又到了一年一度的广告大赛的赛季，参加比赛的同学可以说是每天都有新的DDL，档期全部排满，为了不在最后赶死线慌张，每天都在做调研、找素材、修图、写策划…
可是这些都不是最难的，最难的是什么？写！文！案！海报上的文案、活动的主题、宣传口号…每一个都足以让你焦头烂额。
“诶，让你印象最深的广告文案是什么呀？”
当然是——
“恒源祥，羊羊羊！”
还有——
“怕上火，就喝加多宝！”
……
今天，让我带大家看点不一样的，看看那些走心的广告文案都是怎么写的吧！
苏宁易购
附近的东西
都吃吐了吧
午餐难换
不如换个冰箱
吃出新鲜感
票圈发自拍
又没人点赞
圈子难换
不如换个手机
变身票圈小仙女
今天
谁又被老板diss了
老板难换
不如换个空调
冷静一下
锤子手机
锤子手机联合20多个品牌
发布一系列海报
以“他们说”开头的文案让人眼前一亮
晨光
开学前夕
大家都在补作业
这就是大部分人的真实写照和经历
在这个夜晚中做了五个白日梦
并且对应了五个产品卖点
在此精选两个作为展示
速干油墨 一写即干
极致顺滑 畅快运笔
江小白
早知道
老同学很难再聚
寝室熄灯后的故事多说一点
新朋旧友的邀约更多一点
早知道
后来才看清爱的深度
就应把握彼此最好的年纪
面前的酒杯不必封存各自的心情
早知道
心中所向始终念念不忘
当初就不必勉强迎合大众眼光
哪怕失败也至少做过自己
杜蕾斯
独一份时尚
口哨
镜子
看了这么多有趣的文案
相信你一定发现了一些相似之处
那可能就是他们背后的秘密
用平凡琐碎"扎心"
没有华丽的文采和多么深奥的内涵，就像一个朋友的温和细语，用词“扎心”，极具对受众用户的心理洞察。投放也很精准——各大写字楼的电梯，一个精准受众群体常出现的地方，扎心的文字+精准的投放，让消费者引起共鸣。
同样的，晨光开学前推出的那组海报，用极具针对性而又扎心的文字，巧妙的抓住学生心理。
巧妙地利用品牌联合
其实在很久以前，杜蕾斯也做过类似的广告文案，这种品牌联合的方式至今仍热度不减。但是大家对这种方式褒贬不一，有人认为这在喧宾夺主，让人忽视主题，但是这种方式确实有让人眼前一亮的感觉，品牌联合的方式不可以不说是让小品牌走进大众视野的方式。
"触碰内心"是永恒的方案
这种走心的文案可以是细腻的，就像江小白那样，用细腻的文字发掘内心。类似的还有一些综艺节目里的文案，最著名的当属几年前大热的《花儿与少年》里吴梦知的文案，配上美好的风景和井柏然优秀的书法，令人印象深刻。
也可以是新颖的，像杜蕾斯那样，从20字情书到三行情书再到最近的系列情诗，无一不勾起内心的情愫。
用户永远都是只关注自己，如果你能用细节引导用户去发现自己的内心，用户就会记住你。
图文编辑：李欣
部分图文转载自公众号：休克文案
