这一两年，很多企业又开始扎堆做微课了。我见过一些企业，微课已经开发了几千门、甚至上万门，做得确实红红火火。微课有了，如何运营微课又变得很关键。
我经常说这样一个观点，做培训要有做产品的观点，一定要多向外部产品借鉴。由外及内的做培训，才能做出很多不一样的特色。
对于微课来说，我觉得很靠谱的外部对标对象就是广告。广告是“微型”的文化产品，通常来说就是60秒、30秒、15秒几个版本，相对电视剧、电影来说，绝对是“微”了。我们每个人都生活在广告的海洋里，记得曾有报道说每人每天要接触不下几千个广告。但是同样是广告，多数并没有在我们脑子里留下一丝波澜，而有极少数却让我们记忆犹新。有的广告如恒源祥的“羊羊羊”、脑白金的“今年过节不送礼”，尽管简单粗暴，但很有效。也有的如百岁山这样的有故事、有底蕴的广告，为我们津津乐道。
如果广告这个产品也太宽泛，那我们就把视角聚焦在多数职场人熟悉的场景下——地铁广告。这里，我们把地铁上的各类科普、制度宣传也都纳入到地铁广告的范畴（相信多数人都是这个感觉吧）。认真审视这个产品，你会发现其实地铁广告就是最好的微课产品和微课运营范例。
地铁中人流上上下下，长短不一的乘车时间中，玩手机、看小说、听音乐占据了乘客的大部分注意力。这时候，地铁广告要争取的一定是极其碎片化的时间。在这样的场景下，一定是有视觉冲击力的画面最能抓人眼球。大家可以回忆一下自己乘地铁的经历，地铁广告极少是满屏文字，多数都是以图为主，卡通人物，配合少量口号性的文字（尽管画面通常是很粗糙的）。从教学的角度看，这是很有道理的，没有注意力，哪来的理解和记忆。当然，像“绿豆蛙”这类的地铁公益动画片也越来越多，拍摄的还算精致，至少无聊的时候还愿意多看上几眼。
对于企业学习来说，不管我们是否愿意正视，碎片化学习的场景和地铁其实没有多大的不同。我们很难奢望员工安安静静地拿出大块时间来看我们制作的“微课”，所以我们的“微课”一定要有广告意识，吸收借鉴一些好的做法：
第一，以图为主，少量文字，确定性的结论。
第二，越有趣越好，越有个性越好，抓眼球是关键。
第三，滚动、重复，不求记忆，但求潜移默化的影响。
第四，开门见山，直奔主题，短平快。
第五，一次说清楚一件事。
对于企业学习来说，我们做微课一定要有耐心，不要奢求暴风骤雨般的学习运动。积小胜至大胜，才是“微”学习的核心要义。
来源：首席学习官
泡沫破裂！“互联网+教育” 路在何方？
国内最专业的H5手机微课开发训练营
北京 2月27日-28日 盛大开营
点击“阅读原文”，了解训练营详情
了解：《五好H5手机微课》标准，观看下方视频
本期训练营，将一次众筹20个以上的学员手机微课作品给到你！
↓↓↓
点击“阅读原文”立即了解详情
