奔驰祝贺宝马100周年的海报!每个广告人都应该看看!

发表于 讨论求助 2020-09-03 12:39:46

事情是这样的:今年是宝马汽车100周年,于是奔驰发布了一张祝福海报:祝福宝马100周年!(宝马成立于1916年3月7日)

这篇英雄相惜的挑衅文章德文翻译大概如下:

感谢一百年的竞争!没有宝马的那前三十年,奔驰大哥有点无聊!


如果没有宝马小弟的一路同行,那将是多无聊的一件事啊,咱也没有最创新的科技,最酷的设计,最好的顾客满意度!当然,还有销售,市场份额,利润……


因此,我们来祝贺小老弟的百岁生辰了!


当然,我们也要做点儿表示:


下周,我们的奔驰博物馆将开放,并免费邀请宝马小弟来光临了解一下宝马出生前30年的汽车历史!驾驶宝马来的朋友们,可以把宝马车停在奔驰博物馆最棒的螺旋球入口正前方!每天我们请前50位宝马车主在奔驰博物馆溜达一圈,之后去奔驰餐厅吃一顿酸饺子。


感谢一百年竞争!宝马,生日快乐!


“感谢100年来的竞争

没有你的30年,我其实很孤独!”


奔驰这招,我必须给满分了!


网友@叶飞 表示不服,并为宝马做了一幅回应海报:


原诗为“君生我未生,我生君已老。君恨我生迟,我恨君生早”而截取这两句则在感谢对手祝福的同时,表明奔驰已经廉颇老矣的真相,而风华正茂、科技时尚的自己,才是消费者的首选。


当然,每次啪啪啪,不能少了打酱油的。


非官方版(作者不详)


论起营销,宝马奔驰都是撕逼能手!

来源:知乎日报

说到借势做局,不得不提宝马和奥迪的广告战啊!这个营销案例堪称精彩大片。


事情的起因是这样的,在加州,奥迪给新 A4 挂了这么一个广告牌子



Chess? No thanks, I"d rather be driving. (下棋?算了吧, 我更想去驾驶。)


过了两天,牌子被换下来了,挂上了这个。



Your move, BMW. (该你走了,宝马)


结果过了几天,宝马真的行动了,用更高性能的车型在奥迪的广告旁边挂上了这个广告牌。



广告语只有一个词:Checkmate (将军)


“将”是一声。


奥迪过了一段时间,在旁边又挂一个广告回击。这次上的是奥迪的超级跑车 R8,一句简短的 Think again 广告语直接把宝马堵住了。这三个广告牌这样挂在街上,奥迪成功借宝马的势去羞辱宝马,还让宝马给买了一块广告牌的单。奥迪设局借势,宝马中计。



广告词:Think again(再想想吧。)


然后奥迪觉得杀的不够痛快,想再补一刀,换成了这个。语气更挑衅。



广告语:Check Yourself. (将你自己的军吧。)


这句话跟旁边宝马的“将军”配一起,宝马君的脸要被打烂的感觉。


后来宝马就把自己的广告牌摘了。。宝马暂输。


后来在洛杉矶,奥迪又想再设一局,于是不久后在洛杉矶又挂了这个。



广告语:Time to check your luxury badge. It may have expired


(亲,是时候检查一下自己的豪车商标了,没准过期了呢。)


这句话明显是说给宝马听的。


宝马君上次吃了亏,这次聪明了不正面回击,于是在自己的宣传手册上印了这个。直接点名道姓撕逼奥迪。屌!



WHAT AN AUDI DOES WELL, A BWM DOES BRILLIANTLY.


(奥迪做的还行地方,宝马可以做到极致。)


随后奥迪 2006 年在南非得了个奖。结果宝马印上了这个。



Congratulations to Audi for winning South African Car of the Year 2006.


(恭喜奥迪赢得 2006 年南非年度最佳车奖)(手翻,奖名是直译还见谅)


呀?怎么恭喜上了,难道 BMW 不想打了想求和吗?


紧接这个图下面印着



From the winner of the World Car of the Year 2006.


(发自 2006 世界年度最佳车奖得主)


够狠。


奥迪在自己的广告上反击。。



Congratulations to BMW for winning of World Car of the Year 2006.


(恭喜宝马赢得 2006 年年度世界最佳车奖)


From the Winner of Six Consecutive Le Mans 24 Hour Races 2000-2006


(发自 2000 年 -2006 年 Le Mans 24 小时竞速赛赢家)


后来宝马就在香港的奥迪店上边买下了个超大的广告牌,把奥迪店门口的奥迪商标直接衬没了。。



WHO KNEW EFFICIENCY COULD BE SO BEAUTIFUL


(谁知道效率可以如此的美丽)


这俩人就这么掐着的时候,斯巴鲁来萌萌的围观了,借势玩一手。


斯巴鲁的广告:



Well done to Audi and BMW for winning the beauty contest.


(宝马和奥迪赢了那些萌萌的比赛,真是干的不错啊)


From the winner of the 2006 International Engine of the Year.


(发自 2006 年年度世界最佳引擎奖得主)


之后,宝马发动了群嘲技能。。下面是后来宝马发的几组广告。



这个斑马是什么车答主不认识。。还希望认识的朋友说一下。前面追击的猎豹是宝马 X5。


这个广告设计真是大赞啊。


这个广告是也是宝马的!图上画的是奔驰货车运送宝马的新轿车。



A Mercedes can also bring the driving pleasure.


(奔驰也能带来驾驶乐趣。)


好贱,奔驰躺枪了。


然后就开始咬捷豹了。下面这个还是宝马的广告,图中左边的捷豹的豹子标被吓反了。



其实这个事件奥迪和宝马双方互相借势做局,看似俩人互掐,也真的确实是俩人互掐,甚至还要误伤一下其他无辜的小伙伴,但最后外国网民都沸腾了,赚的还是数以万计网民的捧场,俩人看着自己做的这一局欣慰离场。


借势做局乃营销之最高境界啊!


怎么样,大家看过瘾没有?


再来两发视频


宝马是怎么干的~(亮点在1分15秒以后,但是你要连着看完才能get到点)





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