2017年，地铁广告成为品牌投放新宠，无论是财大气粗底子厚的老牌土豪，还是频频融资不差钱的行业新贵，各家市场部绞尽脑汁，为地铁的灯箱和人们的谈资贡献力量，有文艺的，有逗逼的，有走心的，有煽情的。
而带动这股地铁广告潮流的“始作俑者”——杭州地铁1号线，先后制造了网易云音乐云评专列、520高校表白专列等具有全国影响力的创新营销案例，开辟了文案类地铁广告的先河。
2017年最热闹的广告媒介，靠着内容为王的创意和互动技术的不断升级，大有以“线下攻占线上”的趋势。
对杭州地铁1号线的案例进行盘点，可以说也是一次对杭州地铁营销创意的全面盘点：
案例一：网易云音乐乐评专列
UGC文案广告开创全国地铁内容营销先河
2017年年初，网易云音乐在地铁1号线江陵路站将乐评搬上品牌森林与全包列车，走心文案引发线上线下全方位传播，拉开全国地铁文案类广告序幕。在画面广告充斥的地铁，用戳心的文案反其道而行，使得地铁成为用户内容的发布平台，打破了一直以来的行业困境。
云音乐地铁营销的成功，其本身动人扎心的内容功不可没，但他们对于地铁媒介的选择也非常值得借鉴。
地铁站厅，是人们在刷卡进站、上地铁前的必经区域，包柱、吊旗等位置又十分醒目，这保证了画面信息的到达率。
网易云选择江陵路站作为投放点，背后同样有前期的分析数据支撑。整个1号线地铁沿线涵盖了商业、商务、休闲娱乐、居住、交通等功能区，至于江陵路站，作为高新产业区的中心和商住密集区，附近人群的兴趣标签、年龄分布于网易云的目标受众画像其实相当重合的，这些年轻群体更热衷于追热点、喜欢分享自己的情感体验。
通过这样一场触动内心的内容营销，最大限度地调动了他们的传播欲望，在社交媒体上掀起一阵热潮，最终才形成了网易云的现象级传播。
传播效果：
“乐评专列”发布后先是在杭州刷爆了朋友圈，第二天在全国范围内引发了刷屏级传播。超过2,000个微信公众号自发传播，总阅读量超过1,000万，200多家媒体自发报道。
同时网易云音乐在App Store里，从音乐类排行榜的第三名上升到第一名，从免费排行榜中的35位左右飙升至第16位。百度指数增长80%，微信指数更是翻了216倍，达到1,300万的峰值。
案例二：520校园青春表白季
节点传播爆点叠加，深化地铁媒体属性
“接下来一周都不开车上班了，一定要做地铁看我大理工的车厢。”——澎湃新闻
520一直以来都是爱情营销的主战场，2017年风盛传媒（注：杭州地铁1号线运营商）首次赋予520爱城市、爱母校的新概念。 以地铁作为内容发布平台，倡导“城市因温暖而美好”的理念。
正值毕业季，风盛传媒把杭州12所高校学子对母校的表白搬上地铁，在超过4千条的线上留言中，筛选出1,000条留言登上专列。
随后结合自有账号“地铁老司机”发起的“我为母校上大屏”线上杭城高校表白季投票活动，借助前期“青春毕业号”的造势，吸引了超过110万人次的参与，点燃了向青春、向母校表白的热烈气氛。
此外，风盛传媒与品牌方农夫山泉果味水共同打造的杭城高校表白通道，陆续在杭州地铁1号线文泽路、江陵路、龙翔桥站上线，为每一位高校学子准备了一场与母校的邂逅，同时品牌通道设置表白卡片，乘客可自行拿取，并使得农夫山泉获得大量曝光。
此次活动，深化了云音乐带来的一号线流量媒体属性，再一次引领其他城市模仿。活动更被专业广告从业者评为“2017年520最好的节日营销” 。
传播效果：
、人民网、央视、杭州网、网易新闻等130多家媒体的争相报道，媒体涵盖：校园垂直媒体、杭城本地自媒体大号、专业广告领域自媒体、杭报集团本地权威媒体、视频类媒体、电视类媒体、门户类媒体、直播媒体以及全国性权威媒体等，总阅读量超过800万。其中网易直播对落地活动进行的同步直播，15分钟即突破了50w的观看人次。
同时活动引发全国青春追忆热潮，受到了南京等各大城市的模仿。被业内专业广告KOL认为“520最好的节日营销策划”，单篇微信阅读量达100万+。
案例三：腾讯99公益日-杭州站
地铁场景公益互动新玩法
腾讯公益为“99公益日”造势，于杭州地铁1号线凤起路A出口设置有爱阶梯创意媒体，楼梯安装有红外感应器，乘客可通过行走楼梯将步数捐赠，参与公益事业。
同时乘客可通过大面积的梯牌墙画，扫码参与各单项的公益活动。 这种创意互动装置+强大视觉冲击力的“梯牌墙画+梯间贴”媒体组合 ，在发布当天就吸引不少市民参与互动：台阶共59级，每行走一趟累计59步，发布不到24个小时即累计突破20万步。本地自媒体推文当晚突破2万阅读量。
除了地铁的有爱阶梯，在地铁乘客对创意包车的关注度有所下降的情况下，腾讯公益选择插画的形式巧妙地演绎在杭州本地发生的9个暖心故事。乘客如果被故事打动，则可以通过手机扫码了解更具体的故事，并通过小额捐赠等行为，以这种便捷形式参与公益。
杭州地铁1号线在这一次“暖城计划”中，是杭州城市形象的直观体现。而地铁包车，也不仅仅是简单的传播媒介，在被商业品牌充斥的环境中，用真挚的情感和真实的故事成为公益的“诺亚方舟”。
案例四：全国首辆手绘地铁
艺术与互动的国际化突破
在网易云音乐乐评专列、520青春毕业专列的UGC文案引发爆炸性传播后，扎堆出现的UGC画面已经很难引发人们的关注与讨论。在地铁的场景营销中，实现视觉甚至是其他观感的突破，凸显品牌价值也是许多品牌方在投放地铁广告时追求的重点之一。
2017年10月，风盛传媒再次在地铁媒体的视觉创意中有所突破，借势火爆全球的博洛尼亚插画展联动线下，打造了全国首辆手绘地铁和“美画城市”手绘通道快闪活动。薛蓝约纳科维奇、王祖民、海贝卡朵特梅（Rébecca Dautremer）、横田纯子、米热林斯基夫妇......一众享誉中外的知名插画大师、系列线上线下活动为地铁加分，用艺术表达了生活的魅力。
结合“Kids Friendly ——守护每一个孩子的梦想”的插画展传播主题，风盛传媒邀请了王祖民等知名国际插画大师在地铁现场绘制表达童心与梦想的插画作品，用充满童趣、栩栩如生的插画对话杭州这座城市里曾囿于焦虑，却依旧好看而有趣的灵魂。而在手绘通道的活动中，这种艺术性的互动带动了不少来往乘客甚至是国际友人的参与。
传播效果：
大师画地铁的现场，吸引网易直播、二更、浙视频、都市快报等媒体报道，直播活动在30分钟即突破了20W人次观看。本地自媒体号也持续发声，获得爱奇艺首页新闻推荐。
地铁传媒：全新的媒体内容平台
成为流量与创意的入口
地铁，作为一座城市流量与创意的新贵入口，越来越受到众多品牌的青睐。
杭州地铁虽起步晚，但凭借着一次次“刷屏”事件，杭州地铁成为杭州创意文化输出的重要品牌。
杭州这座生活节奏较适中，幸福感较高，地铁建设稳步发展的城市，让地铁广告的传播拥有了更好的发酵地。每一种城市文化与情绪，都能在杭州地铁1号线找到缩影。孤独与治愈、青春与回忆、艺术与童真、以及公益倡导...
从线上导入线下的UGC文案，到创意与技术互联的互动技术、再到平面的视觉突破，杭州地铁1号线为未来地铁营销提供更多的可能，同时制造了一次又一次的现象级传播。
总结上述四个案例可以发现，地铁的传播形式在不断变化，但抓住消费者的个人情感以及群体情绪，在封闭式的场景内将品牌价值塑造并转化为一种可感知的文化或体验，是地铁广告传播中的不变核心。
而地铁作为城市化产物，不仅仅是一种交通工具，更藏着强烈的情感印记。如何充分抓住地铁乘客的关注，令其在极短暂的时间内接收品牌信息，并迅速产生消费的欲望，是地铁营销不变的存在意义和方向。
地铁承载着一个城市的梦想在当下也正在成为一个城市重要的传播平台，它的传播价值在一个城市中拥有不可取代的位置。
