天啊,的广告是揽胜杨海华做的?

发表于 讨论求助 2020-08-31 12:41:51

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推了一组亲民、接地气的宣传海报



不能让不合理的价格

凉了我对生活的热爱


有了给自己的保障

晚年才会更安心


一家人舌尖上的安全

再怎么重视都不为过


心里门儿清

才能放心去外地看病


我和梦想之间

不再有不必要的职业资格证阻挡


海报就物价、社保、食品安全、跨省异地医疗、职业资格5个民众强烈关心的议题切入,一句朴实的文案,带出一个实际功能。


这一波文案,。办事严肃,广告也可以做得活泼。


文案简单质朴,温暖透着感情的政府广告,是前段时间拍的《你不必》,值八项规定颁布五周年,替老百姓撑腰



你不必下班后还忙着应酬

一身酒气回家

老婆孩子都睡了

连句话也没人说


你不必逢年过节想着该给谁送礼

送什么、怎么送

你不必开完大会开小会

工作却没什么实质进展


你不必拿出半个月工资

给名字都对不上的人随份子

即便领导同事

也不必担心没给红包会伤了感情


你不必递包烟、送瓶酒

不必请客吃饭

也能把章盖上、把事儿办成


你不必屈从于潜规则

你可以有更多的时间看看书、跑跑步、陪陪家人


你可以简单生活

做回自己


五年

八项规定改变中国

更改变你我的生活


揽胜的风格是这样的!


京出现了一组引人驻足的户外广告,每幅广告上只有一句话:“大部分高跟鞋令脚胆寒”、“大部分高跟鞋玩的是惊险”、“大部分高跟鞋难以驯服”。不出现模特,不出现鞋子,纯黑白的设计,简单的一句话,卖鞋的说鞋不好,如此不按常理却又兼具用户洞察的广告手法,让人不禁联想起一家特立独行地产广告公司……





果然,这套作品正是出自北京揽胜杨海华之手。一直以来揽胜都是专注于地产项目,这次杨海华亲自操刀时尚品牌,会如往常一样,给业界带来颠覆吗?






对女性消费者而言,光鲜的高跟鞋必然伴随着是痛苦的一面,而这些简单的文案直截了当地提出这个痛点,落款是一个叫“烫”的女鞋品牌。

这套广告秉承了揽胜一贯的风格,表面观点很容易理解:大部分高跟鞋是真不好穿。但里面还有一层隐藏的核心观点:“烫”,不是大众所熟知的“大部分”。在品牌方看来,大部分高跟鞋玩的是惊险,“烫”却可以给你可控的确定感;大部分高跟鞋难以驯服,“烫”却可以是顺从的兽;大部分高跟鞋令脚胆寒,“烫”却可以令脚心安。

广告所强调的,其实只有真正懂鞋的人,才知道如何做出一双解决这些痛点的好鞋。

不局限于一贯的户外宣传手法,这套创意还被放到了电商平台推广位上。这种方式做户外不仅是对时尚行业的一种改革,电商上告别“9.9包邮”的这种崭新手法也让人更加侧目电商平台创意的突破点。


 

除了直击女性痛点,杨海华还针对烫这个品牌给予一个特别的定位:社交女鞋。那什么是社交女鞋?

   



几只不同的动物,几个不同的称谓排列,黑白灰三色几何组合,文字跟视觉表达都极其干净克制,又留有想象空间。虽然第一眼看上去云里雾里的不知在暗示什么,但其实只要结合白色部分的slogan和社交女鞋补充说明一起看,背后的意思并不难猜。

据品牌方介绍,高个现任、高个前任、高个现任的前任指代的是女性感情方面的社交人脉;前老板、前同事、前竞争对手指代的是女性职场方面的社交人脉;而三姑六婆们、闺蜜的姐姐指代的则是女性家庭生活方面的社交人脉。三张图片,将当代女性的社交人脉都囊括进来,意在指出中国女性当下的社交现象,而核心观点用他们的slogan就可以表达出来:你需要一双好鞋,因为你有很多人要见。

这个定位进一步跳出鞋子的物理属性,而锁定在社交属性上,手法颇为高明。一方面社交化是当下最火的词汇,另一方面社交更是每个女生必须积极面对的场景。无论面试,相亲,公司排队,社交场合对于女生来讲都非常重要,而选对一双鞋令个人形象更出众就尤为重要了。




品牌的标志是一个蜂窝煤,燃烧的蜂窝煤=烫,烫则代表了女生穿上高跟鞋后那种令旁人浑身发热的状态。户外和线上广告创意的背景正是使用了种元素,达到了视觉记忆上的统一。然而事情还远没就这样结束这么简单,他们连品牌包装也做成了蜂窝煤盒子。
 



高跟鞋竟然可以这样放,这种令人惊叹的创意度和延续的完整度,从前端到末端相信都会给用户留下深刻印象。

不可否认,这系列作品着实令人开眼,“烫”这个品牌敢于使用这种风格,显示出充分的自信和勇气,相信也能让当下浮躁快餐化的广告圈时尚圈多一些思考,但效果如何还需要留待市场的进一步考验。







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