagonia 的官方 Ins ，你会觉得它不像是一个服饰品牌，反而是被各种自然景致所占据：
为什么会这样？
产品标签上的一段话，也许可以给出你答案：
“Patagonia’s mission is to build the best product, cause no unnecessary harm, use business to inspire and implement solutions to the environmental crisis. ”（Patagonia 的使命是做最好的产品，不造成任何不必要伤害，从商业角度启发和实现解决环境危机的方案。）
没错，Patagonia 热衷环保和可持续发展。就像每年捐出公司营业额的 1% 给环保组织。
“在我看来，那 1% 甚至不是慈善，而是一种税—地球使用税。”—Yvon Chouinard
Yvon Chouinard 是地球税的创始人，也是绝对的环保主义者。
他创办的Patagonia 曾经捐出黑五的全部收入（1000 万美元）给环保团体；
因为犹他州州长 Gary Herbert签署了呼吁联邦政府废除熊耳朵国家纪念碑的议案后，退出当时正在盐湖城举行的户外零售商大会（Outdoor Retailer）；
甚至还在去年特朗普大幅度犹他州两个国家公园保护区的面积后，直接在官网开怼：“总统偷走了你的土地（the President Stole Your Land）”。
对了， Patagonia 还参与了环保电影 《Blue Heart》拍摄，将于近日上映。
不但如此，Patagonia 还发布永久“Worn Wear”企划：网站上客户可以交易二手 Patagonia 产品，客户还可将整箱衣物寄回 Patagonia 当地公司进行免费维护。
2015 年，为了庆祝品牌的 40 周年，Patagonia 还发起过春季“Worn Wear” 巡回，一路开着卡车从加州文图拉驶向纽约上门修补衣服。
就连品牌海报上，都经常能看到“新不如修”，“不要买这件衣服—除非必要”之类的文字宣传。
科技感面料
作为户外品牌，技能性至关重要。世界顶级的户外奢侈运动品牌之一的Patagonia 一直在研究科技面料的路上。
保证舒适度的 Supplex 尼龙，Snap-T防风尼龙和回收塑胶制成的 Synchilla纤维 ，DWR 表面防水处理，甚至与 Bolt Threads 合作研发的蜘蛛丝纱，过硬的穿戴实力，涉猎全面的户外生产线，难怪会在美国奢侈品导购网站 Lyst 评出的受男士喜爱的时尚品牌 top5 。
潮流新宠
要说 Patagonia 被潮流圈看中，最早可以回溯到《美丽人生》时候的木村拓哉时期。
不要要说开始真正被关注，还要数 Supreme 的加持，以及还要感谢一个人。还记得侃爷的 Muse 吗？对，就是 Shia LaBeouf 。
众所周知， Shia LaBeouf 喜欢古着，也喜欢穿旧东西，他的造型中，就经常出现 Patagonia 的身影。
嗯，有 Shia LaBeouf 的地方就有侃爷，毕竟是灵感来源，侃爷穿的也不少。
还有“公鸭” Drake，“Supreme 女神” Adrianne Ho ，都是它的忠实追随者。
Drake
Adrianne Ho
Patagonia Provisions
站在食物链的顶端的你有想过食物的可持续发展问题吗？
Patagonia 有，并且还成立了旗下可持续食物部门—Patagonia Provisions，有专门的网站。
据说成立这个网站的目的是“重新思考我们的食物生产链”，从根源改变食物生产方式。
对了，Patagonia Provisions 还与啤酒厂 Hopworks Urban Brewery 合作推出了全球首款采用多年生小麦酿制的啤酒 Long Root Ale 。不过，啤酒不是重点，重点是小麦，播一次种，可以多次收割的小麦。据说是为了减少二氧化碳排放，也是时刻关注环境问题。
不涉及生活方式的品牌不是一个好品牌，何况如此良心品牌呢？
被称为 Patagucci ，应该也是实至名归了吧。
期待它的潮流大动作。
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