色彩视觉心理:如何设计一张宣传海报?
色彩有三个基本的要素：
色相：即色彩的相貌。它包括红黄蓝三原色和三原色相互吸收形成的其他色彩。
色度：即色彩的纯度、浓度和饱和度。
明度：即色彩本身的明暗度。如黄色明度最高。
由于以上三个基本要素的不同配合，构成了千变万化、丰富多采的缤纷世界。
无论是平面设计、网页设计还是彩色印刷，色彩永远是最重要的一个环节。因此，除了对色彩的属性和原理要有足够的了解，还需要对色彩引起的视觉心理效果有足够的认知，才能呈现理想的效果和优秀的作品，对于工作的顺利开展大有裨益。
俄罗斯画家和美术理论家瓦西里·康定斯基曾说：“色彩和形式的和谐，从严格意义上说必须以触及人类灵魂的原则为唯一基础。”色彩影响心理感受，心理感受反过来也作用于心理。色彩的心理感受是视觉对色彩的一种反应，随外在环境而改变。
视觉受色彩的明度及彩度的影响，会产生冷暖、轻重、远近、胀缩、动静等不同感受与联想。色彩由视觉辨识，但却能影响到人们的心理，作用于感情，乃至左右人们的精神与情绪。色彩就本质而言，并无感情，而是经过人们在生活中积累的普遍经验的作用，形成人们对色彩的心理感受，我们常说的色彩情感就是这样。
色彩所包含感情，因不同国家、地域、年代和性别会有所差异，但更多有着人类共通的部分。色彩所表现的感情中，既有主观的“好恶”或是“快与不快”，也有客观的“轻重”“冷暖”等。
据科学家测定，绿色和蓝色有利于视觉健康，因为这两种颜色能吸收强光中对眼有害的紫外线。从生物学、生理学及心理学的角度来看，颜色对人类生活及人体多种器官都起着积极作用。据研究表明，颜色能影响儿童的智商。例如：白色和褐色能导致儿童的智商下降；淡蓝色和黄绿色能提高儿童的智商；橙色可以改善儿童的社会行为，振奋精神，学习专心。因此，粉刷儿童房间墙壁时，最好涂成淡黄色或者黄绿色。
还有研究指出，淡蓝色有利于降低高烧病人的体温；紫色可使孕妇感到镇静、安定；赭石色有助于低血压患者的恢复；红色有利于提高忧郁症患者的兴奋性。
以同样选取红色作为企业的标准色的可口可乐和日本第一劝业银行来说，可口可乐注重红色所象征的温暖、亲切、和睦。因此，在色彩的色度处理上有所不同。可口可乐使用的是高色度的红色，给人以强烈的视觉刺激，有一种跃动感，增加了沉静的成分，符合银行的经营特征。
人们在理解某些商品时，往往会自然的联系某些颜色。如对食品，人们习惯于接受红色等暖色调；对化妆品，习惯于中性的素雅色调，桃红给人温馨、优雅和清香感；对药品，习惯于中性偏冷色调，尤以蓝绿为多；对机电产品，习惯于黑色，深蓝色等稳重、沉稳、朴实的色调，等等。
同样的颜色在不同的底色衬托下，也会给人不同的视觉心理感受。如：
红色： 以黑色为底色，象征着激情和力量。
以黄色为底色，红色受到抑制，处于从属地位。
黄色： 以黑色为底色，即富进取性的辉煌。
以蓝色为底色，显得辉煌而喧闹。
以橙色为底色，流露着成熟的韵味。
以绿色为底色，极具扩张性，亮丽非凡。
绿色： 以黄色为底色，轻盈明快。
以黑色为底色，稳重高雅。
色彩刺激往往由于接受者的丰富的心理体验而自然地将其与某种心理感受、情绪甚至概念联系起来，如红色系给人以温暖的感觉，和热情、喜庆、积极相联；蓝色系给人以清冷的感觉，和宁静、理智、高雅相联等。这一特点是标准色设计乃至整个设计中都应予以充分注意，不可忽视的。
红色 具体联想：太阳、红旗、火焰。
抽象联想：热烈、积极、青春、健康、新鲜、温暖、革命、愤怒、危险。
触觉感受：烫热、酥松、牢固、坚硬。
听觉感受：呐喊、吵闹、嘶哑。
味觉感受：甜蜜、醇美、辛辣、生涩。
嗅觉感受：艳香、霉味。
黄色 具体联想：黄金、沙漠、灯光。
抽象联想：光明、愉快、富贵、快乐、刺激、警惕。
触觉感受：光滑、柔软、流动、湿润。
听觉感受：响亮、尖锐、悠扬、沙哑。
味觉感受：甜逆、酸苦。
嗅觉感受：甜香、清香、酸梅味。
绿色 具体联想：草原、森林、大地。
抽象联想：自然、健康、新鲜、安静、清爽、和平、成长。
触觉感受：平滑、细嫩、阴凉、粘稠。
听觉感受：清脆、柔和、低沉。
味觉感受：酸涩、微苦。
嗅觉感受：芳草的清香。
蓝色 具体联想：天空、海洋。
抽象联想：理智、科技、深邃、诚实、寂寞、冷静。
触觉感受：冷冰、平滑、硬、粘。
听觉感受：嘹亮、和谐、幽远、沉重。
味觉感受：酸脆、油腻。
嗅觉感受：烈香、药味、腥味。
白色 具体联想：雪、云。
抽象联想：纯洁、神圣、清白、明快、空虚。
触觉感受：清洁、光亮、平坦。
听觉感受：宁静。
味觉感受：平淡、无味。
嗅觉感受：桂花香、无味。
黑色： 具体联想：夜晚、黑发。
抽象联想：沉着、厚重、高级、衰老、绝望。
触觉感受：厚硬。
听觉感受：浑厚。
味觉感受：焦苦。
嗅觉感受：焦糊味。
在设计海报时，配色方案可根据实际情况来选取，影响因素有活动内容、举办者文化背景、参与者的情绪心理等。有时可使用不同撞色达到宣传性的效果。
本期编辑
张梓琦
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