影视剧:广告植入——我们宣传的不是产品,是一种创意

广告植入对于影视行业来说，这四个字已不再陌生，它已各种形式穿插在人们的视线之中。

如今限广令的发行更是让广告的形式越来越多样化，行业数据显示，全球植入广告规模约45.8亿美元，中国植入广告市场目前达到15亿人民币，占全球比重的5%。

目前广告植入在新媒体时代下展示出更广的发展空间，电视剧一年大约有8000集左右的播出量，在这个庞大的数字背后却是数以万计广告主的广告投放。

广告植入的范围非常广阔，同时植入的广告并不仅仅限制于几个品类，日常生活中常用、符合播出规范的绝大多数品类均可以在影视剧中进行植入，食品、药品、饮料、护肤品、清洁、汽车等行业均有广告主参与，可见，广告植入已经成为影视剧获取收益的一大途径。

好的广告植入在于和电视剧情节的完美结合，广告传达的不再是一种商品，而是一种寓意。

不过，在近几年，广告植入渗透在各种IP剧中，植入的形式也更加多样化。一些品牌不仅仅出现在都市偶像剧中，甚至出现在古装穿越剧中，连网友都不经感叹：这广告真的是毫无违和感……

这些广告的展现不仅成为收视的一大观赏点，同时也成为观众的吐槽点，话说，古装穿越剧居然有唯品会，小编只能给个666了。

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这种类型的植入一般都会在你毫无防备的时候，便一言不发地向屏幕对面的你丢出无数个植入暴击，有的是仿若不经意的一瞥，有的是随意的一个特写，甚至有的是演员口中一句可有可无的台词。

但就是这样，才想让人开始下意识地去数这集究竟植入了多少个品牌，根本停不下来。

脑洞大开型的广告通常以一些无厘头的小视频和段子为主，这种类型的广告通常以幽默的形式出现，来达到吸引观众的目的。

《武林外传》中无厘头的广告插入给人们以新鲜感，不仅成为搞笑的亮点，也为之后的广告插入提供了一种新的模式。

不过，卫视播出的电视剧，中插广告还是会被剪掉。

然而随着网剧的火热，加上一旦观众接受了这样的设定，对于既有独立性又有创意的中插广告形式居然还是挺喜闻乐见的，所以用户接受度相对更高一些，这也注定了中插广告将会变为一种植入趋势，并且已经开始商业化。

每当看到这种接近于硬广的植入，总是会生出一种无力感。扶我起来，我还能再吐三百回合！

现如今人们其实特别乐意通过搜索的方式去找到真的打动他们的东西，互联网也能够让人方便地进行无限的延伸阅读。

特别是年轻人，对于好看的剧会主动搜剧评、周边产品甚至幕后故事。这种主动性和好奇心正是植入广告生存的土壤。

而一旦剧集热播，随着话题和关注度的增加，观众对于剧集的热情必将移情扩散到周边产品。比如唇膏，基本上火一部韩剧就可以带火一个色号，比如饰品，男女主用来定情的信物分分钟被秒光，再比如食物，当年的啤酒炸鸡一下救活了多少快餐店。

除此之外，还有旅游，多少电视剧的外景地后来作为景点而身价飙升，又有多少电影拍摄场景成为了爱好者的朝圣之地。

其实，人们不是不接受植入的，而是不愿意被强行植入影响观剧体验。

当人们被影视剧里的元素“种草”甚至因此下单购物，归根结底还是缘于他们是否被打动，那些产品是否被寄予了他们对于影视剧中情节的向往。

所以，植入广告的商业化最终还是要靠创意和走心来实现的。