2017互怼式广告精彩盘点

快餐界的两大巨头当属肯德基和麦当劳，但互怼出名的却是汉堡王和麦当劳这一对，出名到做的怼式广告让汉堡王拿了不少奖，令小编印象最深刻的莫过于前年麦当劳在公路旁立了广告牌嘲笑汉堡王门店少，然后被汉堡王回敬视频改写了结局，效果惊人，堪称互怼界经典案例。

汉堡王和麦当劳这对欢喜冤家相爱相杀了大半个世纪，为我们上演了无数场精彩“好戏”，让彼此的卖点和优势都更加深入人心。诚然在市场竞争中汉堡王仍处于落后地位，但在与麦当劳的互怼中也丝毫不占下风，尤其对那种微妙的分寸感把握得很好，不会过火，又容易讨消费者的欢心。

汽车界的互怼 现象也普遍存在，尤其是 BBA（奔驰、宝马、奥迪）间的“缠斗”，闻名全球，可以参见前年里约奥运会期间奔驰E级关羽“过5关，斩6将”广告引发的大战。

去年的主要“赛点”在高考前夕，奔驰首先在微博发布了一系列借势海报，其中有两张特别值得玩味。

一张文案为“有人说高考是排位赛 但赢家不是排位决定的”海报里，隐约可以看到赛道上跟在奔驰后面的宝马。

另外一张文案为“不会选的时候 一定要选C”的海报，利用了考场上的老梗，给自家的 C 级轿车打了个好广告，同时也引来了同行的“借题发挥”。

奥迪微博也随之发布了一系列海报来怼，其中文案分别为“人生的成功起点是从A开始”、“选择决定命运 请开启你的A+人生”的海报将群众的目光从“奔驰C级”转移到了自家的 A4L 上。

然而令人意外的是这次宝马却缺席了，倒是吸引了场外选手 Jeep 一同为“C”打 call ，目的自然也是为了宣传自家的指南者，海报做得也是相当简单粗暴了。

国内的共享单车界目前的战局基本稳定在 ofo 与摩拜的两强相争。双方各自发力做着自己的营销，直到去年的 4 月 22 日，正值摩拜进入城市一周年，两强才有了第一次正面交锋。

 ofo 主动在微博上发布海报@摩拜送上生日祝福，同样是利用了年龄优势怼了一把摩拜，巩固了自己作为“首创无桩共享单车模式”的老大哥地位。

而摩拜见状当然不甘示弱，一句文案里连戳 ofo 的两个痛点，霸气侧漏。

表面看似祝福与道谢一片祥和，实则不依不饶，句句“致命”，让观众们一看就秒懂他们的小心机，进而对这俩货的品牌历史和产品特点都有了更深的了解。