国内首例真人海报: 悬浮于半空的大胆创意

当你气定神闲地走在路上，想着今天中午该吃什么的时候，像是一场早有策划的预谋正在逼近：小心，上面有人！——近日，上海某广场，出现了真人海报，离地3米的半空中有多人悬浮空中。

这个现象得到了新闻晨报的关注，当天其在官方微博上报道了该事件，同时一些网络红人也相继转发，真人悬空海报的形式此前在国内还没有出现过。

不久，网络上又出现了一个《中国首例真人海报》的视频。画面中，年轻的男女白领悬空手拿计算器，飞快地算着账单，背景上醒目的红字写着“千算万算363天，一切只为等2天，我爱2天！”。与此相对的蓝阵营上，一位穿着貂皮的浮夸土豪正悬坐在金马桶上，身侧还伴有火辣女秘书一名，旁边两行大字“打折促销安能辨我是土豪，我恨2天！”，双方呈PK态势。

在观众对海报中的“爱2天”“恨2天”一头雾水时，背后的广告主也终于浮出水面——这正是红星美凯龙为了每年一度的“2天来了”促销做的一次创意传播。将都市白领和极具话题性的土豪族群进行PK，自导自演一场正反互掐的戏码。

据悉，3月22日-23日，“2天来了”活动，红星美凯龙将携手百大家居品牌，击穿底价，底价再降20%。面对促销和简单粗暴的价格战，消费者其实早已练就了免疫体质。此时，再一味地以“价格低”，“跳楼价”、“赔本价”这些字眼夺人眼球，其实已经效果不大，而必须找到一些新奇的方式配合传播。

其实，这已经不是红星美凯龙第一次做出大胆创意尝试。作为中国家居流通业领导品牌，近几年，红星美凯龙也尝试了一些创新型传播促销，比如国内首部微歌剧——《2之歌》、《全世界 在一起》等创意传播案例。消费者记住这一个个有趣创意的同时，也在心中开始喜欢这个有态度、有品质的品牌。

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