2017年，地铁广告成为品牌投放新宠，无论是财大气粗底子厚的老牌土豪，还是频频融资不差钱的行业新贵，各家市场部绞尽脑汁，为地铁的灯箱和人们的谈资贡献力量，有文艺的，有逗逼的，有走心的，有煽情的。
而带动这股地铁广告潮流的“始作俑者”——杭州地铁1号线，先后制造了网易云音乐云评专列、520高校表白专列等具有全国影响力的创新营销案例，开辟了文案类地铁广告的先河。
对地铁广告案例进行盘点，可以说也是一次对杭州地铁营销创意的全面盘点：
UGC文案广告开创全国地铁内容营销先河
网易云音乐在地铁1号线江陵路站将乐评搬上品牌森林与全包列车，走心文案引发线上线下全方位传播，拉开全国地铁文案类广告序幕。在画面广告充斥的地铁，用戳心的文案反其道而行，使得地铁成为用户内容的发布平台。
云音乐地铁营销的成功，其本身动人扎心的内容功不可没，但他们对于地铁媒介的选择也非常值得借鉴。
网易云选择江陵路站作为投放点，背后同样有前期的分析数据支撑。整个1号线地铁沿线涵盖了商业、商务、休闲娱乐、居住、交通等功能区，附近人群的兴趣标签、年龄分布于网易云的目标受众画像其实相当重合的，这些年轻群体更热衷于追热点、喜欢分享自己的情感体验。
“乐评专列”发布后先是在杭州刷爆了朋友圈，第二天在全国范围内引发了刷屏级传播。超过2,000个微信公众号自发传播，总阅读量超过1,000万，200多家媒体自发报道。
同时网易云音乐在App Store里，从音乐类排行榜的第三名上升到第一名，从免费排行榜中的35位左右飙升至第16位。百度指数增长80%，微信指数更是翻了216倍，达到1,300万的峰值。
节点传播爆点叠加，深化地铁媒体属性
520一直以来都是爱情营销的主战场，正值毕业季，杭州12所高校学子对母校的表白搬上地铁，在超过4千条的线上留言中，筛选出1,000条留言登上专列。
随后结合自有账号“地铁老司机”发起的“我为母校上大屏”线上杭城高校表白季投票活动，借助前期“青春毕业号”的造势，吸引了超过110万人次的参与，点燃了向青春、向母校表白的热烈气氛。
此次活动，深化了云音乐带来的一号线流量媒体属性，再一次引领其他城市模仿。活动更被专业广告从业者评为“2017年520最好的节日营销” 。
、人民网、央视、杭州网、网易新闻等130多家媒体的争相报道、视频类媒体、电视类媒体、门户类媒体、直播媒体以及全国性权威媒体等，总阅读量超过800万。其中网易直播对落地活动进行的同步直播，15分钟即突破了50w的观看人次。
同时活动引发全国青春追忆热潮，受到了南京等各大城市的模仿。被业内专业广告KOL认为“520最好的节日营销策划”，单篇微信阅读量达100万+。
地铁传媒是全新的媒体内容平台成为流量与创意的入口，地铁，作为一座城市流量与创意的新贵入口，越来越受到众多品牌的青睐。
地铁的传播形式在不断变化，但抓住消费者的个人情感以及群体情绪，在封闭式的场景内将品牌价值塑造并转化为一种可感知的文化或体验，是地铁广告传播中的不变核心。
