2018年世界杯来临前夕，央视体育频道于6月10日公布了32强的宣传海报。这一波“情怀杀”背后隐藏着策划团队多少的心酸与汗水，观众无从得知。
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不服不行!中国足球闯进2018世界杯
大力哥是央视体育频道节目部播出组组长，之前正在为世界杯32强海报策划文案，一次我们聊天中就谈到了宣传语的著作权问题。
我和大力哥及健身小伙伴
大力哥有一个很好的创意，就是每只球队用一句话概括出这支队伍的特色、遭遇或是情景，让球迷迅速从中产生共鸣。
这就需要文字内容高度浓缩、表现形式要生动形象……这确实是一大难题。
这些内容较少的文字组合是否会侵犯他人的著作权？
创意很好，但是不能侵犯他人的知识产权，于是乎，大力哥带着问题和担忧，向我咨询。
这确实是一个值得探究的问题，我们经过研究论证，认为就单独的作品标题、流行语、短句而言，其并不构成作品，因此很难受到著作权法的保护,原因在于：
第一，这些高度浓缩和概括的短语是一类特殊的文字表达，一般字数很少，它只有与作品或其他载体结合在一起成为一个整体时，才能受到我国著作权法的保护；
第二， 若作品标题、短语单独受到保护会使法律关系发生混乱，比如在“五朵金花案”中，，如果该作品名称具有独创性即可享有著作权，则会形成作品名称拥有独立的著作权，正文也拥有独立的著作权，那么基于同一部作品，相同的作者可以享有两个或两个以上的著作权；
第三，国外的司法实践同样不支持作品标题受著作权法保护，比如，美国版权法就基本上否定了作品标题的可版权性，虽然美国联邦版权法案中没有排除对作品标题的保护，，大多对作品标题的可版权性持否定态度。
参见：袁博《作品标的难受著作权法保护？别怕，法官说还有这几招儿》
大力哥得到回复，心里轻松不少，做这件事更加有底气。
为了使文案更加生动形象，更加富有艺术气息，他们决定聘请“当红”书法家朱敬一来书写这些海报短句。
朱敬一有着怪异的想象力，他发现自己从小就“神神鬼鬼”的，书法作品狰狞、张扬，厚重、嚣张，这种风格让人印象深刻，下面就请欣赏部分海报作品及解读：
德国??：
这次海报发布，首先映入眼帘的就是上届冠军德国队，四年前，他们捧起大力神杯，站在世界足坛之巅，主教练勒夫是德国队的绝对功臣；
四年后，当年的举杯场景已经逐渐淡化，主教练扬起下巴傲视着群雄…… “站在山顶，感受那些曾经的恶意”，这句话很多人都用过，而此情此景放在本届世界杯前夜的德国队身上，更是让人唏嘘不已。
四年过去了，又到了群雄逐鹿的时刻，站在山顶被列强环伺的德国队，有如一头雄狮守卫着战果，四下里暗影跃动，罡风铺面，一双双呆滞凶狠的小眼睛正在盯着他们……
我个人觉得这副海报非常精彩，尤其是书法。
朱先生在处理“恶”这个字的时候，把所有的点都写成“圆圈”，就像非洲大草原上的鬣狗，而“恶”字下面的“心”就像像食人鱼张开贪婪大嘴一样，让人毛骨悚然。
巴西??：
五星巴西，公认的强队，却在上一届本土举办的世界杯上惨遭德国7-1羞辱。如今大战在即，伤愈的内马尔与队友们再次出征。
“放下的那一刻才知道自己背负了多少”来自于朱敬一的书法作品，里约热内卢巨大的像作为背景凸显出地域特色和“放下获得救赎”的意味。
比利时??：
“别让任何人打乱你人生的节奏”选自一篇刷爆朋友圈的英文演讲，名为《在你感觉到压力之前》。
从整个设计看，前景阿扎尔面对即将来临的巅峰对决，丝毫不为所动。背景图，比利时球员面对三名防守球员夹攻依旧自如的控球，努力坚持自己的节奏。对应文案，凸显主题。
埃及??：
“稳！我的人生即将迎来星辰大海” 摘自一篇网络文章《韩国算命，天下第一》，此句献给埃及，恰如其分地表达了球迷对埃及的期望。
素有阿拉伯足球之光之称的萨拉赫，在埃及人民心中有个更响亮的外号：法老王。凭一己之力，带领埃及时隔28年再度打进世界杯。
背景点题用历史上著名的法老图坦卡蒙作为背景，前景突出表现萨拉赫本人。
阿根廷??：
“你上一次真正开心是什么时候”是心理咨询师、专栏撰稿人罗近月的文章标题。
前景选用当家球星梅西，当今世界足坛第一人确屡次无缘世界杯冠军。
上次阿根廷离冠军只有一步之遥，未能夺冠，这已经距上次夺的世界杯冠军已经30多年，梅西坚毅的表情包含了错失冠军的遗憾，同时又对本届大赛争夺冠军充满希望的坚毅神情。
背景选用上一次阿根廷夺得世界杯的经典瞬间来为这次世界杯呐喊鼓劲。
法国??：
前景选用法国当家球星格列兹曼经典的庆祝动作，无论从人气、颜值、球技都是这支年轻法国队的绝对领袖。
背景选用1998年法国本土世界杯夺冠，当时的法国队领袖齐达内高举大力神杯的经典瞬间。这是法国队历史上唯一一次夺得世界杯冠军，呼应文案中梦想的距离。
“你离梦想的距离比你想象中要近的多”是笔名为世相经常说的一句话，也发表过此类文章。
将这句话送给法国队，希望这支充满天赋、汇集多个青年才俊的法国队将在格列兹曼的带领下，再次冲击世界冠军，实现他们的梦想。
葡萄牙??：
“上天给了你太多才华，就注定不会给你太平坦的路”来源于网络。
前景选用葡萄牙毫无争议的第一球星和领袖C罗，不出意外的话是C罗的最后一次世界杯，也是他带领葡萄牙实现世界杯梦想的最后一次机会，葡萄牙历史上从不缺乏顶级明星，但是从未拿到过世界杯的冠军，并且多届世界杯仅仅就差一两步而已。
背景选用C罗代表葡萄牙在场上拼搏的瞬间，拥有无限才华的球星夺冠的路程也注定不平坦。
韩国??：
“失去风格，差一点就失去了全部”系朱敬一原创。
前景选用当家韩国第一球星孙兴民，韩国队在晋级世界杯决赛圈的道路上并不是一帆风顺，令人可喜的是他们坚持了自己的风格，再一次获得了冲击世界杯最好成绩的机会。
背景群像球员脸上坚毅的表情完美的表现出韩国足球“跑不死”的拼搏精神。
西班牙??：
“想要改变别人，最终都狠心地改变了自己”系朱敬一原创。
背景图选用2010年首次夺得世界杯冠军，前景图选用当时夺冠的第一功臣以及现在球队的领袖球员伊涅斯塔，作为2010年世界杯冠军得主，西班牙队无法抵抗岁月的侵蚀，随着球员的年纪增大，球队已经无法傲视群雄。
老将伊涅斯坦将迎来最后一次带领球队冲击世界杯冠军的机会。在争冠的道路上他们曾跌入低谷，再度爬起，为冠军改变了自己。
克罗地亚??：
“天才就是最像自己的人” 系朱敬一原创。
背景图选用克罗地亚历史上的传奇天才球星苏克（已退役）前景图选用克罗地亚现役名将也是这只球队的领袖人物同样具有天才基因的莫德里奇选用克罗地亚两代天才，但同时都有自己独特风格的球星，正对应了“天才就是最像自己的人。”
乌拉圭??：
“日复一日的坚持中才有扭转乾坤的力量”来源于《赵四小姐：世间本无传奇》。
在10年世界杯乌拉圭对阵加纳，凭借着苏亚雷斯经典的“上帝之手”完成了逆转，背景图选用乌拉圭训练中的图片体现整个球队的拼搏，努力，坚持不懈的精神。
前景图选用乌拉圭当家球星苏亚雷斯做为主图，正是以苏亚雷斯为代表的乌拉圭球员，日复一日的坚持梦想努力训练，他们才获得了强大到足以扭转乾坤的力量。
英格兰：
“与其思考如何美丽地死去，不如漂亮地活到最后”来源于日本动漫《白夜叉降诞》。
背景图选用英格兰历史上著名球星贝克汉姆罚失点球的经典瞬间来呼应英格兰队在多届世界杯总是秋叶般绚烂的结束征程，“美丽地死去”～
前景图选用当前英格兰队当家球星哈里凯恩怒吼的形象，他将带领这支年轻的英格兰队冲击世界杯冠军，而他们要考虑的问题显然是不仅要踢的“漂亮”还要“活到最后”。
CCTV版世界杯32强收藏级海报链接：
http://api.5club.cctv.cn/cctvsports/cctv5/cctvsportsshare/article/article.html?id=ARTI1528593795306682&link=app://ARTI1528593795306682
央视体育频道与朱敬一达成了友好合作，签署《著作权许可合同》。
本文也得到了央视体育频道节目部播出组组长张志先生的支持和许可，特别感谢
央视体育频道作为中国乃至最大的体育信息传播平台，不仅将此次的宣传文案在形式上、内容上突破常规，触动球迷之心，而且尊重知识、重视知识产权保护的行为也为社会大众树立了正确导向。
一份海报，一句宣传语，
哪一句触动了你的心？
来源:高界所张其函律师赐稿 知产库编辑
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