让人有每天都是520“错觉”的感人广告

自打520强势成为另一个情人节，铺天盖地的“我爱你”，“表白”成为广告主题词，泛滥成灾的爱心成为广告海报背景，真是腻味至极。Too hard, too heavy，广告反倒成为了商业负担，。薛凯琪有首《520》的歌，歌词直白写到“要说520，表明你的爱”。那么用不说“我爱你”，而用日常一点一滴的贴心与关怀，却让人有每天都是520“错觉”，从一众商业广告中脱颖而出，俨然广告界的一股清流。

购物，旅行，健康，理财，科技，孩子，家居琐碎，是生活里日常的话题，截取一句日常里的小情话，小承诺，即使在生硬的520，也能让人会心一笑，产生共鸣和启发，是满满让人安全和感动的广告呢。比如众安+联动品牌的“给你简单的美好”系列广告，真是清新动人。还处处体现广告明确主题，抓重点，重细节，创意满满的特点。难能可贵的是还和品牌文化非常契合，深刻表达less is more。

关键词“好看，不胖，全买”对于每个爱买买买的姑娘们比“我爱你”甜上一百倍的情话。而牵手出照骗里的你，真实的你更是让人心动真是比情话更踏实的甜蜜。这是众安针对与购物网站联动的广告海报，前者通过广告词，后者利用图体现购物中情侣日常不同的俏皮分歧，把痛点转化为甜蜜点。

海报广告词里的“说走就走”，“诗和远方”，“想去哪里去哪里”说着关于伴你同行的温情，同时都紧紧抓住了众安与一众“旅行”的联动品牌的重点。

健康之路和微医都是医疗相关的众安联动品牌，它们的广告海报的表现形式和创意点截然不同。众安+健康之路的广告词“为我保持健康，一起走更多的路”，情话直指关于健康的话题。对比之下，“你的任何问题，我都愿意秒回”，广告词是日常情侣交流，潜在点出了众安联动品牌“微医”秒回的产品特点，插图是白衣医生也直接点题。

“我和你之间若有意外，我答应给过你，我会全部负责”这是有担当的男人负责任的承诺，而“把钱交给你管”可是许许多多求婚现场的经典台词。这是众安和两家互联网金融品牌合作广告，联动品牌的保障性质相类似，广告通过不同美好承诺的场景化引发共情。

两则众安联动品牌农业新科技的广告海报才是花尽心思，蕴含深意。众安+极飞地理的广告词“你说你的愿望是飞遍良田果园，我说我希望能默默陪你阅尽人间丰年”，表面是特定性很强的你的愿望我想守护，而海报图示山川良田和无人机，那内涵是众安联动品牌“极飞地理”的利用无人机探寻地理和农业数据，应用到精准农业。而众安+步步鸡的广告词里关于情侣之间“坦诚”话题，蕴含着众安首创区块链养鸡里区块链的透明、坦诚的技术含义。

几张关于家居琐碎的广告海报很是注重细节，话的是日常“负责”的承诺（众安+租租车），梦里都想给你大房子的安稳（众安+律驾宝），细小的替你包办修手机（马上修）和赚钱给你充话费（众安+翼支付），而广告图出现的开车、梦里呵护、千手修手机、手机扫二维码，不仅是以细致贴心体现简单美好的爱意，更是点名众安的各联动品牌的主要业务。众安+系列广告更细节的地方在于每张图内，都以不同形态出现了众安的LOGO。

众安+系列广告不仅细数了与一些联动品牌的贴心美好，更升华了520的主题，爱不止爱情，对孩子的感情才更深重。众安+贝贝广告语“愿意陪你长大的人不多，我一直在”，图中孩子身后是妈妈影子般的陪伴，那是是最深的守护。

虽然众安+联动品牌的系列广告发在520，但里面全然没有提到520，却给人每天都被爱着的感觉，天天都有520的感动。作为首家互联网保险公司，众安的联动合作项目众多，产品也呈现多样化，周全服务于人们生活的方方面面，又润物细无声，始终本着有温度的态度服务互联网生态。而之所以选择这些作为广告内容和创意，是正是完完全全传递众安的细心贴心，让人有安全感，简单的美好的品牌形象。在520喊话衣食住行的日常物质保障和健康保障统统由众安来贴心守护！

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