如何让金主爱上网络大电影的广告植入?

文丨Z-baby

在影视剧营销方式层出不穷的今天，网络大电影作为一种投资短、见效快、播放量高的视频形式，特别是它能够引发热点，和粉丝经济、网红经济深度结合的特点，正在愈发引起品牌主的关注。

目前网剧、网综、院线、电视剧的广告植入已经司空见惯，各式各样的品牌植入方式也花样百出。但是，对于网络大电影来说，广告植入的情况要尴尬很多。随着网大市场的进一步开拓，网大本身质量的进一步提升，特别是市场主流消费人群的不断变化，网络大电影广告植入如何学习网剧网综玩出新花样，显得尤为重要。

植入式广告由来已久，并不是什么新鲜事，只是近来热播影视剧中的品牌植入广告太显眼，引起网友的集体吐槽。成功的影视剧植入应该符合剧情需要，不能破坏影视剧本身的内容，引起观众反感。

广告植入在影视剧的应用通常以产品/品牌软性植入为主，一般分为以下几种：道具植入（露出）、台词植入（口播）、场景植入（剧情）。

道具植入，即将所广告产品作为剧中需要使用的道具进行露出。常见的有背景道具露出、人物使用产品露出，比如电梯内给广告主镜头特写，剧中人物所喝饮料都是某品牌。

台词植入，即剧中角色在人物对白中口播所广告产品的内容。例如《绑架腹黑少女》中男主直接向女主“安利”朋友印象APP。

场景植入，即将所广告产品作为剧情需要进行植入。《时空转校生》女同学在找帅哥，这时候某APP直接作为剧情需要进行了植入。

 网大的拍摄周期较短，从时间上来说，与品牌营销计划的配合会很灵活，契合度很高，半个月可以完成拍摄，两个月可以操作上线，这比传统电视、电影需要长线的规划方便多了。这也是绝大多数网大植入广告除了价格之外的一大优势。

此外，网大中的广告植入更有针对性和互动性，针对性来说，目前网大的网络受众还是比较细分和集中的，根据市场调研显示，观看网大的网民主要集中在30岁以下，而且男性占大多数。基于这样的人群，愿意在网大中植入的广告商主要以APP为主，包括手游、网游、交友类APP、招聘求职类APP。如《道士出山》、《阴阳先生之末代天师》都有社交APP植入，在《阴阳先生之末代天师》的成片和彩蛋中都有手游加速器广告植入，时长在10秒钟左右，这两款产品很适合宅在家里上网看片的宅男宅女，让特定类产品的投放做到心中有谱。

在互动性方面，网大在视频网站播放时可以留言讨论、弹幕吐槽，同时还可以很便捷地分享到微信、新浪微博等社交平台。当植入的商品在弹幕中被网友提及并进行吐槽以后，无意中是对商品进行了二次的聚焦高亮展示。

除了产品软植入这种方式，电视行业的传统广告玩法还有打点压屏和固定时长的中插广告等。不过在网络视频快速发展的今天，网剧中将这些传统玩法进行了翻新。

以《老九门》中最让人注目的植入产品东鹏特饮为例，无论是产品软植入还是压屏广告、中插广告都玩出了新花样，显得“别出心裁”。

花样一：压屏广告做成剧情点评弹幕

《老九门》的网络冠名品牌是香飘飘，但是不同于香飘飘的左下角传统压屏广告，东鹏特饮的打点压屏做成了剧情弹幕，每当剧情发展到关键点时，就会跳出一句弹幕点评。暂且不论这种品牌弹幕对观众观剧体验的影响，只从压屏广告形式的角度来看，这是一种很好的创新，远胜传统的品牌logo或产品slogan压屏的形式。

新花样二：插广告变成小剧场剧情

相信在网络上看《老九门》的观众都“忘不了”每集中间出现的中插广告。这段以模仿米高梅狮子怒吼画面为片首的小剧场广告，由正剧中的角色出演，有情节故事有产品植入，俨然一副正片模样，直到最后一分钟才点明广告产品。

这种有正剧角色出演并融入部分剧情的中插广告，显然比传统电视剧放到一半时插播一段毫不相干的品牌广告要有趣的多。

花样三：产品软植入

在现代剧中植入产品，还可以采用正常的道具露出形式，但在像《老九门》这样的年代剧中要植入东鹏特饮这类产品广告，如果不做丝毫变化就会太突兀。所以东鹏特饮采用了换包装这一方法，让自家产品穿越回1937年。

剧中八爷常备的东鹏特饮被装在一个用来装酒的小瓶子中，造型古朴，若不是经常对着产品logo的镜头特写，还真是毫无违和感。毫无疑问的是东鹏特饮已经随着《老九门》等剧的播出成为了“网红饮料”，大大地提升了产品知名度。

花样四：越“辣眼睛”的植入广告，越有话题性

从近来的热播剧来看，反而是越突兀、越“辣眼睛”的植入广告，越有话题性，在引发网友吐槽的同时也为品牌产品带来了关注和流量。例如在《诛仙青云志》这样一部古装仙侠剧中，竟然能生生植入三九感冒灵、三九胃泰和康师傅绿茶的广告。无论是辣眼睛的粗暴广告植入，还是巧妙设置毫无违和感的广告植入，对于品牌方来说，都能够达到足够的品牌曝光。

植入广告的目的是“广而告之”，传统的广告与新媒体广告的差别在于，传统广告的焦点在于自身，如何把产品宣传出去，而新媒体的广告的焦点在于受众，当生产商开始注重受众的感受，广告也可以变得很有趣。从用户体验角度和品牌美誉度方面来说，新媒体时代的网络大电影植入广告更应该玩出新花样，让观众正面赞叹广告的巧妙而不是负面吐槽。说不定把植入广告玩成花会成为网大爆火的捷径呢？